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界面新闻编辑 | 牙韩翔
1月12日晚间，顺鑫农业发布公告称，鉴于生产经营成本的增加，该公司牛栏山酒厂拟对42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上四款牛栏山陈酿进行调价，每箱上涨6元。本次价格调整计划从2024年02月01日起执行。
这份公告还特别提到，本次部分产品提价对公司未来经营业绩产生的影响尚存在不确定性。
虽然顺鑫农业不保证通过涨价业绩提升，但其业绩的确急需挽救。
顺鑫农业2023年第三季报显示，该公司主营收入88.07亿元，同比下降3.28%；归母净利润-2.92亿元，同比下降1159.2%；扣非净利润-2.92亿元，同比下降1089.47%。
顺鑫农业的业绩颓势延续自2022年，当年度公司出现了上市以来的首次年度亏损。年报资料显示，2022年公司营业收入同比下滑21.46%至116.78亿元，亏损6.73亿元。
分析其亏损原因，该公司董事会秘书康涛在2023年10月30日的业绩说明会上表示，业绩下降的主要原因是2023年前三季度猪肉和地产业务相较去年同期利润水平下降幅度较大。
顺鑫农业1998年成立于北京，截至2023半年报发布，该公司主营的三大项业务分别为白酒、养殖和房地产。2023年上半年，其白酒营收为45.5亿元，占比73%，屠宰收入为12.4亿，占比20%，房地产收入为2.25亿，占比3.6%。
两年前就已经身处“百亿酒企”行列，却连续两年陷入亏损困境，顺鑫农业正在变革求生。
首先是剥离地产业务。
2023年11月24日，顺鑫农业发布公告称，该公司已与北京顺正资产管理有限责任公司签署产权交易合同，顺正资产以约22.59亿元的成交价，受让顺鑫农业全资子公司北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司100%股权。
这也标志着自2019年提出剥离房地产业务的目标后，顺鑫农业终于在2023年结束前，退出了亏损严重的房地产板块，目前其主要业务仅剩白酒与猪肉两部分。
白酒涨价成为了第二步棋。
早在2023年初，顺鑫农业就已经发动过一次白酒涨价。当时该公司对5款牛栏山陈酿进行了提价，其中就包括本次公告中提价的4款产品。此外，当时提价的产品还包括42°750ML牛栏山陈酿，价格上涨6元每箱，提价幅度约为5%-6%。
值得注意的是，去2023年的涨价并未给顺鑫农业的白酒板块业绩带来显著提升。其原因与涨价产品处于低端行列，涨价对消费者的购买意愿影响较大有关。
半年报数据显示，2023年上半年，顺鑫农业白酒业务营收为45.53亿元，同比减少7.26%，毛利润基本持平。然而，受提价因素影响，该公司中档酒、低档酒营业收入分别同比下滑6.03%和13.75%。
事实上，此次顺鑫农业再次针对白酒进行提价，在从成本端缓解经营压力的同时，由于其产品目标消费群体价格敏感度较高，很可能影响消费者的购买意愿，从而对该公司业绩带来不利影响。
