作者：张晓玲
《世界品牌500强》榜单揭晓啦！快来看看上榜的都有谁！不过不知从什么时候开始，11月11日的主题从“关爱单身狗到“逆转为“全民齐剁手”，阿里顺势而上，连年突破，仅双十一一天阿里一家就斩获千亿。还能不能让我等单身狗愉快的过个双十一啦！不过第四次单身潮来袭时，你要不要为文化产业贡献荷包嘞？关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“单身潮”我们一起去看看文化产业该如何作为捕获单身汪们的荷包
企业有500强，品牌也有500强。由世界品牌实验室独家编制的第十三届——2016年度《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。
2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，，美国入榜的企业数目最多，其次是英法两国，日本、中国紧随其后。
由图可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌显然还处于“第三世界”。品牌作为一个企业最好的形象名片，行走在大家的视线里，举足轻重，那么要如何塑造呢？
一、榜单出炉，苹果、谷歌、亚马逊排前三
苹果Apple继2016以来不断推陈出新，总体表现强劲，一举击败谷歌Google重返宝座。谷歌Google退居第二，亚马逊Amazon因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。
尽管苹果2016年的财报在13年来遭遇了下滑，但它在奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司Interbrand的2016年榜单中，苹果品牌价值1781亿美元、苹果公司市值6191亿美元（10月9日），占了28%。
以创新和追求卓越的著称的苹果，在硬件方面触顶天花板后，转战互联网服务。
音乐服务Apple Music 是苹果互联网服务中最赚钱的。目前有1700万人在付费使用苹果的Apple Music服务。根据所在地区的不同，每个用户每月要给苹果缴每月10美元到10人民币不等的费用。对苹果来说，这已经是一个每月收入近亿美元的服务。当然，相对于6亿多iPhone用户来说，Apple Music的渗透率只占不到3%。
为吸引更多的用户，苹果在7月份，买了美国一档脱口秀节目，旨在打造一款为Apple Music设计的的独家节目。而在今年9月末的时候，苹果音乐公布了第一张播放量过10亿的专辑。
专辑来自加拿大的说唱歌手Drake，他在今年5月发行的新专辑《Views》成为了第一张在苹果音乐上播放数量超过10亿次的专辑。
10 亿播放量不算一个小数字，根据美国唱片业协会RIAA给出的1500次播放量折算成一张实体专辑来计算，10亿次相当于66万张唱片的销量。
在音乐产业中，音乐人才是最关键的那一个，所以苹果音乐的新策略似乎是抓住更多的音乐人，更多的独家音乐人。Drake就是其中一个，此外还有Frank Ocean等等。在9月初的发布会上，蒂姆·库克说目前苹果音乐上已经有超过70个内容是独家的。
为了更好地留住这些独家音乐人，苹果做了些准备。配合着Drake播放量超过10亿的专辑《Views》，一部短片《Please Forgive Me》在苹果音乐独家上线。这部短片就是苹果音乐帮助拍摄完成的。
谷歌和苹果都是硅谷重量级的公司，两者的生态系统看上去有点不一样，但其实本质上差不多，两个公司都把重点放在了移动终端的创新上，并暗地里互相较劲。
谷歌的母公司：Alphabet
目前，除了搜索之外，谷歌还要有6款产品拥有至少10亿用户——包括Android、YouTube、谷歌地图、Chrome、Google Play和Gmail。其中，Android活跃用户达到14亿人；浏览器Chrome月活跃用户达到10亿人，其中4亿人在移动设备上使用这款浏览器。
二、中国36个品牌上榜，腾讯、CCTV入百强
反观中国，今年共有36个品牌上榜，其中入围百强的品牌有8个，分别是国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。
中国的互联网巨头BAT分别位列220、264、43。其中表现最好的腾讯已经成功跻身前50。这从侧面说明一个问题——带有社交性质的互联网行业有着无可比拟的品牌认知度。
国内社交行业以腾讯为王，但在腾讯的发展过程之中，并非没有企业想要抢夺社交市场，比如PC时代，几乎每个互联网公司都有自己的IM——网易泡泡、新浪UC、百度Hi等等，甚至在移动互联网时代，包括来往、易信等等的企业也试图抢占社交市场，但最终都没有成功——只有YY和陌陌算是给腾讯带来了一点点并不伤筋动骨的影响。
腾讯发展至今，能够保持不被颠覆的原因在于不仅有意的在抢占年轻人市场，让竞争对手无从下手，还鼓励内部竞争。试想一下，如果QQ每次都是注重抓住年轻人，那么其发展必然会是一个螺旋上升的过程，当一代年轻人长大之后，QQ势必会为了下一代年轻人而“放弃”成型的人群，在这个过程中，很容易出现用户觉得被抛弃。而现在，通过微信承载主流人群，就可以弥补QQ螺旋上升的弊端，最终保持腾讯在社交领域的完美对接，持续增长。
聊完社交霸主腾讯，我们来看看国内传媒品牌。上榜的三家传媒品牌分别是中央电视台、人民日报和新华社，这三家传媒集团无一不是带有政府标签，以新闻报道见长。传媒行业排名最佳的迪士尼，一直以娱乐的风格赚尽眼球。中国传媒产业和发达国家相比，缺少的不是一份好剧本、一位好导演，而是创新的娱乐化尝试。
三、共覆盖了50个行业，传媒行业有33个品牌入选而位居第三
今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。
虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。
从上升最快的以及下跌最快的榜单可以看出，综合性的能源和互联网行业正在稳步前进，而诸如百年历史的《自然》《科学》《福布斯》等传统媒体受网路媒体等新兴媒体的影响，正显现出颓势，其中自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大，知名财经杂志商业周刊(BusinessWeek)直接跌出榜单，时代华纳等综合性的传媒集团正迎来新的高峰。
在传媒行业中时代华纳是上升最快的传媒品牌，它是美国一家跨国媒体企业，其事业版图横跨出版、电影与电视产业，包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟等具有全球影响力的媒体皆为旗下事业。
然而，作为互联网媒体及娱乐龙头——时代华纳，可谓蒸蒸日上，家大业大，堪称娱乐帝国，却在今年10月份出售给AT&T，其背后的原因及并购逻辑何在?
在互联网的影响下，媒体公司的一个当务之急是寻找将内容传达给消费者的新途径。AT&T作为美国第二大移动运营商，刚好有能力提供这样的后台。恰好AT&T近年来正在布局影音领域，在去年以500亿美元收购了DirecTV。
AT&T 与时代华纳抱团的背后，一个时代的结束，新的时代来了。社交媒体或许会改变媒体产业链，中国媒体间的并购可能也会开始。
四、中国是大国，入选的品牌却不多
一直以来，关于中国是制造大国还是制造强国的争议都颇多。
工信部副部长辛国斌认为，尽管中国已成为世界第一制造大国，但与发达国家相比，中国制造业在发展质量、创新能力和品牌塑造方面仍有较大差距。大而不强仍然是中国制造发展的瓶颈。
中国作为靠成本竞争力兴起的制造业大国，正在经历产业中心转向高价值制造业的急剧变化过程中，朝着技术更先进的制造模式迈进，以与全球创新型市场接轨。
“如果先进制造业未来能成为国内制造业的主体，中国制造业将有望实现由大到强的战略转变”。 随着中国《中国制造2025》的推行，我们国家也在大力推进大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的发展。
“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。面对中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授如是说。
小结：你的企业可以分分钟赚几个亿，也可以股掌间翻云覆雨，而打造一个好的品牌，只能滴水穿石，日久生情。
部分资料来源：界面、好奇心日报
美编：侯雨辰
