最近两年，VR营销已经不再是一件新鲜事了。它的魅力在于，超现实的沉浸式体验，能让消费者和品牌、产品产生零距离的亲密互动。不少大品牌都在这一领域进行了不同程度的尝试，比如可口可乐、The North Face、迪士尼、丰田、LV、耐克、奔驰、麦当劳等等。
最近加入VR营销阵营的，还有冰激凌品牌哈根达斯。在刚刚结束的圣丹斯电影节的品牌故事大会上，哈根达斯推出了一个VR广告的预告片。这也是这家公司第一个VR项目。
这个VR广告的主题有些特别——保护野生蜜蜂。故事片中的叙述是一只蜜蜂的口吻，而观众也可以通过逼真的VR视角，身临其境地跟着嗡嗡的蜜蜂飞过花丛。
实际上，“帮助蜜蜂”是这个品牌自2008年就推出的一项宣传活动。哈根达斯告诉人们，由于气候环境的变化，以及人类活动的影响，自从2006年开始，大量野生蜜蜂消失的现象就开始在美国出现。哈根达斯解释称，由于美国三分之一的食品供应需要靠蜜蜂传播花粉，包括各类蔬果，从而影响了食品行业。它旗下约60种口味的冰激凌产品中，有四成口味面临停产威胁。
和公益主题联系起来，是一个讲述品牌故事的好方法，不但可以让消费者对品牌印象加分不少，还能和消费者产生积极的互动。8年来，哈根达斯就利用这一话题，推出带有蜜蜂形象的产品、T恤周边，在社交网络上发起“#帮助蜜蜂”的话题，甚至推出广告大片。
为了创造VR体验，哈根达斯和数字内容代理商Reach Agency合作了这支短片，全长大概在3到5分钟，预计在今年夏季正式推出。
“核心品牌基本上都在讲自己的故事，”哈根达斯美国营销总监Alex Placzek说，“如果你不讲引人入胜的故事，那就只能是一件商品了。”
大概加入了VR这个元素，品牌讲故事的能力又能提高不少。
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