在胡润对中国超级富豪的调查中，将近四分之一的男性回答者说他们今年送礼会送Apple产品。(Shutterstock)
作者 | Jessica Rapp
编译 | Qingyuan Wang
编者注:
想知道中国的超级富豪们春节送礼都送啥吗？小编为您整理了胡润最新消费者报告：男性更喜欢送电子产品，而女性偏爱奢侈品。旅行代金券则是今年的后起之秀，格外受经济能力强的消费者欢迎。
根据胡润最新的消费者报告，中国富有的消费者对奢侈品的热情逐渐上涨。品牌譬如Bulgari和Apple就赚得盆满钵满。
报告根据《2017中国奢侈品消费调查》的结果者分析了胡润的“2017最青睐的品牌之选奖”。中国90%的百万富翁对中国的经济发展充满信心并且他们对奢侈品的需求也比去年增长了20%。
胡润统计了449位中国大陆的千万富豪，“千万富豪”的个人收入超过一千万人民币。大约12%的受访者是“超级富豪”，即个人资产超过一千万。他们其中有60%的人来自中国的一线城市。从这些受访者的回答中，特别是他们春节给亲朋好友的礼品选择时，我们看到奢侈品品牌在中国依然前景大好。
Apple是最受男性欢迎的品牌，25%的男性受访者说他们春节送礼会送Apple产品。对女性来说，Apple是她们第二喜欢的礼物品牌，但只有约14%的女性会送Apple产品作为礼物。然而略有争议的是，今年最适合作为礼物的品牌竟然是Bulgari。在女性的新年礼物榜上，Bulgari上升五位，位列第四。而在男性的排行榜上，Bulgari名列第七，排在Gucci, Hermès和Dior之前。而像Burberry，则是今年榜上的新晋品牌。五粮液和茅台酒则是最受欢迎的白酒品牌。
胡润指出，尽管大致上礼品的选择相较去年并没有非常大的改变，但是今年旅行代金券更受经济能力强的消费者欢迎。这一现象在女性中尤为明显。大约6%的受访者表示有可能会送旅游代金券给女性，该数据超过手表和电子产品。至于男性可能会收到的礼物，代金券位在前十礼物榜上排名较低，位于红酒、电子产品、和进口洋酒之下。
在购买奢侈品的付款方式上。胡润报告显示，支付宝是首选的付款方式。在微信支付逐渐流行的当下，我们并不意外支付宝仍然占据上风，因为支付宝一直不断在与全球的零售商合作。去年年末，支付宝进行了一次重大扩张。支付宝与美国的支付提供商合作以满足中国游客的需求。
另一方面，调查显示过去一年奢侈品消费者的主流消费趋势。举个例子，高尔夫的排名上升不少，现位列第二受男性欢迎的运动（慢跑是第一）。而丽思卡尔顿酒店集团更是在海南省开设了其旗下国内首座高尔夫度假酒店。
瑜伽是最受女性欢迎的运动，22.5%的受访者称瑜伽是她们最喜欢的运动。旅行在调查中被列为最“放松的活动”。相比于去年，中国的富人平均每月超过三天是用在旅行上的。
事实上，旅行是消费者最主要的三大花费之一，但是父母现在在孩子教育上的投入已经超过奢侈品的花费了。
原文转自精日传媒微信公众号Jing_Daily_China
