作者：一 一
编辑：李春晖
各大卫视跨年晚会已经进入倒计时，而对于迷妹们来说，偶像在哪，节就在哪。
此前，湖南卫视发布重磅消息，今年的跨年演唱会将首次采用“先网后台”模式：2016年12月31日晚19:30，跨年演唱会将首先在爱奇艺、芒果TV针对VIP会员进行现场直播。2017年1月1日晚19:30，经过重新包装的跨年演唱会再次登陆湖南卫视。
由此一来，为了第一时间目睹偶像风采，先充个会员，最能代表迷妹爱得有多深。
2016年，已经有不少影视剧开启了先网后台的模式。但对于跨年演唱会这样的“重量级”内容，采用“先网后台”模式尚属首次。
对于湖南卫视来说，这显然是一个相当大胆的决定。2005年，湖南卫视首创跨年演唱会品牌，收获大量年轻用户。11年后，湖南卫视把跨年挪到了线上，还针对付费用户，显然是认为爱奇艺的付费用户规模已经有这样的承载力。但“看晚会”这样经典的客厅消费场景，在新旧更迭、载体变化后，观众能够迅速适应吗？
从网剧发端，继而发展到网综，现在连只有大台才能办得动的跨年晚会也加入了“先网后台”阵营，不得不令人感慨在线视频行业的一日千里。视频网站的话语权在不断加强，网台之间的界限也在模糊，并且呈现出强烈的视频网站反哺电视台的趋势。
但相较于网剧、综艺，晚会没有连续性，且更倾向于全家观看而非独自欣赏。晚会采取“先网后台”模式究竟会收到何种效果，估计要先问问迷妹是否会为偶像充个会员。
明星+网红+科技
随着跨年夜的临近，芒果台的嘉宾名单也逐渐浮出水面。对于连续11年蝉联收视冠军的湖南跨年晚会来说，吸睛能力自然无人能敌。再加上今年刚好又是湖南卫视上星20周年，“情怀”也成为了跨年晚会的一大关键词。
据悉，王力宏、钟汉良、李易峰、TFBOYS、华晨宇、韩红、张杰、张靓颖、刘涛、周笔畅等都已确认加盟2017跨年演唱会。从明星资源来看，芒果台自带流量势必会引发大量粉丝关注，而恰逢20周年，湖南卫视邀请了20年来从芒果荧幕走出去的大明星们集体“回家”，或许也会就此成为“娘家亲友会”。
值得一提的是，直播圈著名喊麦天王mc天佑老师，也会加盟湖南卫视跨年演唱会。硬糖君也是相当期待天佑老师的《一人饮酒醉》引爆新年“土嗨”范儿。
除了传统优势的明星资源外，芒果台在今年的跨年演唱会的制作上也进行了创新。例如马可将会与洛天依、乐正绫两位二次元人气虚拟歌姬同台表演，通过全息投影技术和AR技术的运用呈现，这无疑激起了不少观众的兴趣点。突破“次元壁”的方式，也正是湖南卫视一向的年轻化定位。
本来跨年夜就是各大卫视展现“实力”的生死舞台，再加上上星20周年庆典，湖南卫视怎能放过这样一个“亮肌肉”的绝佳时刻？为此，湖南卫视的跨年晚会团队一口气邀请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队。
“国际范”的制作阵容相当不差钱，据说在节目现场，将会出现以水幕与科技融合打造而成的梦幻水舞台，智能计算机控制的水幕可以达到控制每一滴水，呈现惊天魔盗团的既视感。
“花式互动”，晚会新民俗？
从以前的春晚到如今的跨年夜，节日晚会更像是满足观众的一种仪式感。至于节目内容，即便手握大把明星资源，其吸睛能力似乎大不如前，只能沦为阖家团圆的背景音。
电视里放晚会，人人低头看自己手机，越来越成为我们看晚会的常态。新旧媒体交迭之际，晚会还能有新玩法吗？参与感，是爱奇艺和湖南卫视首先要解决的问题。
自顾自演出的晚会，无法避免背景音的命运，只有充分采用弹幕、投票等设置，满足当下年轻用户“在场介入”的心理需求，和“影响世界”的热情。通过充分参与，用户才会从路人，变为节目的粉丝。
在今年的跨年晚会中，《快乐大本营》和《天天向上》的主持团队分成两队进行人气比拼，主持人会和艺人进行混搭表演，例如何炅到时会和李易峰搭档，汪涵会和韩红搭档。表演结束后，观众通过视频网站参与投票，获胜方的投票观众还可以获得抽奖机会。
直播结束后，爱奇艺还将为VIP会员提供全程回顾、精彩片段等视频点播服务。此前晚会总导演在接受采访时介绍，网络直播版本中在镜头语言的运用，会更多的使用大特写的镜头，以适应移动端的视觉需求，从而形成更加真实和即时的互动感。
除此以外，此次湖南卫视跨年演唱会，爱奇艺将进行vr全景直播。爱奇艺VIP会员可进入爱奇艺VR频道观看全景直播，通过爱奇艺VR客户端，佩戴VR眼镜实现VR360°全景现场体验。即时，粉丝可以凭借自己的喜好随意切换视角，关注自己偶像的一举一动。
网台联动，2017向何处去
一个重要的问题：如此价格不菲的一场跨年晚会，目前在线视频的付费用户规模能消化吗？
如今，付费会员数越来越成为视频网站的硬指标。今年6月，爱奇艺公布其有效VIP会员数突破2000万，随着后续《老九门》、《美人为馅》《灵魂摆渡3》的大热，拉动付费会员的增长，持续保有中国视频市场最大的付费会员规模。
显然，在爱奇艺和湖南卫视看来，这样的付费用户规模，已经可以支撑视频网站的触角从相对小巧的网剧延伸至大型晚会上。而爱奇艺也通过晚会的豪华明星阵容，优质的头部内容为自己吸引更多付费用户。
而采用“先网后台”的模式，对于广告商来说，或许最为兴奋。爱奇艺会员大多以年轻人为主，对于新生事物的接受能力较强，且具有明显的付费意识。率先享受跨年演唱会，对于这部分年轻受众群体而言变得十分重要。由此一来，这样的模式让广告方有了更多的曝光机会，可以帮助以年轻化为主力受众的广告商实现利益的更大化。
对于一线卫视来说，传统电视台的优势日渐消退，影视剧已经走上了网台联动的创新之路，网络综艺也成为了新的红海吸引着传统综艺节目制作人投身于此。谁率先抓住发展变革的新触点，谁就有可能从中突围。
此前，湖南卫视跨年晚会总导演陈歆宇接受媒体采访时介绍，12月31日率先进行的网络直播版，针对的核心观众群是更加年轻的用户，所以这一版本的核心在于“互动”，将目前直播热潮和视频网站的会员制度紧密结合。
而在随后播出的电视版中，受众用户相对成熟，对于新生事物的接受能力相对网络受众偏弱。晚会所邀请的国际制作团队，营造出的梦幻舞美就成为致胜法宝。
由此一来，“先网后台”的播出模式对于不同的受众群体采用更具有针对性的目标投放，无论是对年轻人的互动体验，还是传统电视观众的视觉需求，都进行了不同程度上的最大满足。
现在回望2005年湖南卫视首创跨年晚会，可视为一个标志性事件。湖南卫视在20周年的关键年，首次将跨年晚会先“先网后台”，与爱奇艺网台联动也可视为关键转折，其探索值得持续关注。
