文|化妆品财经在线CBO
3月4日，汉高集团公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，汉高2023财年销售额为215.14亿欧元（约合人民币1680.70元），同比下降3.9%；调整后的EBIT（息税前利润）25.56亿欧元（约合人民币199.68亿元），同比增长10.2%；整体有机销售额增长4.2%。
此前，汉高在公布2022年财报时曾预计，2023财年有机销售额增幅在1%至3%之间，调整后的EBIT在10%至12%之间。从结果来看，有机销售额高于预期，调整后的EBIT符合预期。基于集团对于市场需求的感知，汉高预计2024年全球经济将平缓增长，原材料价格将保持平稳。汉高预计，2024财年将实现2%至4%的有机增长，调整后的EBIT预计在12%至13.5%之间。
汉高首席执行官卡斯滕·克诺贝尔（Carsten Knobel）表示：“尽管市场环境充满挑战，但集团仍然实现有机销售增长并改善盈利能力，这一成功由粘合剂技术和消费品业务两大部门共同推动。”他还提到，此前汉高将化妆品/美容用品和洗涤剂及家用护理业务合并为消费品业务，此举为集团节约了更多的行政支出，为业绩增长做出强劲贡献。
01 头发业务增长强劲，亚太成唯一负增长地区
分部门来看，2023年粘合剂技术部门销售额为107.9亿欧元（约合人民币842.93亿元），同比下降4%；调整后的EBIT为15.84亿欧元（约合人民币123.74亿元），同比增长3.6%。自2020年开始，该部门销售额一直保持增长状态，这也是三年来销售额首次出现下滑。
得益于价格上涨7%，虽然销量下滑3.8%，汉高调整后的EBIT仍然高于去年。汉高在财报中指出，汽车行业、工业增长强劲，电子行业充满挑战；消费品和包装行业出现负增长，主要原因是去年可比价格过高，以及市场疲软。
2023年，消费品业务部门销售额为105.56亿欧元（约合人民币824.65亿元），同比下降3.3%，有机销售额则增长6.1%；调整后的EBIT为11.15亿欧元（约合人民币87.10亿元），同比增长22.5%。对比上一年，该部门价格增长12.4%，销量下滑6.3%，故调整后的EBIT也高于去年。
汉高在财报中提到，两位数的定价驱动强劲的有机增长，利润率大幅增长，尽管缺少俄罗斯的贡献，品牌资产投资水平仍然提高。
此外，汉高还在财报中提到，洗衣护理和家庭护理的增长非常强劲，特别是织物护理、织物清洁和洗碗剂，该部分业务去年销售额为67.94亿欧元（约合人民币530.75亿元），有机销售额增长5.5%；头发业务取得显著增长，这主要是造型和着色业务，以及专业美发业务的强劲增长，该部分业务去年销售额为30.75亿欧元（约合人民币240.22亿元），有机销售额增长8.9%。
分区域来看，欧洲地区的有机销售额增长了2.2%；IMEA地区有机销售额实现了24.7%的两位数增长，汉高将增长归功于两个业务部门强劲的价格增长；北美地区的有机销售额增长2.4%；拉美地区有机销售额增长11.7%。
相比之下，亚太地区的有机销售额同比下滑1.5%，是所有地区中唯一负增长的地区。汉高表示，这主要是由于中国市场环境的挑战。
02 创新成为集团增长动力
在对2024年的展望中，汉高表示，将在激烈的竞争环境中巩固市场地位，同时扩大集团在包装和消费品领域以可持续发展为导向的产品组合。此外，集团还将通过与消费者有关的创新建立强大的品牌组合，在较高的水平通过强大媒体支持，以推动增长和毛利率。从这点来看，汉高或许会在新的一年加大在营销上的投入。
2022年初，汉高调整了组织架构，宣布将化妆品/美容用品和洗涤剂及家用护理业务合并为消费品业务。财报中，汉高对于这一举措表示高度认可，称这一合并进一步实现了节约。同时，汉高预计，洗衣及家庭护理和头皮护理将在全球范围内实现增长。
以宝莹Persil为例，创新为该品牌的发展提供强大助力。去年宝莹采用创新的酶技术推出深层清洁产品，在强效去污的同时预先排放洗衣机中的难闻气味，促使品牌在30多个国家取得不错销售业绩。其所在的消费品业务部，约50%的销售额来自集团排名前十的品牌，其中便包括宝莹和施华蔻。
在头发业务领域，施华蔻旗下品牌的所有产品配方中均引入一项创新技术：HaptlQ粘合系统，保护和加强头发纤维的天然联结，从而修复头发，恢复强韧，并保护头发免受损害。
此外，去年汉高还重新改造发型设计品牌got2b，使其更符合年轻消费者的需求，新品牌定位纯素、天然成分和可持续。需要提到的是，汉高也对年轻消费者表示出足够重视。2月，汉高收购沙宣，而沙宣则是定位于追求潮流和自我的年轻消费者。创新上，改进后的染发剂品牌BlondMe也为集团业绩贡献不小增量。汉高在财报中特别提到，消费者业务有机增长是由染发剂和发型设计品牌推动。
值得一提的是，汉高位于上海的亚洲最大消费品研发中心于今年1月正式落成。新研发中心是涵盖消费者洞察的综合性创新研发基地之一，将为横跨欧洲北美、中东和亚太地区的强大全球研究网络做出贡献。
汉高表示，作为集团在亚洲最大的消费品研发中心，该中心将吸引顶尖科学人才，增强汉高在美发和洗涤剂及家用护理两大业务品类的本土研发能力。不仅如此，该中心还将基于亚洲11个市场的消费者洞察，促进灵活的产品创新。
汉高消费品牌业务亚洲区总裁董万青表示，该中心将专注于汉高消费品牌产品开发和成分配方研发，在独特的研究协同效应下，塑造集团的产品组合以实现更高增长，为亚洲市场创造更多价值，并推动汉高消费品牌迈向新的高度。
