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界面新闻编辑 | 牙韩翔
受越南等市场拖累，喜力集团2023年全球各业绩指标有所下降，但企业在华业务仍保持上升势头。
喜力集团2023年财报数据显示，2023年全年喜力集团实现收入363.75亿欧元，同比增长4.90%；实现净收入303.62亿欧元，同比增长5.7%；实现营业利润32.29亿欧元，同比下降24.6%；实现净利润23.04亿欧元，同比下降14.1%。
销量方面，整体而言，2023年，喜力集团实现总销量2426万千升，同比下降5.57%（有机下降4.7%）。其中，亚太地区销量430万千升，同比下降10.42%（有机下降10.4%）；非洲、中东和东欧销量348万千升，同比下降11.22%（有机下降6.3%）；美洲市场销量884万千升，同比下降0.11%（有机下降0.1%）；欧洲市场销量764万千升，同比下降5.91%（有机下降5.4%）。高端啤酒亦在全球出现5.9%销量下滑。
喜力集团此番整体销量下降，其中60%是由于尼日利亚和越南市场的大幅萎缩。而高端啤酒销量下降则主要受越南业绩不佳及企业退出俄罗斯市场影响，据外媒报道，喜力集团去年在越南的营业利润同比下降了32%。
去年，喜力集团在全球多个市场实行大幅提价，企业曾表示此举是导致销量下滑的直接原因，同时成本的上涨也摊薄了利润。喜力预计，明年成本通胀将有所缓解，将消除进一步提价的压力。
事实上，喜力集团在2023年的下滑势头，在去年上半年便已显现。喜力啤酒2023年上半年净营收145.1亿欧元，低于预期的148亿欧元；净营收内生增速6.6%，低于预期的8.5%；经营利润19.4亿欧元，低于预期的21亿欧元；净利润11.5亿欧元，低于预期的12.5亿欧元。2023年7月底喜力财报发布后，企业紧接着就因上半年营收和净利润低于预期，下调全年预期。
但值得注意的是，去掉上述业绩表现不佳的市场后，喜力集团在全球范围内的业绩尚可，尤其是中国市场发展势头较好。根据财报，除越南、俄罗斯两个市场之外，喜力全球高端啤酒销量上涨共计1.1%。其中39个市场的增长基础广泛，最显著的是中国、巴西、埃塞俄比亚等。喜力Silver产品目前在中国、越南和美国为首的50个市场销售，销量增长在30%以上。
喜力在中国市场的开发，得益于与华润的战略合作，目前喜力刚刚度过携手华润的第五年。
来自荷兰的喜力集团是仅次于百威的全球第二大啤酒酿造商，在上世纪90年代中期就已进入中国市场，但对于本土开拓却较为有限。2018年，喜力决定选择与华润战略合作，华润集团旗下的华润创业斥资4.64亿欧元，收购喜力集团0.9%的股权，而喜力则间接持有华润20.7%股权。
华润啤酒掌舵人侯孝海曾公开表示，尽管喜力在中国拥有3家工厂，销售也有一定规模，但渠道力较弱，分销能力不足。而华润啤酒在中国拥有强大且纵深的分销网络，可以很好的帮助喜力在中国落地和发展。
2019年华润集团旗下公司正式接管喜力在华业务，此次合作也被亚洲金融评为2019年最佳并购案。该年，华润雪花的净利润大涨34.3%。此后4年中，喜力中国业务也一直保持着高增速。2023年第三季度，喜力中国市场销量增长高达40%，中国也成为喜力第二大市场。
目前，利润率更高的高档产品条线更受啤酒头部企业重视，大品牌对该条线竞争日趋激烈。此前，百威占据中国高端啤酒的绝对比例。Euromonitor数据显示，百威在中国高端市场占有率在2015年时将近50%；但随着其他各大企业对高端业务的布局加码，到了2020年，上述比例下滑到42%左右，且下滑趋势还在持续。
为了提高各档次产品市占率，多家头部企业采取“国际品牌+本土品牌”的模式，覆盖高、中、低档价位的饮酒需求。国际品牌方面，百威包含科罗娜、福佳等品牌，嘉士伯的并购为重庆啤酒带来嘉士伯、1664等品牌，喜力也为华润啤酒在该条线的竞争上提供助力。
