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界面新闻编辑 | 严之俊
正逢成都盛美利亚酒店和西安盛美利亚酒店三周年与九周年庆，近日美利亚酒店集团旗下奢华酒店品牌盛美利亚酒店及度假村 (Gran Meliá Hotels & Resorts) 举办了“中西文化共生 奢享盛美风华”主题活动，通过中国与西班牙传统文化的碰撞与交融，献礼两国建交50周年。
“向阳而盛 三时而励”(Tres Años Irradiando Lujo) 及 “9th to meet you”周年庆活动分别在两家酒店上演，为宾客们打造了一系列融合西班牙风情与成都、西安当地特色的文化活动。西班牙弗拉明戈耀眼新星安赫雷斯受邀来到中国，携手屡获殊荣的中国弗拉明戈舞者施亦琪，在成都和西安两地精彩演绎弗拉明戈杰作《Leyenda》。当热情如火的弗拉明戈节拍响起，“锦绣繁花 盛美披肩”随着施亦琪步步生花的舞姿绽放，中国传统文化融合于西班牙马尼拉披肩之上，为宾客们营造出燃情震撼而底蕴悠然的艺术氛围。
此外，两家酒店分别为这次活动呈现了充满惊喜的晚宴。主厨团队在西班牙菜式中巧妙融合成都和西安两地极具特色的烹饪传统和菜肴口味，并且甄选在地新鲜食材入馔。主厨团队还带来了别开生面的“主厨秀”，让宾客们奢享视觉与味觉的双重盛宴。
美利亚酒店集团是在中国运营的唯一一家西班牙酒店集团，在全球范围内超过40个国家与地区内拥有十个酒店及度假村品牌，运营及开发酒店总数超过400家。盛美利亚酒店及度假村是美利亚酒店集团旗下致力于打造西班牙式奢华的酒店品牌，承袭西班牙文化精粹，品牌致力于将“体验纯粹快乐、联结在地自然、崇尚匠造之心、追求每一处优雅细节”的理念传递给全球宾客。盛美利亚酒店及度假村旗下酒店均分布于全球各大旅游胜地，在中国运营的两家酒店选址成都与西安这两座独具中国历史文化代表性的城市，并积极联结在地传统与民俗，以现代摩登奢华演绎两国文化的交流与共生。
文化共生，中西互鉴
美利亚酒店集团中国区域运营总监莫崊（JERÓNIMO MOLINA）先生表示，盛美利亚酒店及度假村非常乐于成为中国与西班牙两国文化传承与交流的使者，推进酒店所在目的地文化的保护及融合。作为美利亚酒店集团积极联结推动文化共生的代表，宾客可以在盛美利亚酒店及度假村方方面面的细节中感受到浓郁的文化氛围，比如酒店的建筑设计、酒店特色饮食以及盛美利亚品牌开展的各色文化活动。
盛美利亚酒店对于建筑风格的设计尤其注重打造品牌与在地文化的联结，在国内的两家酒店选址于极具古城历史底蕴和文化艺术氛围的两座城市——古都西安和天府成都。成都盛美利亚酒店背靠天府锦城湖畔，酒店建筑以当地古蜀宫阙为设计灵感，并承袭了当地古典建筑中轴线与院落的空间组织方式，同时融入西班牙奢华前卫理念，是一座历史文化和奢华体验完美交融的园林式城市度假酒店；而位于十三朝古都的西安盛美利亚酒店，地处西安的核心地段，紧邻大唐芙蓉园和南湖。酒店建筑设计结合唐风汉韵与西班牙经典纹样，通过别具匠心的建筑语言让宾客领略到两国文化内核的糅合之美，在这里可以同时享受结合古城历史风情与西班牙怡然生活的双重度假体验。另外值得提及的是，成都与西安盛美利亚酒店在露天空间的设计上都别具匠心，为宾客营造出精致惬意的户外体验。露天庭院（Patio）是西班牙特有的风情与生活方式之一，让大家能够亲近自然，在娱乐、休闲或用餐的同时，享有家一般的舒适。
美食是西班牙重要的文化标志之一，也是盛美利亚酒店及度假村为宾客传递纯正西班牙式奢华时重要的一部分。去年，成都盛美利亚酒店的Gran Vía西班牙餐厅与西安盛美利亚酒店的DÚO西班牙主题餐厅双双获得西班牙外贸投资促进局(ICEX)颁发的“Restaurants from Spain西班牙餐厅认证计划”的荣誉认证，分别成为四川、陕西两省第一家获得认证的西班牙餐厅。
今年适逢中国与西班牙建交50周年，盛美利亚酒店及度假村发起了“中西文化共生 奢享盛美风华”主题活动。在今年年初，盛美利亚品牌携手国家级非物质文化遗产蜀绣代表性传承人孟德芝，打造了独具匠心的马尼拉披肩作品——“盛美披肩”。披肩绣以《芙蓉玫瑰花鸟连枝图》，灵感取样自两国经典文化元素：成都市花“芙蓉”、代表西班牙式热情的“玫瑰”及中西传统纹样中兼有的“飞鸟”，寓意文化相融共生。
拥抱年轻化、数字化，盛美利亚加速深耕中国市场
随着中国年轻一代日益增强的民族自豪感，国潮、非物质文化遗产等逐渐成为备受关注的热点话题。基于对中国消费者和Z世代偏好和消费习惯的持续关注，作为一家崇尚文化多样性的酒店集团，美利亚酒店集团通过持续深耕文化领域，致力于为95后和00后消费者提供更有共鸣感及个性化的服务与体验。同时，面对高度数字化的中国市场，美利亚酒店集团于今年正式在小红书平台开设官方账号，与更多Z世代用户通过这一热门社交媒体平台展开互动。
莫崊对界面新闻表示，通过与数字平台的合作，盛美利亚酒店及度假村希望能够激发更多人对品牌旗下酒店的探索欲。“当下中国处于一个高度数字化发展的社会，我们也了解到消费者在出行前，旅行中，以及旅行后都会习惯使用各类数字平台。为了顺应这一趋势，我们将继续加强与携程、美团点评等主要OTA（线上旅行社）平台的战略合作，并持续与媒体和达人们联动，通过主要社交媒体渠道推广我们的品牌”，莫崊说。
近年来，中国的高端酒店市场经历了显著增长。随着消费者对个性化需求的不断增加，市场赛道不断细分，而酒店的选择也成为顾客展露独特的个性品味的体现，因此品牌差异化和匠心独具的品牌理念成为了吸引消费者和培养忠诚度的重要竞争力。此外，旅行者对于旅行体验的品质和文化内涵也更加重视。通过其独特的西班牙基因，美利亚致力于为宾客们提供充满热情和活力的西班牙生活方式及文化，与当下消费者对于高奢酒店的需求同频共振。
目前，美利亚酒店集团在中国市场有六家酒店在平稳运营，另有六家酒店在紧锣密鼓的筹建中。据莫崊介绍，今年美利亚与广州澳城投资有限公司达成了一项具有里程碑意义的合作，将ME酒店品牌（ME by Meliá）首度引入亚太地区，预计将于2027年在广州正式开业。ME酒店品牌在海外市场以其先锋前卫的设计理念和摩登时髦的生活方式而极富盛名，广州ME酒店将沿袭品牌对当代文化的深刻诠释，为宾客打造设计感与奢华并存的城市旅居空间。
图片来源：品牌提供
