界面新闻记者｜武冰聪
“这个酒一天一个价，最近天天都在降。”北京一家烟酒商贸行的老板对界面新闻说，他指的便是话题度很高的茅台生肖酒。
从2014年开始，贵州茅台开始推出生肖酒，而“龙茅”则是2024年的第十一款生肖酒。“i茅台”APP显示，1月6日19时，龙年生肖茅台通过i茅台APP正式开启申购。其中，500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元。此外，375ml双瓶装53度龙茅每盒零售价为3599元。两款生肖茅台均与与2023年发售的兔年生肖茅台持平。
但在其他渠道，龙年生肖茅台的价格则波动不小。
1月6日晚间“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动，以及1月7日上午的i茅台“享约·茅台”申购，共有8589217人次从上述两个渠道参与申购龙茅，申购成功19475人次，中签率不足0.23%。
发售之初市场货源少，造成了茅台价格攀升。
1月9日，上市三天之后，在电商平台，在售的龙茅500ml单瓶装售价高达9800元，溢价明显。线下的价格也远超发售价，北京的一名酒类销售从业者1月9日告诉界面新闻，“当天购买龙茅现货售价在4500元左右，但价格不稳定，等过几天大量现货出来单瓶装可能会降价到3500元左右。”
但不到十天，1月16日，“龙茅价格腰斩至3000元”的消息已经冲上了微博热搜。
上述北京烟酒商贸行的店员表示当天店内500毫升单瓶龙茅在售价格为3950元。而在黄牛市场价格则更低，一位蹲守在i茅台线下提货门店前收酒的的黄牛向界面新闻透露，当前500ML单瓶龙茅收酒价约为3300元每瓶，较之2499元的官方发售价高出800元左右。
截至目前，茅台官方并未披露龙茅单品的计划销售量，但随着申购开放时间拉长，龙茅市场供给量持续增长，价格逐渐开始走低。
“商品供求关系决定价格，供过于求价格必然下跌，目前在i茅台上炒作生肖酒的主要是黄牛，正因为价格背离商品本身的价值，才会出现生肖茅台价格波动的情况。”酒类分析师肖竹青向界面新闻表
值得注意的是，2023年以来，整个白酒行业面临库存高企，电商价格倒挂的问题。即使以茅台为代表的头部企业在2023年实现营收与净利润双增长，保住了市场份额，但整体来看，受到消费环境和此前几年库存积压的影响，白酒消费景气度不高。
在此基础上，炒到天价的茅台可能让部分消费者望而却步。肖竹青指出，真正需要茅台生肖酒的是企业家、商务人群以及收藏家，单瓶酒被爆炒至七八千元，已经超出了部分人对商品的心理价位预期。
另一方面，并非只有茅台生产了龙年生肖酒，从需求端来看，未来消费者有更多的选择。五粮液、洋河、舍得等知名酒企已经陆续发布了龙年生肖酒产品，在龙年到来之时，生肖酒赛道竞争加剧，消费者在春节宴请、送礼时的选择并非只有龙茅。
对此，肖竹青建议，茅台集团应采取技术手段，在“i茅台”平台设置相关程序，防范黄牛重复申购爆炒茅台生肖酒。
