文|犀牛娱乐 沈婉婷
编辑|朴芳
前两年淡出开年剧集市场的大古装回来了，又好像没完全回来。
曾几何时，古装剧几乎是每年春节期间的收视保障。从早些年的《宫锁心玉》《宫锁珠帘》，到前几年的《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》，再到2021年的开年爆款男频《赘婿》，皆创下过傲人佳绩。
在经历了前两年的沉寂之后，古装大剧又在2024年春节档重新回到观众视野。前有古装悬疑探案剧《大唐狄公案》在台网同步上线，后有网播头部古装大剧集体上星，足见大古装的“撑场”能力。
不过此番重回春节档，大古装的强大“人设”立住了吗？
春节档大古装：新剧不够、老剧来凑
据犀牛君不完全统计，今年春节档央视、重点省级卫视以及各长视频平台排播的10余剧集中，超半数为古装剧。其中，除了《大唐狄公案》是2024年新剧，其他皆为网转台播剧集。
具体来看，2月6日在央八次黄金档和优酷同步播出的古装探案题材《大唐狄公案》在开播前就承载着较高的期待。经典IP改编、顶配阵容加持，上线前在微博、优酷双端预约量突破840万，并曾连续多日登上“虎扑2024最期待剧集”榜首。奈飞更是购入了该剧播出版权，在海外引发了大量关注。
播出后的市场表现也可圈可点。根据其官微在2月20日公布的数据，该剧平均收视率位居CCTV-8后黄金时段全部频道TOP1，并连续多日登上优酷古装剧热度榜和猫眼剧集热度总榜榜首，同时在微博、抖音等社交平台掀起热议，斩获全网热搜427个。
作为一部“中西合璧”的古装悬疑剧，《大唐狄公案》的创新之处在于对过往经典影视作品中狄仁杰固有形象的重塑，以及快节奏探案带来的爽感。一方面，该剧中的狄仁杰文武双全、颇具侠客气质，似乎不需要“元芳”的保护。另一方面，不按常理出牌的叙事节奏和强悬疑感氛围的塑造给观众带来沉浸式的追剧体验。
不过，该剧的争议也是显而易见的，部分观众对新的狄仁杰形象并不买账，推理逻辑存在Bug、个别演员与角色有违和感等负面声音也随着剧情深入浮现出来。截至2月21日，该剧在优酷站内最高热度不到8400，豆瓣评分在6.0左右，这样的数据对于一部已播出大半的大体量古装剧来说只能算中规中矩。
至于先网后台的古装剧，几部剧皆为首播时网播表现上佳的头部剧集，以武侠和古偶两大类型为主。其中《一念关山》和《星汉灿烂》先后于1月28日和2月11日在浙江卫视和北京卫视黄金档播出。同时，《莲花楼》在春节前后相继在河北卫视和重庆卫视上星播出，《灼灼风流》《星落凝成糖》《有翡》则分别被安徽卫视、深圳卫视、贵州卫视购入。
从收视表现来看，登陆一线卫视的两部剧《一念关山》和《星汉灿烂》具有相对明显的优势，在CVB发布的2月10日-16日黄金时段电视剧收视排名中，二者均跻身TOP10。这两部剧分别是2023年底和2022年暑期的大热古装剧，首播后一度引发追剧热潮。
整体来说，大古装在今年春节档的回归证明了此类题材仍然是卫视和平台档期化运营的首选；但从新剧的数量和播出后的市场声量来看，2024年古装剧的第一“炮”还不够响。
今年的大古装第一“爆”，何时上桌？
值得期待的是，2024年待播的古装大剧们已经摩拳擦掌等待“上桌”了。春节期间，《度华年》《大梦归离》《金庸武侠世界》等多部古装剧纷纷释放杀青、预告等宣传物料；近两日，《与凤行》《狐妖小红娘月红篇》也传出将录制《你好星期六》的消息。
从爱优腾芒最新待播剧片单来看，2024年又将是一个古装大年，杀青的、在拍的、开机的项目组讯不绝于耳。无论是作品数量还是主创阵容，今年这批头部古装大剧都十分“吸睛”，且从开机起就受到关注。
细分题材方面，古偶首先是重点发力赛道。在女演员层面，除了杨紫、白鹿、虞书欣、李一桐等90、95花之间继续展开“厮杀”，赵丽颖、杨幂、刘诗诗、唐嫣等头部85花也集体重回古偶竞技，还有赵今麦、向涵之、胡连馨等新一代的00花们相继加入古偶女主行列。
比较受关注的项目有杨紫与张晚意、邓为、檀健次等主演的《长相思第二季》，白鹿、敖瑞鹏等主演的《白月梵星》，虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》，李一桐与曾舜晞、邓为等主演《云秀行》等；赵丽颖的《与凤行》、杨幂的《狐妖小红娘月红篇》、刘诗诗的《狐妖小红娘竹业篇》、唐嫣的《念无双》，男一号分别搭档林更新、龚俊、张云龙、刘学义；以及赵今麦与张凌赫的《度华年》、向涵之与邓为的《仙台有树》等。
在女频内部，“大女主”的故事依然热门，比如杨紫的《国色芳华》、谭松韵的《蜀锦人家》、赵露思的《珠帘玉幕》皆聚焦国潮经商题材，还集结了李现、魏哲鸣、郑业成、经超、刘宇宁等众多上升期男演员。
女频占主流的同时，男频的存在感也明显提升，大都改编自知名网文IP，细分领域涵盖玄幻、武侠、权谋等，这一点在上月发布的《男频、严肃文学、漫改，IP剧2024三大关键词》一文中也有提到。未播先热的代表包括预约人数已突破1100万的《庆余年2》，王鹤棣、田曦薇主演的古装玄幻探案剧《大奉打更人》，杨洋、金晨主演的《凡人修仙传》，改编自《莲花楼》作者藤萍的武侠剧《水龙吟》等。
古装悬疑也将迎来一波上新潮，正在热播的《大唐狄公案》及2月20日在爱奇艺上线的《大理寺少卿游》皆属此类。除此之外，张颂文、白百何领衔主演的《清明上河图密码》融合历史人文元素，《大梦归离》《唐朝诡事录之西行》等在悬疑探案中加入了较多的“幻”“妖”“诡”等要素，《风月锦囊》《花间令》《颜心记》则是“悬疑+言情”的代表。
再回到文章开头的问题，大古装的确在今年春节档夺回了很多观众的注意力，但距离全民爆款还有一段距离。希望接下来排队上线的古装剧们能经受住行业的审判，引爆2024年的剧集市场。
