文|FBIF食品饮料创新 sage
编辑|Bobo
炸鸡绝对肯德基的招牌产品之一，提到炸鸡，脑中就有了对应的场景——肉汁香浓，鸡肉顺滑，外皮爽脆。
但不是所有的“炸鸡”产品都很好“吃”，肯德基最新的一款“炸鸡”产品就没办法吃。
这是西班牙肯德基11月28日推出的限量香水，它不仅有炸鸡的外型，就连香水的“内在”灵感也来自肯德基炸鸡原始配方。西班牙肯德基还为这款“炸鸡香水”拍摄了高端广告，全方位勾起你对这款香水的好奇。
一、肯德基限量炸鸡香水，让你“看起来很好吃”？
1、肯德基又推限量香水，只卖31元
圣诞前夕，西班牙肯德基推出了中性香水Eau D’uardo，它的味道灵感来自肯德基炸鸡的原始配方。香水瓶是一个经典的鸡腿形状，香水中有新鲜天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑味[1]。
这是一款地区限定的限量香水，西班牙消费者可以通过肯德基app或线下门店购买这瓶香水。11月28日开售的Eau D’uardo限量25000瓶，售价3.99欧元（约31元人民币）。
这也是一瓶“认真”的香水。虽然味道灵感来源于肯德基的炸鸡秘制调料看上去不寻常，但有网友表示Eau D’uardo的广告完全符合他对奢侈品香水的印象，高端大气，富有意境和韵味，甚至可以说像意识流广告。
移动沙丘、优美舞蹈、慢动作摄影、优雅交响乐、法语配音，再加上一匹反复在镜头中出现的白马，如果忽略Eau D’uardo定价不高，你可能也会认为这是一个高端香水广告——前提是你不知道这个广告到底拍的是什么？
制作该广告的PS21创意总监Rubén Sánchez为消费者“解码”了这支意识流广告，他感谢了两个舞蹈演员在沙漠困难环境中的精彩演绎：“我们非常感谢他们努力把自己当成肯德基裹着面包屑的鸡肉。”[2]
把两个舞蹈演员看成炸鸡鸡肉，意识流的高级广告突然就多了些“笑果”。
这款颇有特色的香水还是西班牙肯德基meme（梗图）Eduardo的延续。
自从2021年西班牙肯德基在经典鸡腿图下面配上西班牙常见名字“Eduardo”之后，消费者就开始将肯德基最具代表性的炸鸡产品称为Eduardo，甚至想吃鸡腿也不直说，得说“我想要Eduardo”。
这种将鸡腿拟人化的热潮席卷了Twitter，肯德基也为它出广告、造梗、做玩具，让Eduardo这个meme彻底席卷了社交网络。
2022年西班牙肯德基还为Eduardo推出了售价1.5欧元（约12人民币）的鸡腿玩具，让Eduardo的鸡腿可以成为消费者圣诞节的装饰。因为app上可以购买这个小玩具，西班牙肯德基app在一个周内被下载超28000次。[3]
同样是应用内可购买，同样是鸡腿包装，只是这一次，肯德基的Eduardo是香水。
2、情人节限量香灵感：肯德基炸鸡调料
这不是肯德基第一次把“炸鸡”做成香水了，今年2月，新西兰肯德基就和知名高端香水制造商Perfume Playground一同推出了“炸鸡香水”。[4]
这款香水的灵感同样来自肯德基炸鸡最初的配方——由11种香草和香料共同组合出的“神秘配方”。或许是因为香水味道和肯德基最初的11种香料息息相关，这款香水被直接命名为No.11 Eu De Colonel。
2月8日推出的No.11 Eu De Colonel是品牌为消费者精心准备的情人节礼物，这还是一款有钱都买不到的香水。新西兰肯德基的TikTok表示香水总只有70瓶，消费者必须参与品牌在TikTok上的活动才有机会获得这款特别的香水。
虽然只有70个消费者能真正获得这款香水，但新西兰肯德基还是为No.11 Eu De Colonel拍摄了一只恶搞香水广告。广告前半部分同样是奢华香水的常见内容，暧昧的音乐搭配上模特彼此交缠的气息，氛围感满满。但后半部分配音消失，镜头拉远，人们才发现模特是站在噪杂的肯德基门店内相互谈笑。
前后的反差，让这支香水广告不走寻常路。
二、全球肯德基：把“炸鸡味”做成一条日化线
肯德基的炸鸡味就像一座金矿——肯德基炸鸡的味道不仅对消费者来说很有吸引力，它流传的“都市传说”也给品牌独特的炸鸡味添上了神秘的色彩。
在流传的都市传说中，没人能确认肯德基炸鸡的神秘配方到底是什么。即便肯德基创始人侄子在2016年就向媒体爆料出“绝密名单”，因为难以验证真假，外界仍对神秘配方的用量和材料感到好奇。
肯德基的炸鸡味如此知名，全球肯德基也有努力创新“炸鸡味”玩法。甚至可以说，全球肯德基品牌已经打造出了一条“炸鸡味”的“日化线”。
1、全香型休闲鞋？肯德基 x Crocs
在一众肯德基自己倒腾出的日化产品线中，肯德基 x Crocs一同制作的全香型休闲鞋是一款难得的联名产品。2020年，两个知名品牌合作推出了两款限量版Crocs，一款厚底的版本登上了时装周和杂志封面，另一款经典款则限量发售，30分钟售罄。[5]
除了肯德基经典炸鸡图和红色条纹桶设计很抢眼，这双鞋子最令人瞩目的就是鞋面上两个鸡腿配饰了。它不仅给这双鞋提供了“增色”的作用，还成功“增香”。两个配饰带有肯德基原始配方炸鸡的香味，让你打开鞋盒的一瞬间，感觉自己打开了肯德基的炸鸡桶。[5]
2、肯德基指甲油，令人吮指回味
肯德基的炸鸡广告曾有一句“令人吮指回味”的广告词，所以在庆祝品牌进入中国香港30周年时，肯德基推出了“可以让你安心舔”的可食用指甲油，两款指甲油的色号是经典的肯德基产品——原味鸡、香辣脆鸡。[6]
指甲油由天然原料制做而成，上手5分钟之后，就可以舔着“吃”了。这款指甲油是肯德基和品牌香草香料供应商一同推出的周边，指甲油的味道也和两款经典产品息息相关，它让消费者随时随地能够尝到颇具特色的炸鸡味。
策划这款肯德基指甲油的是知名广告公司奥美，其总裁表示：“我们的可食用指甲油是独一无二的，这是为那些想要永久保留这种味道的人制造的，而且这种指甲油能够像真正的指甲油一样闪亮。”[6]
3、肯德基防晒霜，让你不要变“太脆”
日光浴和炸鸡本身没什么关系，但因为肯德基推出了一款炸鸡味的防晒霜，它们也有关系了。
肯德基美国2016年推出了一款炸鸡味的防晒霜，品牌表示：“肯德基特脆防晒霜是一个真正的产品，它不是食品。虽然这个产品闻起来很好吃，但它并不好吃，请不要真的尝试食用这款产品。今年夏天，唯一应该特别酥脆的是你吃到的炸鸡皮。”[7]
这款SPF 30的防晒产品有真实的防晒效果，但它依旧买不到。肯德基通过互动抽选了3000个消费者免费发放了这款防晒霜，人们对味道的评价不尽相同，有说确实有点炸鸡味的，也有说和炸鸡味一点关系也没有的。
4、肯德基香薰，点燃炸鸡味
除了香水，肯德基新西兰还推出过香薰蜡烛。[8]
和香水一样，这款蜡烛也有炸鸡味，也是非卖品——消费者仅能通过社交网络互动获得这款蜡烛。为了获得香薰蜡烛，消费者得在肯德基Instagram分享他们对肯德基产品的看法。
消费者的脑洞比香薰蜡烛更不设限，它们在这条ins下许愿炸鸡味玩偶、肯德基袜子、狗狗玩具、炸鸡味乳液……
5、肯德基线香，“上香”也要炸鸡味
无独有偶，肯德基泰国也推出过类似的产品，只是这款产品是亚洲消费者上香时常用的线香。
这些香不但看起来像脆皮炸鸡，而且点燃后也有炸鸡味道。
制作了这场营销活动的Wunderman Thompson公司CCO表示，这款炸鸡味产品的目标是在中国新年期间通过上香向神明表达敬意的传统活动，让肯德基品牌引起公众的注意。[9]
这也是一款社交网络限定的非卖品，消费者得在Facebook互动才有机会赢得32000泰铢（约合6500元人民币）的现金和一盒炸鸡线香，限量100盒。
6、肯德基口红，接吻留下炸鸡味
肯德基英国为了庆祝2020年的全国唇膏日和全国鸡翅日“喜相逢”，推出了“KFC Crave Lipstick”。这款口红颜色来源于肯德基经典包装桶的红色，加入了从辣鸡翅和辣椒油中提炼出的成分，颜色鲜艳，不适合素食主义者使用。[10]
这款香辣味的口红还具有8小时长久持妆、不掉色的特点。在内部测试中，100%的测试者涂抹口红后吃了两对辣翅依然没有掉色。
7、火炉炸鸡味，来自肯德基木材
壁炉里的木头在燃烧，窗外下着鹅毛大雪，这样传统的冬日景象也被肯德基“搅局”了——品牌推出了炸鸡味的木头，这些木头可以在壁炉、火堆中使用。
通过肯德基和香水公司Ungerer的合作，肯德基提取出了独特的炸鸡香，再将这种香味和木头融合，让这些木头在燃烧时可以散发出炸鸡的香味。这些限时发售的木材很受欢迎，第一次出售一小时售罄，第二年继续回归，给人们提供一些壁炉旁的炸鸡香。[11]
8、浴室里的炸鸡，既“像”又“香”
美妆产品、生活产品都有了，浴室产品线也有肯德基的身影。
2020年6月，南非肯德基在父亲节发布了一款鸡腿形状的肥皂。[12]虽然没有炸鸡香，但绝对也是浴室里抢眼的存在。
日本的肯德基浴室产品线则是既有炸鸡“香”，也有炸鸡“相”。这是一款限量100份的的炸鸡香味浴球，本身就是鸡腿造型的浴球放到水里溶解时就会释放出炸鸡香味，闻起来像炸鸡溶解在浴缸里。[12]
从香水到浴球，从线香到口红，从指甲油到防晒霜，世界各地的肯德基都在把经典炸鸡味融入更多产品中。不知不觉，肯德基已经拥有了一条颇为庞大的“炸鸡味日化线“。
这些产品在为不同地区肯德基完成拉新、营销、促活任务后，也在巩固着消费者对肯德基炸鸡“好吃、特别”的印象。这类不走寻常路的日化产品，不仅有趣，也是在“让经典产品更经典”。
参考来源：
[1] Rudy Sanchez，Want To Smell Like KFC? There’s a Fried Chicken Unisex Perfume for That，2023年11月28日，DIELINE
[2] David Gianatasio，Who wants to smell like a budget-conscious Christmas dinner?2023年11月28日，Musebycl
[3] La Redacción， Eduardo el divertido adorno navide o de KFC consigue 28000 descargas de la app，2022年12月20日，Lapublicidad
[4] SOPHIE VAN，KFC Are Releasing A Limited Edition 'Eau De Colonel' Fragrance For Valentine's Day，2023年2月8日，More FM
[5] KFC and Crocs: Kentucky Fried Chicken X Crocs，2020.7，Creative Works
[6] Tim Nudd，KFC Just Made Edible 'Finger Lickin' Good' Nail Polish That, Yeah, Tastes Like Chicken，2016年5月4日，ADWEEK
[7] RAISA BRUNER，KFC Introduces Sunscreen That Smells Like Fried Chicken to Keep You From Turning 'Extra Crispy' ，2016年8月22日，Time
[8] Tim Forster，The KFC Candle Will Fill Your Home With the Scent of Fried Chicken， 2016年12月6日，Eater
[9] Spooky，Finally! KFC Launches Fried Chicken Incense Sticks，2023年1月20日，Odditycentral
[10] PUCKER UP & CHOW DOWN | KFC LAUNCHES CRAVE BY KFC, A HOT WING FLAVOURED LIPSTICK，2020年7月20日，KFC Global
[11] What makes the KFC scent so craveable?，2018年11月13日，Yum
[12] TOP 5 KFC BEAUTY PRODUCTS，2021年5月18日，KFC Global
