界面新闻记者 |
作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。但也有国产运动品牌做出了不同选择。
2024年2月底，李宁公司创始人、董事长李宁在首届大湾区国际体育商业峰会上说到，“李宁品牌坚信中国体育行业的未来充满机遇，并拥有巨大的发展空间，李宁品牌将继续深耕中国市场，未来逐步投入国际市场。”
在各大国产运动品牌2023年年报发布前夕，对于接下来的策略方向，出现了明显差异。
事实上，国产运动品牌在2023年上半年都录得了不错的成绩，李宁上半年营收140亿，同比涨幅达到13%，而安踏主品牌的半年营收为141.7亿元，同比增长6.1%。
彼时，国产运动品牌在2023年年度营收破千亿，看上去毫无悬念。
上半年，受港股颓势影响，均在港股上市的国产运动品牌股价均有下跌。但到了下半年，持续受到股价影响，李宁的增长压力也同步提升。
2月21日，高盛发表研究报告，指出李宁股价自1月触底以来，已累计上涨约三成，而营销费用增加及经营去杠杆化的影响下，本年度利润率或面对潜在风险。这份报告将李宁2024-2026财年盈利预期下调6%-11%。
在高盛报告中提到的“营销费用增加”，是今年所有运动品牌面临的抉择。
一方面，大赛年、尤其是巴黎奥运会，是国产运动品牌必争的营销场。以李宁为例，这几年在营销方面，从耐克手中抢来LPL联赛官方赞助，和CBA联赛合作12载，而奥运项目方面，李宁手握热度最高的“金牌之师”中国乒乓球队。这些营销背后，是高额投入，签约赞助费用和权益激活投放费用等比例基本相同。
另一方面，麦肯锡、高盛等机构都发布报告，预警消费市场更为谨慎。因此，国产运动品牌在疫情之下的过去三四年仍能保持的10%-20%涨幅，似乎很难在2024年延续。尤其是体量已接近300亿元的两大国产运动品牌，要保持两位数增速，难度不小。
面对这样的情况，李宁公司做出的选择，仍是“单品牌、多品类、多渠道”的核心策略，并且李宁本人也在这场峰会上再次强调了对于专业运动品类的看重。
目前，在国内运动消费市场，跑步和篮球，是竞争最激烈的细分。在篮球市场，李宁公司曾以12年前就签约NBA球星韦德，走在了国产运动品牌的前列。但如今国产运动品牌签约NBA大牌已成为日常，如何围绕签约球星，产出更好的球鞋，卖出更多产品，是摆在所有人面前的考卷。
