1月12日，电视剧《繁花》版权方委托律所，针对近期市场出现的“蹭热度”行为发出声明，要求相关方停止知识产权侵权和不当竞争行为，并表示若有市场经营主体有意取得关联合作，与指定联系人接洽沟通。
北京韬安律师事务所声明称，近期部分商家与市场经营主体以攀附《繁花》热度和委托人上海繁花里企业发展有限公司商誉为目的，在未获授权情况下，利用该剧相关元素开展商业营销活动，误导公众、扰乱市场，侵害委托方知识产权，要求停止侵权行为，并表示对严重侵权主体将启动法律手段维权。
声明同时称，上海繁花里为电视剧《繁花》出品方及唯一版权方，拥有该剧的完整知识产权和授权权利。
电视剧《繁花》为王家卫执导的年代剧。该剧播出后，剧中出现的黄河路、和平饭店等成热门打卡点，同时带火排骨年糕等美食。据《新民晚报》报道，排骨年糕在外卖平台搜索量暴涨670%，不少商家在平台菜单更新”霸王别姬”，还有餐厅将“干炒牛河”更名为“宝总最爱”。界面新闻在淘宝搜索“繁花同款”，出现大量“汪小姐唐嫣同款珍珠耳钉”“李李同款连衣裙”等服装饰品类商品。
上海大邦律师事务所高级合伙人律师游云庭向界面新闻介绍，《繁花》的权利主体有两层，一是原著小说，二是电视剧。人物名称、角色、情节关系等权利属于原著作者金宇澄，改编的舞美设计、演员造型等新增部分属于电视剧版权方。未经授权使用这些元素进行商业营销，属于“搭顺风车”，可能涉嫌侵犯著作权和不正当竞争。
游云庭表示，如果后续版权方起诉，具体的经济赔偿视原告的损失、被告的获利而定，如果前两者都无法确定，由法院综合材料决定金额。
热播剧起诉侵权有例可考。2023年10月，热播剧《狂飙》版权方爱奇艺将两家餐饮公司诉至西安市中级人民法院，称这两家餐饮公司在大众点评推出的团购套餐名称、详情页面使用“白金瀚”“强盛集团”“大嫂”等字样，并使用剧中人物漫画形象，宣传前述套餐为“联名推荐”。最终西安中院经审理认为，两餐饮公司行为已足以构成误认，构成不正当竞争行为，判令赔偿爱奇艺经济损失30万元。
更早之前，网剧《陈情令》版权方新湃传媒发现，某商贸公司未经其许可且未支付任何许可费用的情况下，在其运营网店内的一款发饰商品名称中使用“陈情令”字样，商品详情页面使用《陈情令》电视剧的截图。江苏省睢宁法院经审理认为构成不正当竞争行为，罚款9000元。
公开信息显示，《繁花》出品方共5家，分别是中央电视台、企鹅影视、上海电影集团、上海繁花里和上影电影制作有限公司，制作方为泽东电影。
上海繁花里与王家卫和泽东电影关系紧密。天眼查显示，上海繁花里成立于2018年，与王家卫关联公司上海泽东咨询有限公司注册地址及联系电话相同，同时公司监事彭绮华为王家卫多年合作伙伴，是电影《阿飞正传》《花样年华》《一代宗师》的制片人。
据《南方周末》专访金宇澄报道，2013年11月，《繁花》小说出版仅半年，王家卫就找到金宇澄寻求购买影视改编权，经过近10年的筹备，该剧才于2023年底播出。该剧最后字幕同时注明：“本剧部分内容来自《上海赋》《野蛮生长》《股市中的红男绿女》和《股市中的悲欢离合》，以上内容均已获作者或出版社同意。”
