文|犀牛娱乐 方正
编辑|朴芳
从2024开年到春节，综艺的存在感相比影综简直可忽略不计，隔壁贾玲减肥话题网友能热热闹闹聊一个多月，综艺这边却难见令舆论场瞥一眼的话题。
该状况在春节后迎来转机。
先是电影热度帮衬，2月21日 #热辣滚烫演唱会# 话题空降热搜引网友围观，此为芒果全新操刀的IP售后综艺；再是上周末《种地吧2》《无限超越班2》开播引爆整顿内娱的多维话题；本周 #全员加速中 重录# 造谣风波则反而令吃瓜网友热情关注到该节目……
尽管相比影综，犀牛君上面所提综艺话题也谈不上很出圈，但对于市场长久冷清的综艺界来说，这已然是可喜的变化。
而纵览目前各平台Q1热播及待播项目，市场好似真的热起来了。除以上谈及综艺，如腾讯视频《半熟恋人3》、芒果TV《我们仨》等重磅项目也都会在Q1惊喜亮相。基于此，这篇犀牛君将展开聊聊Q1综艺的这些“新活”。
《热辣》开唱，综艺整活
综艺起势仍然要借电影之手。
先说一个《热辣演唱会》的冷门看点。
看过热搜的都知道，这是由芒果TV操刀的“首档电影IP售后演唱会”，但事实上，打造该节目的甘亿团队实则就是去年“封神团综”《封神训练营》的缔造者。
去年在旧文《仅用24天，“封神团综”火速创制给行业的启示》里，犀牛君曾表扬过甘亿团队捕捉舆论动向和火速创制节目的能力，此次的《热辣演唱会》又彰显了团队借势破圈电影话题制造IP的洞察力、执行力。
尽管传闻叫“演唱会”，本质上来说，《热辣演唱会》更像是基于电影售后模式召开的一场主创与粉丝的见面会，就如此前各平台爆剧企划的OST售后演唱会一样，兼具宠粉福利、售后生意的产品性质。
该项目被热烈关注，还是因为电影现象级的长尾效应，此前双贾玲隔空对唱的热门OST《一切都来得及》MV就曾刷屏各大社媒平台，为此番OST演唱会的落地奠定基础。
而由于对代表2024励志图腾的贾玲爱屋及乌，观众对片中主创雷佳音、张小斐、沙溢、杨紫、李雪琴也颇有好感，他们都出现在了网传的演出名单里，而专业歌手大张伟、周深、汪苏泷、希林娜依·高的加盟，也有望加码该演唱会的质量和含金量。
《热辣演唱会》整新活儿，其它Q1综艺也不遑多让。同样由芒果出品，最近网传由毛不易、郭麒麟、魏大勋领衔的“全男松弛旅行综艺”《我们仨》已在长白山开录，从网友热情po出三人撞衫卡通人物的梗图就可看出，观众缘极好的三人扛收视能力不可小觑。
音综方面，腾讯视频近期上线了一档整活儿音综《一万元舞台》，由腾讯音乐为发新歌的艺人提供“一万元”制作金打造专属舞台，致力于帮内娱打歌的节目理念值得肯定。而网传芒果也在筹备全华班女团音综《百分百出品》，此前就曾把话题 #张艺兴旗下女团或即将出道# 送上热搜，节目可谓是久违的秀粉福利。
再者，在综艺市场难推话题的当下，其实各平台都在实验“另辟蹊径”的创制思路。Q1令犀牛君感到很意外的项目，是抖音企划了一档堪称短视频版《快本》的《大热门来了》，洞察到各平台影剧综爆棚的宣发需求，这可谓是短视频综艺的一条曲线救国之路。
《无限》《种地》抢救综艺话题场
聊完新活儿，再聊聊种子选手。
新项目固然要整，但要说提振舆论讨论热度，已被市场检验过的综艺IP才是各平台的主力项目。最近两周，《无限超越班2》《种地吧2》的开播，就扮演了抢救开年综艺话题场的关键角色。
去年动辄上演艺人drama名场面的《无限超越班1》市场收获满满，今年TVB又来整顿内娱的《无限超越班2》，再度制造出了很多令同行艳羡的爆款短视频卡段。
何洛洛抹口红上场，吴镇宇阴阳“不知道为什么男生都会用这样的妆”；金莎提到小19岁的男友，吴镇宇贴脸开大“演他妈妈你愿意吗”…… 谁懂啊，内娱被嘴替吴镇宇支配的感觉又回来了，一开口就能给短视频喂剪辑素材的吴Sir简直火力全开啊！
这里还要提一嘴，不知是不是犀牛君错觉，这季《无限超越班2》好像更有意思了。这季不单有老戏骨压制小鲜肉的drama场面，首期由锦超、朱梓骁引发的“好演员要不要拍竖屏短剧”、“频繁直播带货还能做演员吗”等讨论都极具时事性和行业价值，节目组好像摸回了一些演技综艺的核心灵魂。
要谈综艺怎么带话题，抢在《无限超越班2》前一天开播的《种地吧2》也很有发言权。作为爱奇艺去年拿奖拿到手软的得意之作，该IP是如今市面上鲜有的热度、口碑皆大丰收的系列，第二季越发成熟的十个少年更有职业化农人的风采了。
有了第一季十个勤天破圈话题的打底，今年的《种地吧2》从定档、直播到开播都备受舆论场关注。节目内，少年们解锁了更多元化、科技化的农活技能；节目外，不定期开播的“监工直播”让人大开眼界，诸如搭建龙虾塘、修建草莓花大棚等体验都是活久见，相关直播话题几乎日常驻扎在微博热搜上。
除了这两档综2代，Q1芒果的话题综N代也有不少。犀牛君此前写的《大侦探9》继续保持着“内娱不可复刻推界春晚”的不俗口碑，《沉默的三面羊》从置景规模到故事体量都到达新高度，总台元宵晚会双北CP（撒贝宁&何炅）合体直接登顶热搜，也足见大众对该IP的忠实追随。
于春节期间开播的《全员加速中·对战季》最近卷入一场风波，先是网传王鹤棣不满节目规则要求重录引爆舆论，再是节目组官方辟谣、疑似爆料者向王鹤棣道歉，事件基本上以恶意造谣的性质收尾。尽管综艺凭谣言上热搜有点离谱，但意外为节目获取大众关注起到了正面传播作用。
春节后综艺摸回正轨？
综艺市场终于熬过春节凉。
其实长久以来，有点违背惯性认知的是，春节对综艺来说未必是很好的上新节点。因为春节期间晚会、电影等更具过年氛围感、更适合全家观看的娱乐节目增多，与春节弱相关的综艺反倒更难争夺观众注意力。
这或可解释为何今年各平台都默契选择在春节后上新综艺。比如27日腾讯视频上线的《半熟恋人3》，特意排播在了元宵节后，推热了 #半熟恋人3一上来就复盘恋爱观#、#半熟3的直球比以往来得早一些# 等话题，“全脱产海岛恋爱”的设定相当新颖，大胆创新的恋综玩法很有大爆潜质。
当然，综艺春节凉或许只是今年的一个偶然现象，毕竟早几年Q1可是各大S级秀综争奇斗艳的火热上新季，过春节似乎完全没耽误内娱追爱豆的狂潮，春节凉看起来更像是掩盖综艺市场整体乏力的一块遮羞布。
但无论如何，肉眼可见的，春节过后，Q1综艺市场确实处在明显的复苏之中，无论是爱看恋综、推理还是音综的观众，在各视频平台都有不只一档节目可供选择，全行业应当重新提振起夺回观众注意力的信心。
从2023到2024，当下的综艺市场确实有些低气压，但正是在一个行业身处低谷的时候，“信心”这件事才显得尤为重要。
国综，请别气馁，加油！
