“夜店入门第一杯”杰克丹尼威士忌卖不动了

在夜场销量下滑的杰克丹尼,试图通过其他渠道在中国打开销路。

图片来源:界面新闻/匡达

界面新闻记者|武冰聪

近日,美国酒业集团百富门(Brown-Forman)披露2024财年三季度(2023年5月1日-2024年1月31日)财报。该公司第三季实现净销售额10.69亿美元,约合人民币76.95亿元,同比下滑1%;财年前三季度实现净销售额32.14亿美元,约合人民币231.36亿元,同比增长1%。

百富门由Brown成立于1870年,是美国最大的酒业公司,已于美股上市,其总部位于肯塔基州。该公司旗下知名品牌杰克丹尼(Jack Daniel's)诞生于1866年,源自美国历史上年代最悠久的酿酒厂杰克丹尼酒厂,后被百富门酒业收购。

当前百富门旗下在售的两大主要品类分别是威士忌和即饮型产品,二者在2024财年均出现销量下滑。

其中,威士忌销量占比超40%,该品类出货量为1600万箱,同比下滑8%,净销售额同比下滑2%。即饮型产品销量占比超过45%,该品类出货量为1730万箱,同比下滑8%。值得注意的是,即饮型产品净销售额则同比增长了8%。可以看出,其销售均价出现上涨,所以在出货量下滑的情况下,实现销售额增长。

具体来看,百富门威士忌品类下大单品“杰克丹尼”田纳西州威士忌系列表现欠佳。该品类在百富门集团销量占比超过25%,但在前三季度出现明显的销量下滑,出货量为1050万箱,同比下滑11%,净销售同比下滑6%。

分地区来看,百富门在美国、澳大利亚、英国、法国等发达国家,净销售额均出现下滑趋势,分别同比下滑1%、8%、9%、1%。在日本市场,甚至下滑100%。分析原因,该公司认为日本市场下滑的主要原因是2023财年的下半年,当地市场库存大幅增加。

百富门销售情况较好的国家包括墨西哥、波兰、巴西,净销售额同比分别增长22%、24%、12%。

财报并未单独提及亚太市场和中国区表现,但从市场表现来看,曾经代表着便宜与娱乐的“夜店入门第一杯”杰克丹尼威士忌,在线下夜场表现欠佳。一名酒类经销商向界面新闻表示,杰克丹尼销量不如疫情前,这与近期夜店消费减弱、酒类库存积压有关。

近年来,百富门正在中国市场发力拓展线上与线下渠道。2020年1月,百富门与京东超市展开合作,并推出了定制产品。此外,百富门已在淘宝开设官方旗舰店。在即时零售渠道,百富门铺货动作明显,美团旗下歪马送酒在售多款百富门旗下产品。在线下,杰克丹尼已经走扇物美、罗森等连锁超市、便利店的货架。

2024财年,面对更加激烈的市场竞争,百富门在财报中表示,尽管此前经历了两年两位数的净销售额增长,但随着全球宏观经济形势的不断变化和行业趋势的正常化,该公司已经开始降低预期。

来源:界面新闻

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