文|化妆品财经在线CBO
日前，国货美妆品牌SIT.E宣布将关闭天猫旗舰店，全新的时装屋美妆-MASION de SITE线将在2024年1月1日独家发售于SEPHORA。
2016年，SIT.E非正式团体成立，8名创始成员全部来自艺术与时尚相关产业。2019，SIT.E BEAUTY产品概念设计正式开始。2020年，SIT.E BEAUTY正式上线，定位为高端实验性视觉美妆厂牌，次年2月，SIT.E首批13款美妆SKU上线。
“小众”“怪美”“个性”这些标签自诞生之初，就围绕着SIT.E。在其他底妆产品着力于遮瑕时，SIT.E一反常态推出了“雀斑气垫”，希望拓展审美领域，并告诉大众：“你的美可以有千百种形态，就连雀斑也不过是一种增色。”
品牌融合高级时装屋的工坊技艺和丰富的时尚色彩，将反叛廓形、珍稀材质、裸色灵感和先锋体验注入美妆产品中。 SIT.E美妆线有两条。分别是「SIT.E」大众线和「SIT.E WHITE LABEL」白标线。
「SIT.E」大众线包含「The cinematic series」强调上镜妆效的镜头系列和「THE series」所系列香水线等。大众线是品牌面向全渠道的产品线，以消费者可以接受的价格，提供更具独特性的产品或设计理念。全线产品倡导民主审美：男生、女生、年长或初入职场者，都可使用。品类涵盖护肤、彩妆与香水，产品价格区间在200-450元之间。
而白标线作为SIT.E高端线的一环，主打美妆定制，抵触量产，具有高溢价的特征。艺术家的想法在SIT.E白标线得到了最大程度的保留，全系列以限定的模式呈现。SIT.E白标线坚持“人生就是因为没有性价比的事情而精彩”。全线包含40+SKU的美妆及香氛产品等。
此次，SIT.E宣布将关闭天猫旗舰店是品牌在渠道上进行了调整。SIT.E全新的时装屋美妆-MASION de SITE线将在2024年1月1日独家发售于SEPHORA。
在采访中，品牌艺术家代表之一byanr介绍道，“其实两年前我们就在与丝芙兰共创这个独家系列。这次首发两个品类，分别是彩妆和香水。我们应该是首个进入丝芙兰的中国香水品牌。”
与丝芙兰进行深度合作，是对品牌从研发到品牌全方位的差异化考验，将提高品牌在未来全球化扩张的可能性。为了让消费者更好地体验品牌升级后的风格与产品，SIT.E天猫旗舰店将暂时关停，其他服务渠道暂时不发生变化。
“我们非常开心通过雀斑气垫、烟管唇粉、双头打脸粉底等一系列非常规的产品与营销后找到了新的探索方向，无论是SIT.E还是MAISON de SIT.E，我们为多元群体服务的初心不曾发生改变，会不断为SIT.ER提供更加多元化、有辨识度的产品。”byanr表示。
对于品牌其他渠道的布局，byanr告诉CBO，未来SIT.E会继续深耕品牌和产品的开发，通过与像丝芙兰这样的头部零售商合作，不断扩大品牌与产品在线下高端渠道的渗透。SIT.E也一直在不断去寻找品牌旗舰店的方向与路径，希望不久后能与大家见面。
据了解，去年6月，丝芙兰正式启动“就耀中国造”——丝芙兰中国品牌发光计划，旨在3年内扶持5个本土品牌成为销量过亿的高端美妆代表。截至目前，在丝芙兰入驻的国货美妆品牌包括奥洛菲、相宜本草·唐、玛丽黛佳高端线、WEI蔚蓝之美等。
