作者：王姝同 赵二把刀
近年来，由于实体经济颓势渐现，越来越多的企业开始了向繁花似锦的文娱市场转型，其实，说白了就是想从文娱市场分一杯羹，只是凭借各自际遇不同，吃相难免有难看，有优雅。有沉疴难返急需注入新鲜血液却沙场折戟的华东重机，当然也有打着布局泛文娱产业链旗号的野蛮人汉鼎宇佑，只是，行业的跨界并非易事，正如，汉鼎宇佑的泛文娱之路，虽如愿踏上征程，投资影视、资本捆绑明星IP、制作综艺等动作频繁，然而一路行来却尽显踉跄。
从《西游奇遇记》到《我们十七岁》不够火候的移花接木
2016年是被各种真人秀节目刷屏的一年，但因同质竞品过多，竞争也越发惨烈，而宇佑传媒出品的《我们十七岁》就踩着2016年的尾巴于12月10日在浙江卫视上线了，这档号称国内首档大型明星逆时光旅行类真人秀请来了天王郭富城坐镇，华少、林志颖、范明老司机掌舵、当然也没少现下热门的小鲜肉——韩东君、孙杨。只是，读娱君看过之后只想说——像跑男像锋味又像两天一夜，但说好的十七岁呢，主打的逆时光呢？难道读娱君跨了一个年，真被漫天狗粮砸得已神智渺渺了？于是，读娱君在深深的反思中，终于恍悟——真不愧是宇佑传媒出品，这神韵绝对是亲生的没错！
其实，在《十七岁》之前，还有一部作品更得宇佑传媒真传——《西游奇遇记》，作为汉鼎宇佑的综艺开山之作，其根据影视大IP《西游记》改编，开局就定下了“重走西游路”的宏伟基调。在创意稀缺的当下，这个设定无疑吸引了大批观众，而前几期的西游前传VCR以及每期最后的通关文牒都是其创意的体现。只是，到了后几期，这些惊喜没了不说，原定的西游路也不知为何走着走着就进了自闭症学校，帮别人筹划婚礼等各种莫名的环节开始扎堆出现在节目里。虽然有周迅的综艺首秀卖点，金星、阿雅等综艺咖加持，但后来越来越不着调的《西游奇遇记》 最终以在豆瓣上4.5分的成绩高开低走，百度指数一落千丈的现状下，算是赤裸裸的扑街了。
百度指数
如果说“题文”无甚关联、“像雨像雾又像风”的bug让《十七岁》止步爆款，那么离西游路相距N个筋斗云的《奇遇记》也只剩下了经典的外裳。这两部作品不够水准的移花接木不仅在立意及契合度上没有达到预想的效果，也让想借综艺大潮在文娱产业链上成功建立据点的宇佑传媒错失了一步好棋。
资源堆砌的影视转型华丽背后的苦甜自知
其实，什么样的公司生产出什么样的内容都是有迹可循，无论是现下的综艺制作，还是通过买买买的影视资源积累，都是某一阶段宇佑传媒的市场表现，也是其自身实力、风格的缩影。在转型泛文娱的道路上，汉鼎宇佑就像宇佑传媒的这两档节目一样，有了资源却找不到合适的切入口去整合联动，从而未能找到最大化的价值变现模式。这种没有聚焦的貌合神离、粗糙的资源堆砌可以说是其一直行在路上却不得其门的原因所在。
一、捆绑周迅、何炅等明星工作室未遂
据悉，宇佑传媒成立2008年4月，运营以来，一直以商业演出和影视投资为主。其曾举办过汪峰、邓紫棋、李宗盛等大型商业演出，也先后投资过电影《华丽上班族》、《一路惊喜》、《曼哈顿中国女孩》和电视剧《天生要完美》《无敌奶爸》《锦绣人生》等，并2015年签约了多家影视工作室，周迅、黄磊、何炅等都是其股东。虽然，宇佑传媒看似星光闪闪，但是从08年成立至今，除了两档综艺节目，在电影和电视剧制作方面尚无涉水。
然而，就在2016年7月，汉鼎宇佑发布公告称拟收购宇佑传媒等泛娱乐行业资产。据公开资料显示，黄磊、何炅及周迅均是宇佑传媒的在册股东。其中，何炅、黄磊持有的公司股权份额均为100万元，持股比例均为1%；周迅工作室持有的份额为500万元，持股比例为5%。三位明星均于2015年1月入股。
然而，这场造富神话最终因汉鼎宇佑与宇佑传媒的全部股东之间就标的估值等条件的谈判无法达成一致而失败。据某知情人士表示，不再收购宇佑传媒主要是因为标的股东之间就收购价格没谈拢，有些明星的确是宇佑传媒股东，但具体是哪些股东有异议就不清楚了。
然而，宇佑传媒的收购失败并未能阻挡汉鼎宇佑的买买买影视转型之路。在2016年11月，汉鼎娱乐又再次展示了向影视市场进军的决心。
二、亿元入股海润影视
在汉鼎宇佑放弃收购宇佑传媒不到两周的时间，其全资子公司浙江汉鼎宇佑资本管理有限公司（以下简称“宇佑资本”）拟以自有资金1.03亿元向非关联自然人赵智江、陈铁、罗贵生、王文彬、陈漫虹、唐凡、蒋欣收购海润影视3.69%股权。
汉鼎宇佑表示，这次收购海润影视部分股权属于公司财务性投资，未来在条件合适的情况下，不排除进一步投资海润影视。如果后续对于海润影视可能的投资造成与目前公司实际控制人控制的宇佑传媒形成潜在同业竞争问题，公司将通过把宇佑传媒注入上市公司或者对宇佑传媒的业务进行严格限制等方式确保不存在同业竞争问题。
三、溢价收购游戏公司，陷灵娱网络财务整容风波
其实，在10月宇佑传媒收购失败的同时，灵娱网络就已经作为替补标的出现，被汉鼎宇佑以13亿的对价收购100%的股权。然而，也正是这场收购让汉鼎宇佑陷入灵娱网络的财务整容风波。
据悉，在2016年6月，灵娱网络曾16亿卖身恒天海龙，当时披露的2014年和2015年财务数据和卖身汉鼎宇佑时的财务数据掐架严重。
另外，还有一点值得注意的是灵娱网络两次被收购时的业绩承诺。在2016年灵娱网络向恒天海龙承诺的业绩是1.14亿，然而截止到8月底，其只完成0.25亿，显然，2016年的业绩对赌基本上不可能实现了。但是，奇怪的是，在对汉鼎宇佑的业绩承诺虽然相对减少，但仍然虚高。
为此，汉鼎宇佑的收购预案遭到深交所的问询：
·11月4日和9日，深交所就预案发出《关于对汉鼎宇佑互联网股份有限公司的重组问询函》，
11月18日，汉鼎宇佑披露对问询函的回复并发布预案修订稿后复牌。12月22日，汉鼎宇佑披露重组草案及相关文件并拟提起召开股东大会表决本次交易。然而，汉鼎宇佑的回复并未让深交所“满意”。
12月23日，深交所发布一封对汉鼎宇佑的监管函，认为其披露的重组草案及相关文件存在信息披露内容不完整、风险提示不充分等情况，尤其是未能就深交所前次问询函关注的重点问题进行充分披露。
12月23日晚间，深交所又发布了一封问询函，该问询函约等于深交所在11月4日和9日发给汉鼎宇佑的两封问询函的“合集”，主要内容也是要求汉鼎宇佑对上述重组草案进行补充披露，包括与恒天海龙（000677.SZ）收购时方案产生差异的原因、跨界整合计划和风险、标的企业经营情况和业绩承诺合理性等。
据读娱君了解, 汉鼎宇佑已于12月30日, 再次回复深交所问询函,但这次是否会让深交所满意尚不得而知。不过，可想而知的是，如果这次依然不能通过，汉鼎宇佑收购灵娱网络的计划很可能将中止。毕竟，高溢价收购一家盈利持续下滑的公司无论是对股东还是股民而言都非利好。
四、买入日本动漫
2016年11月7日,汉鼎宇佑发布公告称，出资受让了BIGFACE株式会社9.09%的股权，而且还将与BIGFACE及道纪忠华株式会社在香港设立合资公司，其中汉鼎宇佑与BIGFACE分别占股40%。根据投资合作协议，这家名为汉鼎比格菲斯互动娱乐有限公司的合资公司未来将同时拥有所有BIGFACE IP在除日韩外的亚洲地区的排他性使用权。这也意味众多日本动漫IP未来将通过汉鼎第一时间进入中国市场。
近年来，IP作为内容产业的一个风口，争夺早已进入白热化。从影视化到改编游戏，再到衍生产品开发，IP已成为文娱市场必备的储备资源。而对于正在向泛娱乐方向转型的汉鼎宇佑而言，其创始人王麒诚说：“整合强IP将是公司发展非常重要的护城河”。
但是，正如读娱君前文所述，无论是动漫IP还是影视资源，比购买、规模更重要的是资源的高效整合及寻找商业最大化的变现模式，就此前汉鼎宇佑无论是在文娱资源整合联动方面，还是在头部内容生产方面均尚未有所建树。
在读娱君看来，不仅是在泛文娱行业，在汉鼎宇佑所涉及的其他业务方面其也是过于追求规模而缺少切实的化零为整，一如其出品的《西游奇遇记》缺少一条主线贯穿始终一样，汉鼎宇佑的商业帝国亦需建立联系紧密的全方位矩阵，以便能深度、有效的运营。
神奇的汉鼎宇佑
回顾汉鼎宇佑的崛起，多数都是以励志的创始人故事出现，其创始人王麒诚，吴艳夫妇以245亿的财富位于2016年中国最富有白手起家80后榜单第一，虽然对于两人是否真的白手起家众说纷纭，但汉鼎宇佑的崛起已是既成事实。
汉鼎宇佑集团的雏形浙江汉鼎科技发展有限公司成立于2002年11月；经两次变更在2010年为汉鼎信息科技股份有限公司；在2012年汉鼎宇佑登录深交所，而当时其市值仅为16亿，但在2015年，汉鼎的市值最高时已达200亿。
据其官网显示，目前，汉鼎宇佑的产业布局分为五个板块，信息技术、影视传媒、资产管理、健康环保、金融股控。据公开资料显示，汉鼎宇佑集团目前已投资了70多家互联网企业，控股或持股公司已达123家，横跨19个行业。通过布局来看，虽然这家公司不如恒大庞大，但从金融保险到地产到文化娱乐，似乎要通吃的节奏，只是，作为一家上市公司，影视文化在目前的占比还比较少。在其控股的123家公司里，影视传媒虽然是五大板块之一，但是业务比仅占十分之一，主要的业务依然偏向软件和信息技术服务、商务投资及货币金融等业务。
（读娱君不完全统计）
据其2016年Q3财报中披露，其将全速转型为以“产业+金融+互联网”为核心发展战略，以创新金融和智慧互联为核心助推力的泛娱乐产业集团。然而，相比影视市场唐德影视、华策等其他的上市公司，其在优质内容生产方面几乎空白，虽然由开始的纯投资到2015年的试水综艺节目制作，但是截至到目前仍没有一部能拿的出手的头部内容作品。
在2016年，其第三季度净利为0.21亿，与去年同比下降34.83%，面对大幅度下滑的业绩，其依然不断通过并购以捆绑资源，而且其目前在泛文娱产业链并未形成紧密的扣环，在其他上市公司的重心已开始从买买买逐渐过度到完善超级内容运作体系，打造标杆性内容矩阵,连接全产业链以及新的消费场景，建设多元化娱乐生态时，汉鼎宇佑的步调已然明显落后。
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