作者：冯二老板
备受高票价指责的王菲演唱会如期在上海开唱，据不完全数据统计，有超过2000万用户通过直播观看了该场演唱会，以及据悉有超过百万的用户通过VR观看了该场演唱会。虽然也有网友说菲姐真的唱飞了，但显然情怀战胜了现场感的缺失。
据读娱君不全完统计，不算现场的票房，仅线上用户就给这场演唱会贡献了超过6亿的收入。
直播垂直化趋势明显
2015年国内直播市场达到90亿，直播用户规模达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。
进入2016年，直播的市场竞争已经是白热化，今年国内超过20家直播领域的创业公司获得投资：
今年10月，直播流平台星云视频云获迭代资本领投，梦网控股跟投的天使轮融资；
9月底，熊猫TV获得乐视云领投的6.5亿元A轮投资；
映客获得了光信资本的2.1亿元战略投资；
9月中旬，全名直播获得5亿元A轮投资；
同在9月中旬，花椒直播获得奇虎360的3亿元投资…………
直播的战火战一直烧到2016年的下半年，大的基调基本已经被资本雄厚的映客、花椒等流量入口平台敲定，金沙江创投朱潇虎早在9月份就断言，直播领域的战争在三个月内会结束。
不过，相反的是，那些有特色的垂直领域的直播还有一线生机：
以斗鱼TV、龙珠直播、YY互娱为代表的游戏直播平台；
以蘑菇街、聚美、淘宝等电商平台为辅助的电商直播平台；
汪峰投资的移动端直播平台“野马现场”为代表的音乐直播平台；
以深食季、吃播为代表的美食类直播平台等，都依靠自身平台的资源建立起行业壁垒，在自己所在的领域深耕着。
音乐直播市场潜力大
而自从2014年，乐视联合汪峰鸟巢演唱会，举行了一次盈利超过220万的付费在线直播以来， “音乐直播”迅速的发展为视频网站的必争之地：腾讯大力推出Live Music计划；乐视也完成200场音乐会的直播；斗鱼TV、龙珠直播开始染指音乐直播；陌陌推出的“陌陌现场”让陌陌在第三季度的财报中大火了一把；传统音乐公司摩登天空也切入了直播市场，推出了演唱会直播“正在现场”……
各派系动作不断，也反映了音乐+直播的风口已经来了。目前国内已经呈现出三派鼎力：
以乐视、腾讯、优酷为主的视频网站；
以QQ音乐、阿里星球为主的音乐平台；
以斗鱼、陌陌等为主的直播平台；
直播改变音乐产业变现掣肘
中国有13亿人口，其中有6亿音乐用户，截至上半年，国际IFPI排名中，中国音乐产业已从此前的二十多名升至第十名，这是一个完全没被开发的市场，也是各家音乐公司都瞄准中国市场的原因所在。
但是，但用户量与收入规模完全不成比例，从音乐人自身来说，不像国外大牌歌手的惊人收入：加拿大歌手艾拉妮丝1995年的三张专辑带来1亿多美金收入，已故歌手迈克·杰克逊的作品每年给他带来了近2亿美元的收入；猫王每年音乐作品收入大约是8000多万美金。
而国内音乐人过得简直能用“苦哈哈”来形容：以汪峰来举例，他对外声称过去20年，发行了100多首单曲，创作收入60万，这样的头部艺人不跨界基本都是死路一条，更何况那些二三流小歌手。
读娱君认为，主要原因有以下几个：
中国的知识产权保护和音乐版权保护在近几年才有发展，即使现在IP内容已经成为动画、电影等领域抢夺的资源，但是音乐IP的开发目前还处于一个初级阶段，大部分优秀的音乐IP并没有被开发，从而艺人也是一首歌走天下，甚至“火一把就死”。
国内用户习惯问题，目前音乐付费可以说才刚刚起步。从2014年下半年到2015年，国家政策大力扶持版权正版化进程，在此过程中，QQ、海洋、网易和阿里等音乐平台在版权市场投入了巨额资金，但是国内人们试听、登录都是免费的，很少用户愿意在音乐平台付费听歌。
再加上音乐行业不像电影行业从筹划到投资、制作、发行、院线、票房等这样一个完整的商业闭环，音乐行业从来没有形成一个完整的商业闭环，资本没法判定什么时候改进去，什么时候该出来，所以一直以来，资本是无法直接进入音乐行业的。
直播为何会成为音乐行业的“引爆点”？
还有很多问题是困扰着音乐行业发展，这些难题在直播时代被弱化或者是部分解决了。直播这一形式促进了用户付费行为。直播从一开始发展，就有着打赏功能，可以说，这是直播能火起来的根本原因，用户从一开始就接受付费这一模式。资本对直播领域的关注也已经毋庸置疑，下面读娱君从音乐直播平台本身，来梳理一下目前他们在在IP开发、盈利模式上的努力和变化。
现场直播盈利是目前音乐直播盈利的主要来源之一，比如之前的汪峰和现在的王菲演唱会，都是很好的商业回报。
技术促进现场直播更真实让用户更愿意掏钱，变现模式更清晰。之前环球音乐集团和摇滚乐队七倍报应乐队（Avenged Sevenfold）发布了全新虚拟现实平台VTRGO VR，宣布七倍报应乐队的现场音乐会将以3D 360度的方式进行直播。音乐会现场将提供50台三星Gear VR设备，供观众在虚拟现实观看表演。
不仅是VR技术，各种增加现场感的直播技术将会应用在直播领域，用户更愿意掏钱去买直播门票观看直播，这与美国发达的赛事VR直播是一样的，肯定会成为音乐现场直播最有利的发力点。
音乐人直播能促进音乐IP的开发。这一模式也受到了广大音乐人的欢迎，不仅能增加收入，还能直接带来更大的影响，甚至包括今日头条也推出了相关的功能。
以王菲王菲等大牌演唱会的直播促进艺人IP的开发。直播拉近了音乐人和大众的距离，主播在直播唱歌之余，与用户的交流是直播的精髓，这时候，人们的关注重点不是在音乐本身的内容，而是聚焦在人的部分。
中国在线音乐体量已经初现规模，目前演唱会直播的运营也已经相对规范化，但是在音乐直播领域，派系林立，各有优势；所以读娱君认为这一领域还有很多想象力，各大平台也还在不断摸索新的商业模式，不过这或许这还需要从业者的共同努力。
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