龙年茅台生肖酒将于1月6日晚间在i茅台APP上正式发售，其中，500ml装的龙年茅台生肖酒市场指导价与兔年生肖酒持平，仍为2499元/瓶。据此前中国商品信息服务平台显示，龙年茅台生肖酒规格有分别为375mlx2礼盒装、500ml装。
回顾历史，在布局生肖酒的赛道上，茅台最先出发。2014年，茅台推出马年生肖酒，此后每年推出一款生肖酒进入市场销售。
龙被视作中华文明中的重要图腾，在十二生肖中具备特殊意义。在甲辰龙年到来之际，除最受关注的生肖茅台外，各大酒企已经在生肖酒赛道上抢占先机。
2023年11月，五粮液抢在茅台之前发布了生肖酒。五粮浓香·甲辰龙年生肖酒公布限量发售99999瓶，其中，888mL礼盒装产品建议零售价为1599元/瓶，2.888L礼炮产品建议零售价为6999元/樽。
五粮液股份公司副总经理岳松表示，五粮浓香生肖酒的推出，是对五粮液品牌发展战略的延续、对生肖文化表达的补充、对市场经营布局的策应。
先于茅台发布龙年生肖酒的还有洋河。2023年12月，洋河正式推出“龙行好运”龙年生肖酒，目前预售价2218元/樽，2024年2月8日预售结束后，价格将恢复至2718元/樽。上述几家头部酒企的生肖酒产品，商品价格均达到千元以上，属于高端产品。
2023年，白酒行业经历低谷，白酒板块股价整体下跌约15%，行业面临库存高企、价格倒挂的困局。在此基础上，各家酒企却对布局生肖酒赛道信心满满。
对此，白酒行业分析师肖竹青认为，各大酒厂纷纷加码生肖酒，原因是生肖酒不需要做消费者认知的教育，老百姓喜欢收藏生肖酒或者做礼品赠送他人，目前国内使用生肖酒的消费场景非常成熟。
另一方面，受到宏观经济形势影响，社会购买力不足将影响大众日常消费的积极性，然而，社会经济面对高净值人群影响很小，形成了针对茅台龙年生肖酒等高端酒购买收藏和礼品消费的刚需。
整体来看，生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环，有助于酒企丰富产品矩阵，但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。肖竹青向界面新闻表示，生肖酒属于锦上添花，对提高品牌热度有帮助，但对于对企业的直接业绩贡献并不突出。
以茅台生肖酒为例，目前i茅台APP在售的兔年茅台生肖酒官方指导价为2499元，市场终端价约为3000元，二级市场溢价情况明显。兔年生肖茅台由直营渠道每天限量发售，消费者以申购抽签的方式购买，销售规模有限。限量发售给二级市场带来了利润空间，但由于无法形成规模，对于茅台酒的营收贡献有限。
随着春节临近，消费场景变化，生肖酒将迎来消费旺季。肖竹青指出，大量酒厂集中推出生肖酒造成行业同质化内卷竞争，一些贴牌商和不规范小酒厂利用生肖酒概念以次充好，推出高仿生肖酒，扰乱了市场秩序，消费者需要谨慎鉴别后购买。
