作者：黄云腾
不断涌现的动画作品表明国产动漫迎来了新一股热潮。与其余的网生内容一样，动漫正在以内容质量和用户基数证明自己在商业模式上具备可行性。
即将在明年上线的《全职高手》则试图在播出前期证明这一点。这部改编自同名小说的动漫预计在2017年上线，此前在出品方腾讯视频、阅文集团的操作下展开了首集点映的众筹活动。动漫粉丝在发起众筹的京东众筹上共计为其支出超7万元，项目完成率达247%。
热情粉丝们与《全职高手》动画主创团队合影
在泛娱乐的动漫商业化时代，一部动漫商业化的成功不再只是依靠内容的突破与不可复制，同时也取决于多个要素。《全职高手》或许能够证明动漫商业化模式的可能性，在未来也将不再是孤例。
“满足用户的需求点”
现场与观众互动
在京东众筹页面上，该轮众筹被定义为首集点映会众筹，分为1元、19元、299元、699元三个子选项，购买用户将可能获得首集点映会门票与动漫手办、腾讯视频月卡，而发起金额30000元在众筹开启第一天就超额完成。
这与《全职高手》原著本身的热度不无关系。由作者蝴蝶蓝创作的网络小说《全职高手》于2011年开始连载，点击量一度超过2300万。该作同时也是网络文学史上第一部千盟级作品。千盟意味着这部作品拥有至少1000个固定的付费用户，平均每位用户在这部作品上投入则为1000元左右。
同时，泛娱乐和IP时代的到来正在促使商业模式向粉丝经济转化。一鱼多吃的思路深刻影响着文娱产业的运作。包括《花千骨》、《琅琊榜》在内的热门影视作品均因原著影响力降低了试错成本，同时还因影游联动等新玩法获得了IP持续生长的可能性。
在此逻辑运作之下，《全职高手》先后推出动漫以及网剧项目。其中动画项目是一项重头戏。在动画首集点映会上，腾讯视频代表金文君表示，动画的改编便是为了“满足用户的需求点”，而动画的推出将可能把IP推向“另一个高峰”。
而在原本用户保有较高付费意愿的基础上，《全职高手》动画化首集也收获了不错的评价。在首集点映会上，有72%的观众表示“剧情主线非常精彩还原原著”，不少观众在点映会上观看过首集全职高手，对于其剧情节奏认可度较高，100%认可度的比重高达64%。
商业化挖掘
在《全职高手》动画首集点映会北京现场，除去片方代表及原著作者蝴蝶蓝，不同于12月3日、12月4日上海comic up两场为粉丝簇拥的点映会，有一些不同于粉丝的身影，许多品牌客户代表也参与其中。观影厅第一排这些品牌客户代表正认真的观看着第一集，并在问答环节中积极的参与到与主创团队的交流中，他们不仅关心作品的内容走向，更和主创探讨起如何看待《全职高手》这个IP的商业化走向等问题。
据了解，腾讯视频通过此次《全职高手》点映会为客户提供了一次与IP方、主创团队、以及粉丝接触的机会，不同于以往的内容推介会，让客户深入到动漫人群中、更清晰直观地感受到动漫的指向人群及其需求、更真实地了解动漫的商业模式与商业潜能，同时也为动漫的商业化提供前提条件，更进一步建立挖掘动漫商机的巨大信心。
事实上，在《全职高手》这次打响第一炮的背后也无法忽视商业作用。腾讯视频动漫中心与阅文作为平台方，为众筹和动画成功奠定了基础，在包括搭建动画商业化渠道的同时，也在为IP的可持续运营提供着新的思路。
《全职高手》作为网文，能够孵化出网剧、动画多个改编项目，与腾讯副总裁程武提及的“泛娱乐”概念有关。他当时提出，“任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生”，作为配合“泛娱乐”布局的腾讯视频与阅文集团，将扮演内容平台与IP孵化器的重要角色。除去《全职高手》，未来为支持“泛娱乐”产业战略，腾讯视频旗下的动漫中心还将陆续推出多部经典IP改编的原创作品，例如：《斗破苍穹》、《武庚纪2》、《天天酷跑》、《枪神记》。
腾讯视频布局原创国漫的同时也为基于动漫的商业化合作做好了充分的准备，包括内容的创意性植入、形象产品多元化授权以及品牌搭载整合一体式的营销方案。据官方透露，《全职高手》的动画版已有多家正在洽谈的品牌方有意向进行商业化合作，这无疑对于中国整个动漫行业来说将会是里程碑式标杆性的案例。通过商业化模式的跑通，腾讯视频将奠定在动漫布局上的实力与地位。
而在近年来动漫从小众范围走入大众视野的发展进程，腾讯视频始终扮演着重要角色。可以预计的是，作为腾讯整个二次元布局的缩影与重要一环，腾讯视频还将在动漫布局上加大马力，在未来也将会有更多优秀的商机以及可观的商业化前景。
