界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
北京时间2024年2月28日，美国运动品牌斯凯奇（Skechers）推出自在瑜伽系列新品。
据该品牌介绍，上述瑜伽系列包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，针对女性消费者多场景运动需求开发。
界面新闻发现，斯凯奇此前虽然推出过鲨鱼裤等单品，但推出专门的女性瑜伽系列产品还是首次。
斯凯奇中国产品中心副总裁冯健聪表示：“女性消费市场潜力巨大，是品牌产品设计研发的重要方向。公司位于东莞的亚太产品研发中心为打造独创性产品、扩大产品线提供了强有力的支持。我们将持续关注中国女性消费者的诉求，打造更优质的舒适科技产品。”
根据斯凯奇于2024年2月发布的2023年度财报，其2023年全球销售额同比增长7.5%至80亿美元（约合575.84亿元人民币），再创新纪录。其中，中国市场全年销售额同比增长15.6%。
长期以来，斯凯奇一直主打“舒适科技”，在对外的新闻稿中也强调自己是一家“舒适科技公司”。
这一点从近几年这家美国品牌主打的创新科技就可以看出：无论是Air-Cooled Memory Foam（空气凉爽记忆棉），还是Goga Mat（高弹力海绵）、Goga Max（高度弹性材料）等技术的使用，目的都在于提升用户穿着产品的舒适性，适用的场景主要是休闲和日常通勤。
但对于已经超50亿美元体量的斯凯奇来说，要想再上一步，拥有和耐克、阿迪达斯直接对抗的资本，入局专业领域是必不可少的。
斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在接受界面新闻采访时曾表示，品牌希望未来专业运动产品在总销售额中的占比能提升到30%。言下之意，彼时专业运动产品在斯凯奇销售额中的占比不足三成，还有不少上升空间。
近两年斯凯奇也的确在不断入局新的专业赛道。
2023年，斯凯奇与英格兰球星哈里·凯恩达成终身合作。同时，品牌还签约了尼克斯球员兰德尔及快船球员曼恩，让斯凯奇的篮球鞋首次亮相NBA赛场。
在中国市场，斯凯奇也赞助了匹克球全国大奖赛、B.I.S国际街舞大赛等赛事，发力小众新兴项目。
此番推出自在瑜伽系列，斯凯奇也是想填补在专业女性产品上的空白，抢一抢女性市场的蛋糕。
京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长，女性运动T恤、瑜伽裤等销售额同比增长均超10倍。
不过，尽管瑜伽市场潜力巨大，但也已经十分拥挤：lululemon凭借多年在女性产品的积累稳居头部，Maia Active、粒子狂热则靠着“lululemon平替”的招牌分得一杯羹，耐克、李宁等综合性运动大品牌也在研发自有女性产品。
斯凯奇此次推出的新品主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技，在设计上设有侧面口袋、一体罩杯等强调“舒适”的细节。但是，从科技和设计上看，斯凯奇这次的新品和市面上的产品并没有特别明显的差异；从定价上看，该系列瑜伽裤定价在399元-499元之间，和Maia Active类似，也并没有特别大的性价比优势。
当然，比起差异化，斯凯奇在女性市场打响的这第一枪更像是试水。
一方面，瑜伽作为专业产品领域的重要一部分，有可能和足球、篮球、匹克球一样成为斯凯奇继续保持增长的助力。
另一方面，在耐克、安踏、lululemon等各大竞争对手都在加大对女性产品线的投入时，斯凯奇发力女性运动市场也是一种战略上的防守：先填补品牌在专业女性产品上的空白，完善产品矩阵。
可以看到的是，斯凯奇对于此次的女性新系列还是颇为重视，不仅邀请了品牌代言人、人气演员赵露思为产品拍摄广告，还在2月29日晚邀请赵露思空降直播间为新品首发造势。
斯凯奇发力女性市场的第一枪已经打出，响声究竟能有多大就看市场的反应了。
