文/罗旋丸
1月10日，2016“福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典”在上海举行，该活动由腾讯互娱旗下阅文集团主办。
在此次活动中，阅文集团表示希望，把“中国原创文学风云榜”打造成一年一度的“IP奥斯卡”，筛选和确立IP价值的维度，并以此为标准，向下游各环节的公司提供开发IP的指导标准。
这是上游内容公司强势秀肌肉，试图在整个IP产业链的开发中占据话语主导权主动进击行动，但阅文集团似乎忘记了阿里文学、百度文学等可替代性平台的存在，也默认了影视剧制作公司、发行公司、视频网站等播出平台会乖乖接受所谓的“IP指导标准”。
不过读娱君认为这不过是阅文集团单方面的自嗨，其不仅在外部面临着强有力的竞争，而且内部和腾讯的复杂关系也让其战略实施增添了更多的不确定性。
先前就曾爆出阅文集团旗下多家子公司CEO近期集体辞职，其中包括潇湘书院CEO鲍伟康、小说阅读网CEO刘军民、红袖添香CEO孙鹏、言情小说吧CEO宁辉等。消息人士称这是阅文集团为独立上市扫清障碍之举。
据了解盛大文学IPO之所以失败，很大程度上是由于时任盛大文学CEO 的侯小强对业务团队的控制能力不强，子公司各自为政，对盛大文学的上市造成了极大的负面影响。此次吴文辉提前整理和清洗团队，也是为了避免重蹈覆辙。
不过类似盛大文学和盛大集团发展战略目标出现分歧一样，彼时陈天桥更关注的是盛大的迪士尼帝国构建，文学乃至起点只是棋局上的一枚棋子。而吴文辉则更关心起点在盛大的棋局中怎样才能获得更好的发展。
如今阅文集团和腾讯也是心怀各异，一方面，早在去年6月份，阅文集团正式提出“IP共营合伙人”制度。区别于之前粗放的一次性垄断授权买卖模式，在平台生成潜力IP后，阅文就将服务前置，积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙，为挖掘IP成立专门公司，同时规划未来衍生作品及运营，作者及内容方享有对衍生作品的话语权，收益由所有合伙人及团队共享。
对于阅文这是一个开放性的创新玩法，但是作为腾讯旗下泛娱乐的一环，就难免在开放上打折扣或者受到制约。”有业内人士表示，“腾讯需要阅文集团，才能将泛娱乐的故事讲得更完整”。
而在腾讯集团副总裁程武看来，阅文集团就是腾讯“泛娱乐”业务矩阵上的重要一环，一面要紧密地与腾讯动漫、游戏和自身的影视业务紧密合作，另外一面也会与业内合作伙伴开放合作。
腾讯会给阅文集团多少独立性，让其提供标准化的IP开发指南？难道战略优先级不是腾讯已有的资源的开发，这个博弈结果尚未可知，但角力过程必然艰辛。
此外产业链上的小伙伴，特别是跟腾讯有竞争关系的视频平台会心甘情愿沦为播出渠道？显然除了阅文集团之外，他们还有更多样化的选择，比如阿里和百度旗下的阿里文学、百度文学，以及纯文学平台纵横中文网、晋江原创网等网文平台进行合作。
从上图可知，在移动端领域，阅文集团牢牢领先于掌阅、阿里文学、百度文学、中文在线，不过在PC端方面晋江原创网的实力不可小觑，在整个互联网处于大并购的时代，强强联合已经是不少企业的做大、做强的常规思路，前有阅文集团和腾讯的结合，谁也无法料想到晋江原创网是否会投身阿里的怀抱。
不过平台上作者的流动似乎可以看出些端倪，16年4月份前晋江文学前明星作者苏静初宣布加盟阿里文学，并将在阿里文学发布新作《国师娘娘》。而人才流失对于内容平台来说是致命伤，毕竟粉丝才不管平台，他们只认作者和作品，很容易转移。
就算根据阅文集团官方透露的数据，整个阅文集团目前拥有的文学作品数量近1000万部，全面覆盖网文50大类型。据悉，阅文集团成立后，占整个网络文学市场85%的份额。不少公司也在积极囤买IP，以应对版权市场水涨创高的价格。早在三四年前，影视改编版权价格普遍在10万元左右，一两年前是三四十万，而现在，要价200万元以上的不在少数。
不过目前的影视转化率还相当低。乐视影业研发部副总监张弘毅透露，“现在大型影视机构手里一般都会有几十个网络小说版权。”业内的共识是，经典的、具有品牌效应的网络小说，版权已经全部被抢光。“乐视影业在2013年以后签约的小说，影视转化率是百分之七八十，但之前两年签约的一批小说就有很多积压下来。”积压的原因主要跟政策导向及市场潮流有关。
比如15年火爆的《宫锁心玉》《步步惊心》等一批影视剧，造成了“穿越”题材小说抢购潮。但这一题材很快受到广电总局的限制，造成许多穿越小说被囤积。合同到期后又转卖到另一家公司，但小说的市场价值却已经是一个天上，一个地下，这无疑会让影视制作公司在蹭蹭上涨的网文版权面前谨慎出手。
另外，网文小说的固有特点在于其话题性。因此配套的改编操作手法，主要是小鲜肉扎堆，走粉丝经济的路子。或者就是由不知名的二三线小演员打擦边球，如《太子妃升职记》、《上瘾》等，不过下场基本上都是下架，当然一次性收割流量也符合它们的套路，毕竟它们只能看到眼前，未来从不关心，这就无所谓IP的全产业链开发。
值得注意的是，市场从15年的穿越剧到16年的仙魔玄幻剧，再到17年的＊＊，谁能猜得准是都市奋斗剧还是悬疑探险片，更受市场欢迎，影视制作公司光靠外力，显得不能紧跟市场趋势进行针对性的开发，因此其加强原创剧本的开发，提升自身的造血能力也就自然而然了。
网文作品影视改编面临着极大的不确定性，动画化也好不到哪里去。这点阅文集团应该感触颇深。
图一：《斗破苍穹》角色 萧炎
图二：《勇者大冒险》角色 神荼
如果你也和读娱君一样，实在分不清二者有何区别，那就对了。角色近乎像素级的模仿，只能说太凑巧了。贴吧网友@我是纯字节吐槽导演到：“勇者大冒险这么不出名的片子竟然有人看过，妈的失算了。”当然了也有贴吧网友表示，如果头发再长点就像《武庚纪》里的角色追日。
除了角色上的模仿外，豆瓣网友@搬砖侠 从人设、画风、场景等方面进行了全方位的高能吐槽：
“恭喜又一部网文被毁的五体投地，虽然不觉得小说有多好，但导演你这样毁也真的是令人发指。人设搓，画风丑，动作僵硬，场景建模粗糙，配乐非常渣，那片头曲如此奇葩，也是醉了，如果不是CV还算有点良心，这部动漫就算免费，那老夫也谢邀，辣鸡就是辣鸡，扶不上墙！”
当然了，网友个人的观点并不能代表全部，但《斗破苍穹》自1月7日开画以来，上线第一天播放3600多万，1月8号4200多万，而官宣所谓的首日播放量破亿，其实还得加上几月前的花絮、周边片段罢了。如今7月14号，播放量达3800多万。VIP用户抢先看的大概在可以忽略不计。（开通会员，用户可以享受腾讯视频所有的VIP服务）相较于同属武侠风格的《画江湖之良人》单集最高播放量8400万，拥有强大粉丝基础的《斗破苍穹》显然有些乏力。
再比如阅文集团的12集动漫《国民老公带回家》总共才只有7955万播放量，在屡屡破亿的时代，根本掀不起浪花，但还好，国民老公带回家这部动漫制作质量不错，可惜叫好不叫做。
根据百度风云榜所属的动漫卡通排行榜显示，目前排名前三的分别为《航海王》、《龙珠超》、《火影忍者》。国产动漫类上榜的有《中国惊奇先生》、《武庚记》、《尸兄》等，阅文集团旗下的《斗破苍穹》、《择天记》无一上榜。
阅文集团在动画化方面，从目前的效果来看，在口碑和播放量方面并不令人看满意，特别是在网文聚集了大量粉丝的情况下。而整个IP化开发，虽然了万达已经买下了《斗破苍穹》、《择天记》的电视剧和电影的开发权，但是目前并没有上线。
综合来看，阅文集团和腾讯的协同性，平台之间的竞争，以及IP改编的不确定性，都让阅文集团的“IP奥斯卡”梦遥遥欲坠，稍有不慎，目前的第一集团阵营的位置都会被BA抢了去。踏踏实实做好、做深文学这块和腾讯资源的嫁接，目前看来是比较现实的选择，而“IP奥斯卡”更像是绣花拳头。
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