界面新闻记者 |
近日，腾讯游戏旗下天美工作室群（以下简称“天美”）正式宣布《元梦之星》将于12月15日上线。这是一款腾讯自研的派对游戏，也是天美2023年的战略级新品。
在腾讯刚刚结束的三季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平还曾点名《元梦之星》，将其视为公司具备高潜力的储备作品，可见该产品在腾讯内部备受重视。
派对游戏是游戏行业中一个历史悠久的品类，经过多年发展之后，整个赛道较为成熟，解密、轻MOBA（多人在线战术竞技游戏）、轻FPS（第一人称射击类游戏）和跑酷竞速等玩法广受用户欢迎。
本次天美推出的《元梦之星》重点突出了“正版”与“合家欢”概念，前者强调其拿到了多款知名大作的正版授权，比如《人类一败涂地》和《糖豆人：超级淘汰赛》，而后者强调的是派对游戏老少皆宜的特点，以及关系链对于该品类的重要性。
与腾讯游戏此前研发的大多数单一品类游戏不同，这款游戏融合了竞速、射击和休闲闯关等多种玩法，需要开发团队整体作战。
据界面新闻了解，《元梦之星》的研发得到了天美旗下不同赛道开发团队的支持。在产品发布时，天美还宣布了与《王者荣耀》等多款产品联名合作，以及相关电竞赛事体系的搭建计划。
此外，作为具备社交属性和多地图内容的游戏产品，派对游戏对UGC地图内容和视频内容需求度很高。天美也宣布拿出14亿专项投入，用于建设电竞赛事体系、激励内容创作者和UGC地图创作者。
作为天美时隔多年之后拿出的一款自研明星产品，腾讯希望借《元梦之星》继续在游戏市场开疆扩土，并使派对游戏成为FPS、MOBA和开放世界之后的下一个爆款品类。
派对火热
从本质上看，派对游戏是偏休闲的轻度多人竞赛游戏，上手门槛很低，但对社交传播的依赖度很高。这也意味着该品类更容易诞生大DAU（日活跃用户数）和中度ARPU（每名用户平均收入）的爆款产品。
比如2020年《糖豆人：超级淘汰赛》在Steam平台上线后，一天之内售出150万份，蜂拥而至的玩家甚至挤爆了游戏服务器。今年在国内外直播平台爆红的《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）的Steam在线人数高居历史第六位，打破了派对游戏在Steam平台的峰值在线人数纪录。
太空狼人杀游戏《Among us》全球MAU最高时达到2.7亿，更是将派对游戏的市场潜力呈现在整个游戏行业面前。
派对游戏虽然在海外流行已久，但近两年才真正在国内市场火起来。此前的多款派对游戏大作都诞生在PC和主机端，而中国游戏市场的主力用户大多集中在移动端。
这也给了国内游戏厂商切入赛道的好机会，比如网易的《蛋仔派对》在今年8月份拿到了MAU破亿的成绩，对网易的财报增长贡献很大。
中信建投证券今年发布的一份研报预测，国内休闲游戏市场的用户规模超过8亿。而派对游戏瞄准的正是这一数量庞大的用户群体，在移动终端设备上提供派对游戏，更是面临广阔的蓝海竞争。
集团化作战
在国内的游戏行业中，腾讯游戏是布局赛道最多的公司。作为腾讯旗下最大的游戏工作室群之一，天美自然拥有各主流赛道的大量研发和运营经验，以及资金实力。
在这个背景之下，《元梦之星》被设计成一款横跨多个品类的派对游戏，天美也进行了“集团化作战”，将积累已久的研发经验，以及开发过不同品类热门游戏的团队，都投入了这款游戏的开发之中。
比如，游戏内的射击玩法，就是由相关FPS赛道团队负责开发；在“激流勇进”等竞速类地图的玩法设计中，又有天美竞速游戏相关团队的参与。
不仅如此，《元梦之星》还拿到了《人类一败涂地》和《糖豆人：超级淘汰赛》的正版授权IP，还与《王者荣耀》《蜡笔小新》和《功夫熊猫》等国际知名数字娱乐IP达成了联动合作，可见这款产品的受重视程度。
在商业化前景方面，天美也早有准备，产品未上线时就已宣布与奥飞娱乐、卡游合作，将推出主题卡牌、徽章和盲盒等实物衍生品。
受益于电竞项目进入亚运会，大众对电竞赛事的认知度有明显提升，游戏产业举办竞技赛事的流程和规则变得更加成熟。
由于派对游戏天然的竞技特性，很适合举办竞技赛事。“不差钱”的天美也宣布，2024年将投入1亿元来举办“元梦之星冠军杯”赛事，包含线上赛事、线下嘉年华和决赛盛典，且建设电竞生态的投入不设上限。
如何后发制人？
近两年国内派对游戏赛道诞生过不错的产品，比如《猛兽派对》、心动公司出品的《香肠派对》以及网易研发的《蛋仔派对》等。此番腾讯依靠研发已久的《元梦之星》加入战局，显然希望依靠自身优势后发制人。
比如近年来编辑器功能已经被游戏社区的玩家所熟悉，海外市场有不少3A级大作早已向玩家提供编辑器功能，用UGC内容丰富产品地图和玩法。而《元梦之星》基于UE引擎（虚幻引擎）研发，得益于虚幻引擎的渲染管线，UGC地图编辑器拥有粒子特效编辑、物体轨迹和缩放动画、界面图层编辑等多项功能。
这款产品的推出时间也赶上了AI大模型热潮。对于地图编辑和短视频等UGC内容来说，大模型带来的效率提升是一种质变。
此外，《元梦之星》将设置10亿元投入用户创作活动的激励，其中包括千万签约金与创作者签约、地图/内容的长线收益以及个人/工作室的发展扶持等。
派对游戏主打多人娱乐社交体验，对社交网络和直播平台等有比较高的依赖度。从界面新闻的现场体验来看，该游戏的整体玩法和社交功能设计已经比较成熟，甚至具备了部分虚拟社区的特征。
这款游戏的上线时间点临近新年和春节的全国假期时段，有利于产品在亲朋好友等社交网络中快速传播，天美也专门准备了3亿激励基金来吸引创作者。不过，产品最终上线之后，天美的长线运营能力将受到考验，也将决定这款产品甚至派对游戏这个品类在国内市场的天花板高度。
