作者： 文月
国际化妆品品牌“降价”？记者做了实际探访。
近日，化妆品界又曝出降价的消息，以雅诗兰黛、迪奥为首的部分大牌化妆品将启动降价，降幅从5%到18不等，引起业内关注。 降幅这么大，各个百货专柜是否已经引起“骚动”了呢？为此，《化妆品报》记者专门了走访了武汉各大百货商场了解情况。
1大牌降价？ 部分导购表示“不知情”
在武汉江汉路、武广商圈，记者走访了雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、兰蔻、巴黎欧莱雅、碧欧泉、科颜氏、SK-II、玉兰油、贝玲妃、MAKE UP FOR EVER、兰蔻、娇兰、兰芝、WHOO、资生堂等十几个品牌专柜，其中，只有雅诗兰黛、倩碧、兰蔻和SK-II专柜导购表示知道公司有在元旦之后调价的计划，但降价仅限于部分彩妆和香氛。
据倩碧专柜导购介绍，此次调价范围不会太大，一般在几十元左右，这也是为了响应国家下调化妆品关税的政策，总公司会对部分单品价格下调。
而记者进一步调查发现，雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%-10%，其中白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液分别降价70元和40元。倩碧30毫升装的持久遮瑕粉底液（魔妆点点棒）由350元降至295元，降幅达16%。
不过对于媒体披露的“芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+降价40元，降幅8%；流云眉粉笔降30元，降幅12%。魅可定制无瑕粉底液，从390元降至320元，降幅达到18%。”记者在大洋和武广的魅可、芭比波朗专柜得到的回复是“不知情”，芭比波朗的导购向记者解释，一般公司有调价政策的话会提前两三个月就通知到专柜，而她到目前为止并未接到这类通知。
日韩系的兰芝、WHOO、资生堂专柜导购也都表示没有收到调价通知，其中武商广场WHOO表示，由于公司是今年4月入驻进来的，目前所有售卖单品均为根据关税调整过后的价格，暂时不会变。
2原因何在？“响应政策”的降价其实有限
对于此次降价，多数观点认为主要受消费税政策的影响，但事实真的如此吗？
事实上，今年财政部、国家税务总局曾宣布自10月1日起调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30％的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15％，同时将进口环节消费税税率下调为15%。
该政策已经出台，就有化妆品企业表态会考虑下调相关化妆品价格。而此次走访中，记者从娇兰专柜处得知，其明星单品黄金复原蜜和蜂皇精华在圣诞前就已分别降价200元。
除此之外，通过记者走访发现，此次明确表示降价的品牌并不多。在元旦到来之际，记者走访的以上品牌专柜中，大多没有大力度的促销活动，仅有巴黎欧莱雅满300减50和贝玲妃满600减100的元旦优惠活动，其他品牌则是达到一定金额送小样，或是无任何优惠。
这样看来，消费税政策调整确实对价格产生了一些影响，但却未必是主因。
据悉，近年来，随着海外代购、海淘、跨境购等购物方式的出现，加之，受整体“零售寒冬”的影响，国际大牌在中国市场的销售出现增长乏力的状态。因而，借降价进一步拉动销售，强化消费者的粘性或许是此举的题中之意。
3降价助推顾客“买买买”？未必
谈到“降价”大家的第一反应是——消费者肯定会大量买买买了。其实不然。
记者在武商广场随机采访了几位顾客，发现大多数人都没有表示惊喜。一位热衷于香奈儿的女顾客表示，自己没有囤货的习惯，不会因为降价而去冲动购买。
一位从事销售工作的黄姓女士则表示，如果降价幅度不大的话，自己没有必要特意去多买。不过如果单品降幅超过100元的话，也还是会根据需要购买，若是自己已经购买的化妆品降价的话，她可能会对这么大的幅度有点无法接受。
由此可见，消费者对于“降价”似乎表现颇为“平淡”。
此外，记者还观察到，在WHOO专柜，一位20多岁的女孩向导购反复求证一套水乳的价格，在得知比自己找熟人代购的价格高之后，决定不买。而记者在各个商场走访中发现，不少年轻女孩拿着网购的价格和专柜价格对比，或是直接在专柜试用之后再通过海淘、跨境电商等渠道购买。
除了消费者外，进口品销售占较大比例的唐三彩连锁对于调价也表现的非常平静。唐三彩湖北省总经理王武杰告诉记者：“价格调整也是正常的事，毕竟影响化妆品价格的因素很多。”
记者询问如果降价属实的话，对其销售的进口品牌的是否有影响，王武杰表示影响不大。“公司最终还是会根据利润来进行品牌调整。而且如果是全国统一价的话，即使降价了，也是平等竞争，所以对客流影响也不会很大。”
如今，网络的发展让价格变得越来越透明，而消费者的态度也越来越理性，如果品牌方单纯的想通过价格变化影响顾客，恐怕已经没有那么容易了。而这也是此次记者走访市场，感受最深的一点。
4降价还未正式公布，为何“断货潮”已显？
在降价还未正式公布之前，记者发现各品牌目前更需要应对的是“断货潮”。在大洋百货魅可专柜，一大群年轻女孩围着口红柜台试色，导购忙成了一团，原来并不是因为开单忙，而是需要不停地解释“这个不能单卖，必须搭配粉底一起买”。
这是为何？在细问导购得知，原来魅可已在大陆地区严重缺货，一半以上的口红缺货，其中不少热门的正红色则直接断货。
无独有偶，在武广资生堂专柜，记者想试一下“小红瓶”红妍肌活精华露，导购则直接告知目前只有30毫升装，50毫升装已断货。
同样的，记者从武广雅诗兰黛专柜获悉，其“小棕瓶”特润修护肌透精华露30毫升装也断货了，目前只有50毫升在售。娇兰的导购则介绍，其作为赠品的御廷兰花奢华护肤系列小样套装，因为缺货，元旦之后也没有了。
近期，本报记者获悉化妆品上游原料、包材等因各地环保管控加严而导致缺货，价格也因此大幅上涨，这或许因此形成连锁反应。
其实，因受原材料成本、人力成本、汇率波动等因素影响，近年来，化妆品频繁调价已是业内熟知的事。
由上表可知，由于各种因素影响，国际品牌调价在近年来已成常态。事实上，此次走访中，宝洁旗下玉兰油武广专柜的导购告诉记者，公司已经通知将在春节之后上调部分护肤品价格。
而兰蔻专柜导购也告诉记者，每年元旦之后，化妆品进口品牌都会根据汇率、关税、原料价格等变化而对产品价格进行微调，一般调价幅度在20-30元左右，降价或是涨价都有可能。
