近期，腾讯控股发布3Q23财报，本次财报中，小程序和小游戏成为被频频提及的关键词。小游戏市场今年较为活跃：1）微信方面，根据腾讯2Q23业绩会数据显示，微信小游戏已有超4亿MAU，微信小游戏月均流水规模合计有望全年有望实现240亿元人民币；2）抖音方面，根据抖音开放平台数据显示：2022年抖音小游戏商业化规模同比增长100%。展望后续，在泛用户规模效应和多种变现模式驱动下，小游戏市场规模具备较大潜力，预计有望随小游戏活跃用户渗透率、ARPU提升而提升。
国泰君安认为，小游戏产业生态成熟爆发在即，流量平台与研运厂商享受新红利。小游戏发展至今生态成熟，技术革新与流量红利推动产业全面爆发，玩法升级、渠道互补与新平台入局打开数百亿级增量空间，超级流量平台与研运一体小游戏厂商有望充分受益。
2023年游戏市场逐渐回暖，A股游戏板块具备AI、短剧、商业化模式变革多点催化，相关标的：游戏ETF（159869），产品跟踪中证动漫游戏指数，主要投资于主营业务涉及动画、漫画、游戏等相关细分娱乐产业的上市公司。
