文｜化妆品财经在线CBO
2月1日，汉高宣布已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣VS Sassoon品牌及大中华区相关头发护理业务，具体金额尚未披露。
作为知名美发品牌，沙宣在零售市场以沙龙灵感形象为特色。在中国市场，沙宣已经耕耘了27年。在中国消费者的心中，除了专业院线的产品形象，沙宣还意味着超市里那排辨识度极高的开架酒红色洗发水，更是一代人对于“时髦发型”的启蒙。
沙宣将与施华蔻专业、资生堂专业一起加强汉高在高端美发市场的领军地位。
01、重仓“头部”，施华蔻专业/资生堂专业/沙宣新组合
2023年初，汉高启用新的组织架构，分为两大业务部，分别是粘合剂技术业务部和由洗涤剂及家用护理业务部与化妆品/美容用品业务部合并而成的消费品牌业务部。
2023年第三季报显示，消费品牌业务部门的美发业务领域的有机销售额实现了8.9%的显著增长。其中，零售线业务的销售额实现了两位数增长，主要得益于造型和洗护品类销售额的增长；专业线业务实现非常强劲的有机销售额增长。
作为全球三大美容美发企业之一，汉高为专业发型师提供广泛的产品组合，包括施华蔻专业、保丽、伊采，及Authentic Beauty Concept等多个护理、造型、染发与烫发品牌。
汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）对此表示，汉高未来会将消费品牌组合的重点严格放在高利润率和增长强劲的品牌和产品上。
沙宣无疑非常符合汉高的要求。
沙宣品牌定位独特，它针对追求潮流和自我的年轻消费者推出专业的解决方式，产品组合侧重于高端头发护理领域，包括洗发水、护发素，同时还提供造型和护理产品。官方数据显示，仅中国市场，沙宣品牌在2023财年实现超过2亿欧元（约合人民币15.5亿元）的销售额。
“我们很高兴有机会将沙宣这个强大的品牌纳入我们的产品组合。它完全符合我们的战略重点，即在现有的专业和零售品牌之外，扩大我们在美发领域的版图。”汉高消费品牌业务部执行副总裁沃尔夫冈·柯尼希（Wolfgang K nig）表示。
在过往的140年历史中，汉高一直在革新消费品市场，美发业务也是与时俱进，时刻瞄准好标的。
截至目前，汉高旗下拥有多个美发（固色、造型）护发品牌，不少系收购得来，比如汉高最著名的美发护发品牌Schwarzkopf（施华蔻）就是1995年收购而来。最近一次大手笔收购是2022年7月，汉高完成了对株式会社资生堂旗下专业美发业务的收购，包括授权品牌资生堂专业美发（Shiseido Professional）旗下的芯护理道（Sublimic）与普盈丝（Primience）等核心品牌，进一步提高了其在日本和中国的专业美发业务市场地位。
02 汉高中国消费品牌业务迈上新台阶
2024年是汉高消费品牌业务布局中国的第32年。中国是汉高的重要战略市场之一，在汉高的区域和全球业务中起着至关重要的作用。
在现任汉高消费品牌业务部大中华区副总裁的钟经伟看来，不同地区因为地理环境不同，消费需求也会出现相应变化，想要尽快融入当地市场，“Local for Local”成为跨国企业需要切实考虑的问题。
就在上个月，汉高消费品亚洲研发中心在上海正式落成启用。基于亚洲11个市场的消费者习惯和洞察，该中心将促进灵活的产品创新。该中心投资约1亿元人民币，将作为汉高消费品牌在亚洲最大的研发中心，吸引顶尖科学人才，增强汉高在美发和洗涤剂及家用护理两大业务品类的本土研发能力，并进一步将汉高消费产品推向行业前沿。
对于沙宣的收购也将进一步提升汉高消费品牌在大中华区头发护理市场的影响力。
汉高消费品牌业务亚洲区总裁董万青（David Tung）表示：“汉高消费品牌已经在亚洲拥有强大的影响力，并为在该地区的进一步扩张做好了准备。此次收购不仅扩大了我们的影响力，更彰显了我们对这一充满活力市场的长期承诺。我们将共同重新定义未来的亚洲美学。”
“作为汉高目标性增长战略框架的重要部分，我们正在进行有针对性的收购，以积极塑造和加强我们的业务组合。此次交易将推动汉高中国消费品牌业务的发展迈上新台阶，在这个极具吸引力且不断增长的市场中，为我们提供了进一步扩大核心业务规模的机会。”卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）表示。
