文|化妆品报 孙晓燕
3月19日，据外媒报道，美国知名歌手、演员Selena Gomez（赛琳娜·戈麦斯）正计划出售其化妆品公司Rare Beauty。目前，Selena Gomez已经聘请了专业顾问分析出售其价值20亿美元（折合人民币约144亿元）公司的可能性。
同时，知情人士透露，Rare Beauty已经吸引了一批有意投资或收购的买家。无论该公司是否出售，Selena Gomez都将继续留在公司，继续参与该品牌的活动以及业务。值得一提的是，Rare Beauty 推出之前，曾有人担心Selena 的项目缺乏投资者。
截至发稿前，Rare Beauty与Selena Gomez本人均拒绝对此事做出回应。
公开资料显示，成立于2020年的彩妆品牌Rare Beauty的发展可谓是一路“狂飙”。“rare”用来形容罕见的、特殊的事物，Selena Gomez用这个单词命名自己的美妆品牌，同时也将这个意义作为品牌理念带到了彩妆设计中。
一方面，在首次推出的产品中，Rare Beauty为了不同肤色的使用者而设计出48种色号粉底液色号，满足多元化的消费需求。另一方面，Rare Beauty盖子上有一个标志性的圆球，将化妆品瓶盖做成无需费力也能拧开的设计，以产品小巧思打动人心。
据品牌官方推特数据，仅一款唇油产品lip oil在上线的第一年销售就突破了3000万美元（约合人民币2.16亿元）。
依托于 Selena Gomez在主流社交平台的知名度以及物美价廉的产品，Rare Beauty迅速走红。
2023年，Selena Gomez在社交媒体上公布了Rare Beauty的2022年年度报告，称该品牌在去年至少卖了5亿美元（折合人民币约36亿元），而这个增长速度无疑是令人咂舌的。
同年，英国美妆零售数据平台 Cosmetify发布的“全球十大名人美妆品牌”排行榜中， Rare Beauty首次登榜便斩获第三，第一和第二名分别是 Fenty Beauty 和 Kylie Cosmetics。
目前，该品牌产品覆盖粉底液、眼线、高光、腮红膏等品类，价格区间在11-28美元（折合人民币79-201元）之间，其爆款产品液体腮红Soft Pinch获得了知名美容杂志《Allure》“年度最佳美妆产品”的称号。在TikTok，相关话题#RareBeautyBlush浏览量已超10亿次。
外媒援引业内专家的观点指出，Rare Beauty的年增长率为110%。也正因为它取得如此亮眼业绩，才让许多买家有兴趣购买该品牌。
而在名人美妆逐渐走向没落的当下，Rare Beauty能以高增长成为强势黑马，离不开品牌主理人Selena Gomez本身的人格魅力以及精准的市场定位、营销策略。一方面，Selena Gomez作为童星，在海外Z世代人群中具有极高的知名度以及粉丝粘性。在海外主流社交平台Instagram上，Selena Gomez粉丝量超过四亿，成为该平台粉丝量前十的头部用户，加之其过往对抗病魔等经历，也让她成为无数Z世代心中的偶像。
另一方面，Rare Beauty针对Z世代人群推出一系列物美价廉的产品，打开知名度。同时瞄准社交媒体和数字化营销，以“做自己”为品牌理念，用品牌主理人Selena Gomez本身独立、包容的价值观切中当下消费者对于自由、多元的情绪价值的需求，进一步吸引了Z世代消费者。
