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界面新闻编辑 | 姜妍
据灯塔专业版，2024年春节档首日票房13.63亿元，已超过2023年同档期首日的13.57亿元，但与2021年、2022年的16.92亿元和14.54亿元相比仍有差距。
春节档首日票房前五的影片为《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》，五部影片首日票房分别为4.29亿元、4.23亿元、2.36亿元、1.97亿元以及4220.23万元。
在预售阶段，《飞驰人生2》《热辣滚烫》与《第二十条》一直呈现“三雄鼎立”的局势，这三部电影在春节档首日的排片占比也较为接近。但真正开画后，《飞驰人生2》与《热辣滚烫》首日票房均突破4亿元，《第二十条》则徘徊在2亿元，春节档的局势演变为《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的竞争。
《飞驰人生2》由韩寒执导，沈腾、范丞丞、尹正等主演，讲述驾校教练张驰携新人车手厉小海出征最后一届巴音布鲁克拉力赛的故事。上映于2019年春节档的《飞驰人生》累计票房17.28亿元，韩寒式幽默与沈腾式喜剧的组合在当年第一次奏效，《飞驰人生》也成为韩寒导演生涯中票房成绩最好的电影。
《飞驰人生2》的上映时间距离第一部已经过去了5年。韩寒执导的《四海》在这5年间上映，但散乱的情节和经不起推敲的逻辑让《四海》成为韩寒转型为导演后票房和口碑最差的作品。或许是《四海》的折戟让韩寒重启《飞驰人生》IP，这部时隔5年的续集豆瓣开分8.2分，也是目前春节档真人影片中口碑最好的一部。《飞驰人生2》在排片略低于《热辣滚烫》的前提下仍以微弱的优势成为春节档首日票房冠军，也在一定程度上说明口碑与票房的正相关关系。
《热辣滚烫》由贾玲执导，贾玲、雷佳音、张小斐等主演。该片改编自日本影片《百元之恋》，讲述贾玲饰演的乐莹结识雷佳音饰演的拳击教练昊坤之后，开始改变一事无成的人生的故事。在《热辣滚烫》定档之初，贾玲在微博上表示为了拍摄这部电影减重100斤。围绕“贾玲减重”引发的讨论，使《热辣滚烫》成为春节档最具话题性的电影。这部电影的营销也一直围绕贾玲的体重做文章，上映首日，“贾玲为角色增重40斤再减重100斤”，“贾玲 真的震撼”、“贾玲首都公开减重100斤正脸照”等一度是微博和抖音的热搜话题。
以“贾玲减重”为话题中心展开的营销的确为《热辣滚烫》吸引了相当多关注，“减重100斤”也恰当地融入进故事主线中，使之成为一部兼具本土化表达与励志元素的合家欢电影。但伴随“体重营销”而来的“制造身材焦虑”的质疑也成为《热辣滚烫》的争议所在。 “减重100斤”是电影最大的噱头，这也被不买账的观众诟病为贾玲的“自我感动”。
除了《飞驰人生2》与《热辣滚烫》，《熊出没·逆转时空》与《第二十条》首日票房也突破亿元。
《熊出没·逆转时空》是“熊出没”系列IP的第十部电影，也是“熊出没”的十周年之作，基于此，《熊出没·逆转时空》的营销注重仪式感。该片正式上映前在十个城市举办了“十年熊粉见面会”，上映后观众也能凭借票根在影城兑换观影典藏卡。截止目前，《熊出没·逆转时空》春节档首日票房约2.36亿元，在春节档的动画电影中独占鳌头。
《第二十条》由张艺谋执导，雷佳音、马丽、赵丽颖等主演，影片围绕中国刑法第二十条中对于正当防卫与防卫过当的规定探讨“情”与“法”的边界，同时涉及校园霸凌等议题。也正因为试图呈现多个议题，《第二十条》的剧情略显琐碎和失焦。《第二十条》首日票房仅有1.97亿元，而首日票房是次日排片的依据，在首日失利的情况下，《第二十条》的排片与票房很难追上《飞驰人生2》与《热辣滚烫》。
值得一提的是，“马太效应”在春节档首日已然显著。根据首日票房表现，2024年春节档新片可分为三个梯队。第一梯队的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》首日票房均已突破亿元；第二梯队的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》首日票房均达到千万级别但暂未破亿；第三梯队的《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神》首日票房均在百万元以下。仅《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的票房占比就超过60%，第一梯队的四部影片更是收割了档期首日94.5%的票房。
不同梯队影片之间的票房差距悬殊，但第二梯队的电影并非没有机会。一方面，过往春节档的经验表明，档期内被头部影片挤压的内容在档期结束后有可能收割长尾票房，例如2023年春节档的电影《深海》，在档期结束后依然实现单日票房逆跌。另一方面，2024年春节档喜剧电影和动画电影扎堆，爱情题材的电影《我们一起摇太阳》在一定程度上弥补档期内类型的缺失。而今年情人节档期包含在春节档内，作为档期内唯一一部爱情电影，《我们一起摇太阳》有望在档期的后半程发力。
