界面新闻记者 |
1月6日，B站颁出了今年的年度百大UP主。
从此次公布的名单可以看出，百大UP主中依然有不少老面孔。例如蝉联五年百大UP主的“影视飓风”，同时还获得了“年度最高人气”奖项。除此之外，“宝剑嫂”、“罗翔说刑法”、“老番茄”等熟悉的名字继续出现在百大UP主名单中。
一年一度的百大UP主颁奖是B站向外界展示内容生态的好机会。
今年的名单里出现了一些首次获奖的垂类领域UP主，例如UP主“宋浩老师官方”，其发布的《高等数学》课程累计播放量达1.4亿，相当于他在学校教100年课的学生总人数；UP主“中气爱”则专注极端天气的预报分析与防灾减灾科普。
从UP主量级分布上来看，今年百大UP主中，粉丝量在100万到200万之间的UP主占比最多，达到近30%。
B站早在前两年就开始着力挖掘新人和新内容，避免头部效应过于明显。2021年，B站董事长兼CEO陈睿就透露称，B站70%的流量分配给中小UP主和新UP主。2021年百大名单中，首次入围百大的UP主占比达到了63%。
另一个值得关注的趋势是，从颁发奖项来看，商业化成果也成为B站看重的特点。
对于如今的B站来说，发力商业化意味着，平台在扶持和展示内容特色时，也必须考虑变现前景。今年的获奖名单也反映出上述趋势：除了年度百大UP主，B站还在典礼现场颁发年度最佳作品、年度最高人气、年度商业影响力、年度商业新势力等多个单项奖。
UP主“Mr迷瞪”、“小潮院长”等16位UP主获得B站颁发的“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖项。
不少UP主所属的类目也和B站的广告增长方向契合——据B站披露，去年第三季度科技品类日均投稿量同比涨幅达80%，家居家电品类的视频日均投稿量同比增长89%，母婴亲子品类的视频播放量同比增长170%。
与之对应的是，第三季度B站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车，总广告总收入同比增长21%。
“年度商业新势力”的八位UP主中，“保镖的车库”为汽车区UP主；“小潮院长”和阿里合作的视频在2023年双11期间冲上B站排行总榜第一；“Mr迷瞪”在去年双11家装节期间创造了直播带货全渠道累计支付金额16.8亿元的记录。
百大UP主可以说是B站从平台层面给予创作者最重要的荣誉，但每年名单公布后，用户的反馈都褒贬不一。例如不少网友指出，知名UP主“何同学”一年只更新了6部作品，频次较低。和往年一样，B站给出的评判标准是专业性、影响力、创新性三个维度，通过这三个因素综合评选出年度百大UP主等多个奖项。
尽管B站没有详细解释百大UP主的评选流程，但年度百大UP主之一“-LKs-”在1月2日发布的一条有关百大UP主评选的视频显示，相关负责人称2023百大评选的时间范围是2022年11月1日到2023年10月31日，有一些硬性的数据门槛。例如B站内部会生成一个涨粉量数据综合排名前1000人的池子，2023百大的涨粉量门槛约36万人/年，2023百大平均涨粉量约98.5万人/年，粉丝增长量是B站评选百大时考量的一个重要指标。
根据官方数据，截至去年第三季度，B站月活跃用户超过3亿，日活破亿。陈睿称，从2021年第三季度开始，B站就比较重视新获客的性价比，追求更高质量的日活和商业化同向的用户增长。
