界面新闻记者 |
3月20日，华住集团（HTHT.US,01179）发布2023年第四季度及全年财务业绩，这也是国内三大连锁酒店集团中最先公布的一份财报。数据显示，2023年全年华住集团实现收入219亿元，同比增长57.9%；录得净利润41亿元，结束了长达三年的亏损，实现疫情以来首度扭亏为盈，且盈利水平相比疫情前翻了一倍多。
分境内、境外两大业务来看，Legacy-Huazhu分部主要负责国内酒店业务，2023年全年来自该分部的收入为174亿元，同比增长63.7%，在总营收中占比高达近八成，是营收重要贡献者。Legacy-DH负责欧洲酒店业务，2023年全年来自Legacy-DH分部的收入为44亿元，同比增長38.6%。
不过界面新闻也注意到，从赚钱能力来看，目前华住国际业务板块仍未走上正轨，一定程度上拖累着华住集团业绩。
财报中披露，2023年全年Legacy-Huazhu分部归属华住集团净利润为44亿元，而华住集团当年净利润总额为41亿元。依此推算，2023年Legacy-DH分部录得净亏损3亿元左右。
各项经营指标超疫情前，继续渗透下沉市场
华住集团方面表示，2023年业绩之所以迅速恢复，主要是受益于休闲旅游需求强劲及商务旅游持续复苏的带动。
公开数据显示，2023年国内出游人次48.91亿，比上年增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。出行市场复苏带来的暖意也第一时间传导到了酒店业。
RevPAR（平均可出租客房收入）由入住率乘以平均房价得出，是酒店关键经营指标之一，反映酒店整体及单个房间的收入潜力。华住集团财报显示，自2023年2月以来，华住中国每个月RevPAR相较于2019年恢复度均保持在115%以上，全年恢复至2019年的122%。
华住首席执行官金辉称，Legacy-Huazhu2023年的平均可出租客房收入恢复至2019年水平的122%。在这背后，日均房价增长是主要推动力，日均房价的增长反映了产品结构变化与产品升级两者的成效。他同时提到，日均房价之外，全年入住率的恢复程度也在逐季提升。
华住在中国深耕大众市场，以经济型和中档酒店为核心进行布局。其中，旗下经济型酒店的代表品牌为汉庭，中档酒店品牌的代表为全季、桔子。此外也有一些高档、中高档品牌，如禧玥、花间堂、美仑国际等。
从产品结构来看，截止2023年末，华住中国在营酒店达9263家。全年新开店1641家，待开业酒店数量为3061家，均创下历史新高。目前，华住中国在营酒店中92%是经济型和中档品牌，待开业酒店中85%是经济型和中档品牌，在2023年新开店中90%是经济型和中档品牌。
针对产品升级和迭代，华住集团方面表示，汉庭2.7及以上产品的占比从2020年的34.3%提升至2023年的71.2%；桔子品牌在2022年推出了全新的乐活产品。目前，桔子乐活产品在桔子待开业酒店中占比已经达到58%
由于三至五线城市的经济发展和消费能力提升，加速布局下沉市场是各大酒店集团一致的战略方向。
华住集团明确表示，2024年华住中国将继续以汉庭、全季和桔子品牌为核心，加强低线城市和空白市场的渗透。另一方面，也会通过多品牌策略推动中高档酒店的发展。对于2024年全年，华住预期将新开设约1800家酒店。
加快“出海”，推进轻资产转型
华住集团于2020年1月完成了对德意志酒店集团（DH）的全资收购，其海外发展战略也由此全面铺开。
财报数据披露，截至2023年末，Legacy-DH有131家在营酒店，包括84家租赁酒店以及 47家管理加盟及特许经营酒店。Legacy-DH亦有37家待开业酒店，包括21租赁酒店以及16家管理加盟及特许经营酒店。
到今年2月29日，华住国际板块又释放新动作。集团宣布将德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际（H World International）。华住国际旗下的所有品牌都会加入华住会（H Rewards）这个全球会员权益和在线预订平台。
华住集团首席执行官金辉表示：“德意志酒店集团正式更名为华住国际，将成为华住在中国以外市场的增长引擎。这也是我们向成为一家世界级的酒店集团迈出的重要一步。”
从华住国际此前经营指标来看，数据显示，2023年第四季度所有在营Legacy-DH酒店的入住率为63.8%，而2022年第四季度为59.3%；第四季度混合平均可出租客房收入为73欧元，与2022年第四季度的72欧元基本持平。全年表现上，华住集团方面称，华住国际2023年表现平稳，RevPAR（每间可用客房收入）同比增长14.5%。
不过界面新闻也注意到，相比华住中国，目前华住国际仍偏向重资产投入。例如，截至2023年末，Legacy-Huazhu有9263家在营酒店，8656家都是管理加盟及特許經營酒店，占比达到93%。而Legacy-DH有131家在营酒店，有84家是租赁酒店，管理加盟及特许经营酒店仅有47家，轻资产模式的酒店占比不足四成。
对此，华住集团在财报中也专门提到，2024年将继续推进海外的轻资产转型，持续专注降本增效，通过华住会全球会员权益体系加强直销，并探索亚太及中东地区的增量机会。
