记者｜杨雨曼
“运动科技第一股”Keep的股价又跌了。
截至北京时间2023年12月21日，Keep的价格从发行价28.92港元/股到15.44港元/股，跌幅超四成，市值与上市时相比蒸发了约70亿港元，缩水超三分之一。
2023年7月12日，Keep在香港交易所挂牌上市。彼时，公司全球发售所得款项净额达到1.92亿港元左右。股票开盘，Keep高涨4.77%，每股价格超30港元，市值同步增加身价达159亿港元。
但自8月下旬开始，Keep股价起伏巨大，总体呈下跌态势。时间来到12月4日，港股通的标的名单更新，Keep在其中。
这本来是一个好消息，但市场的反应却是股票开始被大量抛售，因此Keep股价当天暴跌近27%，经过几日持续走低后价格为14.02港元，创历史新低。
尽管Keep已陆续收获9轮融资，背靠软银愿景基金、高瓴资本（HillhouseCapital）、GGV纪源资本、腾讯等财力雄厚的集团，但公司上市后依然面临暂时难以摆脱的困境。
Keep深耕线上健身市场，在为健身内容和付费课程投入巨大成本的同时面临着活跃用户流失和流量增长疲软的问题。
据Keep披露的2023上半年财报，截至2023年6月30日，平台平均月活跃用户约为2954.9万名，同比减少812.9万名，与2022年末相比减少208.9万名；平均月订阅用户约为301.7万名，同比下降17.68%，与2022年末相比下降7.71%。
活跃、订阅用户数据双双下降，引发了广告商的忧虑。
据该份财报，Keep在2023年上半年仅实现6943.7万元广告及其他收入，与同期相比锐减21.4%。
另外，在报告统计期内，广告收入占总营收的比例仅为7.05%，在2019年这一收入占比还为17.46%。
多项数据下降，让曾经通过卖联名IP奖牌“火出圈”的Keep试图用类似手段挽回用户和广告商。
2023年10月23日，Keep邀请全球最具知名度的健身博主帕梅拉来华。26日下午，在国内坐拥近6000万粉丝的帕梅拉抵达望京Keep总部，并空降Keep直播间，直接带练起自己的独家课程《内啡肽》。
事实上，中国健身市场规模巨大，竞争也同样激烈。《2022年中国健身行业数据报告》显示，中国健身人口已达3.74亿，排名全球第一。
随着线下健身房、户外运动等行业在疫情后逐渐回归正轨，未来Keep的流量恐将难以回到此前水平。
据中金企信数据，截至2023年4月，线下各类健身场馆扩增数量，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等也均已逼近2019年同期数据。
就总体营收情况来看，2023年上半年Keep总营收数据达9.85亿元，同比下降2.7%；营业利润为-2.61亿元，较2022年同期收窄21.39%；报告期内经调整净亏损在2.23亿元左右，净亏损率超20%，同比增长8.7个百分点。
股价下跌，用户、流量双双流失，健身市场竞争激烈……如愿上市后，这支“运动科技第一股”面临着不小挑战，仍在摸索有效的盈利方式。
