钟爱白酒的朋友或许对此前水井坊·井台美学盛典上大气磅礴的《醉锦图》印象深刻，这部由水井坊与中国东方演艺集团携手打造的巡演版定制剧，一经上演就收获了业内外的一致好评。演出中，白酒文化与美学文化交织共融的沉浸式美学意境体验，也在每一位观众的内心中形成了一幅醉锦图。
近日，这部白酒行业内首个由品牌与国家院团共同带来的美学定制剧，已在央视一套上线。以大气的场景、细腻的拍摄手法，将剧中的精华段落和场景浓缩成一部美学大片，深刻解读了其中所蕴含的白酒文化和人文内涵。
在片中，酒像一个媒介，展现出人间百态之美，传递着水井坊·井台的酒中美学理念。而全国更广大的观众通过收看感受到白酒中蕴含的美学与文化底蕴，也在一年尾声之际享受充满美学的人生体验。
一杯酒里的美学人生
古往今来，沧桑变幻，人生之美均在酒中有所体现。《醉锦图》的创作团队正是捕捉到了这些或大气、或美妙之处，并将其融入到演出之中。
“天地”“世间”“和合”……酒香氤氲中，《醉锦图》一幕幕展开，人间百态通过与酒相关的故事被徐徐描绘出来；演出以锦造境，用饱含灵韵的中国传统美学，为观众编织了一个跨越千年的美学人生“路径图”。从宇宙洪荒到人间百态，人的一生如同酒一样，既有波澜壮阔，又有人生低谷，我们在一系列人生的美好瞬间中得以见天地、见众生、见自己。
《醉锦图》舞剧由当代跨界艺术家萨迦多吉，中国电视艺术委员会副秘书长、国家一级编剧郭长虹，著名作曲家孟可，青年作曲家陈一磊等实力主创联手打造，不仅是水井坊根植于源远流长的中国酒文化和传统美学，呈现给全国观众的一场美学盛宴，更是讲述了一个人生醇厚如酒的故事。
“醉是人内心的一种陶醉，锦是一个包容性很大的美的象征。醉锦图让大家看到非常美丽的、让你沉浸其中的一幅人生画卷，”导演萨迦多吉的描述，让人们感受到，人生画卷离不开酒的晕染。
一滴酒中有世界。而世界如此之大，有人岁月静好，也总有人风尘仆仆。演出通过舞蹈化的方式呈现岁月里的波澜壮阔和低谷时刻，但无论何时都会有酒来相伴，演奏出乘风破浪、积极进取的向上姿态。
正如美学家朱光潜所言，文艺到了最高境界，从理智的方面说，对人生世相必有深广的观照和彻底的了解。《醉锦图》以美酒作为灵感的源泉，织出美如锦绣的百态人生，将人生、岁月、深情都倾注于杯酒之中，其美学的灵感，来源于历史，更来自于生活。
“创作这样一部剧，你需要跟真正有阅历的人去共鸣，它会带入自己的生命情境之中，宇宙星辰、天地山川、花草树木、四时寒暑，跟我的人生都是一致的，这种一致性就是美。”编剧郭长虹说道。
对于白酒行业而言，《醉锦图》的创新和突破则更为难得。作为中国高端白酒市场新格局的开创者，水井坊·井台以“甘甜润泽”的独特浓香白酒风味，开创了浓香白酒“一独双香”的崭新工艺，更开创了酒中美学，增进了人们对美好生活的体验，也让中国酒文化迈出了更具美学价值的关键一步。
今年，是水井街酒坊科学考古25周年。《醉锦图》以创新的形式，既传承了中国酒文化的“美好”与“经典”，又演绎出了水井坊·井台酒中美学的历史沉淀，可谓是对中国酒文化和水井坊传承发展600余年活态文化的生动表达和深刻致敬。
水井坊·井台的酒中美学
《醉锦图》之所以动人，不仅是理念和编排上的美学思想，从表演、服装、音乐、数字化表达等细节方面也堪称完美。
我们可以看到，无论是服装设计的巧思，音乐元素的运用，亦或是美学色彩的数字化表达，主创主演团队都始终以精益求精的精神，为观众呈现出了一部更高表演质感的诚意之作。更重要的是，通过《醉锦图》也让人们渲染出内心所有关于美学的画卷，真正领略到了无处不在的美学。
带着有关美学的感悟和灵感，《醉锦图》主创团队上下求索，将历史中采撷的灵感进行深入探究和当代解读。回归本真，贴近生活，体现了动人的工匠精神。
著名文史学专家、文艺评论家梅笛表示：“在中国美学看来，我们的世界不仅是物理的世界，而且是有生命的世界，是人生活在其中的世界，《醉锦图》一幕幕光影转换，让观者陶醉其中，一幕幕生命历程在心中闪现。”
不少《醉锦图》的观众都能在这样一种美学场景中找到类似的共鸣。这种令人陶醉的演绎，不仅体现了丰富的人文内涵，让人们潜移默化地感受到无处不在的美学，也展现了水井坊·井台的酒中美学与工匠精神之美。
1998年，水井街酒坊被考古鉴定为中国白酒“第一坊”，也成为了业内少有的“双国保”——水井街酒坊遗址与水井坊酒传统酿造技艺。连续600余年不间断酿造的水井坊古窖池、传承九代的水井坊酒传统酿造技艺，使得水井坊拥有了独特的产品品质优势。在古窖池中繁衍生息的“一号菌群”等微生物类群，成为滋养水井坊600余年生生不息的独特品质密码，让水井坊成为中国浓香型白酒的典范。
在进一步巩固井台核心大单品地位的同时，水井坊积极完善井台产品线，在井台酒中美学的基础上推出新作——井台逸品，品质上将更高年份的基酒与稀缺的老酒相融合，延续“井台”酒体甘甜、饱满、润泽特点的同时，更添飘逸；内涵上则以超然、自由与豁达的心态和闲适不拘、充满逸趣的生活方式，传递给人们美好生活的信念。
这也是水井坊洞察到传统单一营销模式越发进入瓶颈期，个性化定制、多元化体验成为新时代标准后，从场景创新到需求创新迭代深化的具体实践。
随着《醉锦图》的上线，水井坊·井台酒中美学再次用创意和突破的方式与消费者建立起新的文化、情感和社交连接，让更多人感受到美学人生的心灵共振和“酒中美学，美在酒中”的真谛，其带给人们的美学人生体验也更上一个台阶。
如今，《醉锦图》上线央视一套，再次通过高远的精神站位和高完成度的艺术表达，以温暖人心的人文内涵和美学精神赋予了水井坊·井台酒中美学新的故事和情感，不仅实现了酒中美学的内涵升维，也为中国酒文化注入了一股新的生命力。
如同《醉锦图》带来的美学人生体验，显然水井坊·井台也希望可以通过酿制好酒，传达生活之美，和人们的生活建立共鸣。
正如编剧郭长虹曾一语道破那般——你的人生需要一杯有故事的酒。精彩人生总不缺美酒相伴，而水井坊·井台愿意成为那杯承载人生美学的好酒。
