文｜亲切的柚子
春节档又结束了，从2013年的《西游降魔篇》开始，每年的初一到初六，基本上都是票房最高的日子。之后几天还会延续一小段时间的票房小高峰，直到下周一，市场又进入低谷。接下来就是情人节的到来。
最期待的当然是《爱乐之城》，柚子君已经看过了，很好看。
今年初一到初六，六天春节档票房累计33.5亿（估算），和去年30.5亿比起来稍微有提高，但是增速明显放慢了。
首先主要原因是网上买票的服务费也算入了票房统计中，这六天光服务费就1.2亿+。其次银幕数也更多了，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块。目前中国银幕总数已达41179块，超过北美市场（约3.9万块），成为世界上电影银幕最多的国家。还有就是巨大的票补，微信公众号“娱乐资本论”也指出，今年的票补力度一点不比去年小。这些现象加在一起，让我开始对2017年的全年票房有担忧了。
柚子君看了今年春节档除了《熊出没》之外的所有电影，客观地说，比2015、2016都要好，我最喜欢的《西游伏妖篇》强于《美人鱼》，大家诟病最多的《大闹天竺》也比《澳门风云3》好。当然并不是说这些电影有多NB，这些片子想进入年度十佳基本上不可能，而是作为华语商业片来衡量，不丢人。
去年提到的多样性匮乏的问题，今年也有了显著的丰富。除了刚才那两部电影，《功夫瑜伽》《乘风破浪》《健忘村》也都各有特点。动作探险，高概念剧情，黑色幽默，挺丰富的。
但是不论是购票网站还是打分平台豆瓣的反馈来看，今年观众的认可度都偏低。从祖国各地传来的信息也表明，观众越来越觉得国产片不好看了。
当然这是我个人收集到的观点，更权威专业的总结还需要数据来证实。特别是从大年初二开始，出现了大幅下跌，一方面是因为片方的票补集中在了初一，另一方面是观众对于新片不满意。
这都不是好现象。
再来说说水军，春节前贵圈的宣传发行大拿们，曾经聚会达成“长虹桥共识”，声明绝不互黑。虽然这多少有些像是朋友之间私下聚会的玩笑话，但也体现了宣传发行行业的态度。但是在春节档的前半程，还是看到了各种水军肆虐的痕迹。这就让人疑惑了，到底是谁在搞鬼。在柚子君看来，有点像是囚徒困境，每个人都想为自己考虑，结果大盘中的电影都受到了影响。
我今年在电影院仔细观察了观众构成，发现大量是组团来看电影的，大人小孩都有，不少拖家带口。某种意义上，像《功夫瑜伽》《熊出没》这样类型完成度高，针对人群清晰的电影，就非常占便宜。毕竟大人要迁就孩子，一个电影小孩能不能看，就变得至关重要。
至于《西游伏妖篇》，观众想再看一部和《美人鱼》类似的喜剧，结果发现不但有些恐怖镜头不适合小孩子看，而且还大大挑战了观众对于《西游记》的认知。
这部电影在香港被定为ⅡA级，在北美则是PG-13。
针对质疑，片方做了一个声明，表示小男孩还是可以看的。
《大闹天竺》开局非常好，宣传营销都可圈可点，可还是被影片质量拖了后腿。
这里面最有意思的是《乘风破浪》，因为匆忙定档春节，导致宣传周期十分有限。可能是预料到了起跑比别人慢，韩寒团队祭出了引起两性争议的《男子汉宣言》这把双刃剑。事实证明，影片确实因为这首歌在美誉度上遭遇了挑战，但因为口碑的发酵，还是获得了更大利益。如果顺利，《乘风破浪》将是第一部单日票房没有过亿，但最终票房过10亿的电影。
说了那么多，也说一下我心目中春节档电影的喜好度排名。《西游伏魔篇》>《乘风破浪》>《功夫瑜伽》>《健忘村》>《大闹天竺》，真正能够在这个档期走好的电影，首先要满足受众期待，尊重商业片类型片市场规律，所谓内容为王，不光是指业内人士叫好。
看看春节都是谁在去看电影，为什么要去看电影，有个时髦的词叫“场景”，搞清楚这个，再来拍电影也不晚。
