微短剧行业迎来新一波热潮。近日真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》在steam上线后，冲上国区畅销榜榜首，引发短剧互动游戏概念股持续火热。此外，此前入局的传统影视行业公司如柠萌影视宣布在短剧赛道跑通商业模式。网文行业IP龙头阅文集团近日则向市场发出短剧剧本征集令，入局短剧行业，给予资本市场信心。
此前，小程序短剧“以小博大”，数十万投入撬动千万甚至上亿流水，不断传出造富神话。短视频博主原创短剧《逃离大英博物馆》全网热播，成为现象级微短剧作品。
受多重利好消息带动，多个短剧概念股大涨。其中，中文在线过去5天暴涨超80%，芒果超媒股价涨幅超15%，华策影视涨幅超10%，柠萌影视涨幅超8%。天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、遥望科技等短剧概念股涨停。
开源证券研报认为，无论是短剧，还是互动影视游戏，作为新赛道，其创新之处在于一方面切中了人们快节奏生活下追求短平快、轻松解压、碎片化娱乐的需求；另一方面也创新了“内容+广告”、单季单部付费的商业模式，互动影视游戏还满足了人们对个性化、沉浸式、代入感体验的需求，且有望与AI结合，进一步丰富玩法和并增加内容供给，如或通过AI换脸实现“千人千面”的角色、剧情。
柠萌影视向界面新闻介绍，2022年至今柠萌已拍摄上线的短剧近20部，储备开发项目近百部。当前主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等。其中《二十九》单剧C端收入达千万量级，短剧的商务合作在今年前三季度每季度实现翻倍增长。《反抗背后》《反击吧妻子》为柠萌与国货美妆品牌合作的定制剧。
柠萌表示，目前公司短剧招商流程已实现标准化和规模化，今年在开发中的每一部剧集，都有商务合作预先落地，其中《二十九2》单剧招商收入抖音全站TOP2。
芒果超媒是最早入局微短剧，并将其打造为品牌的公司。公司近期在互动平台表示，“大芒计划”将创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等形式，满足用户的差异化需求，同时，探索更加多元开放的商业模式，提升内容的商业能力，进一步形成规模效益。
华策影视近期在接受调研时表示，公司从2022年开始关注并研究微短剧市场，从2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力。目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄，其中《落魄老公总裁身份曝光了》11月7日上线，《我的将军男友》等4个项目预计将在11月底上线。公司已经与微短剧各头部公司建立了广泛的合作。
此外，中文在线三季度财报显示，公司去年全年上新短剧454部，今年上半年共上新微短剧481部，供给规模快速扩张。此外，中文在线不少IP改编为短剧，包括《招惹》《月上东宫》《仙君有劫》《过招》等。其中《招惹》根据旗下四月天小说网同名小说改编，为国民爱情悬疑品类，今年三月在腾讯视频播出，累计分账票房超2000万。
不少文娱板块公司摩拳擦掌布局微短剧。幸福蓝海称，公司目前正积极研发推进当代国安、搏击励志、武术奇幻等多类型题材的短剧项目。完美世界公告称与长视频平台合作的多部微短剧近期陆续上线，捷成股份表示已于2022年底开始布局微短剧的出品发行，海看股份称正在布局微短剧项目，目前正在投流试运营阶段。
内容布局外，头部公司也嗅到了AIGC对微短剧创作和影视化的机遇。阅文集团今年7月发布网文行业首个大模型“阅文妙笔”基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，据阅文CEO侯晓楠介绍，阅文妙笔一方面可作为作家创作的工具，提供世界观设定、角色设定、情景描写和打斗描写等参考，并解决角色命名等繁琐程序。另一方面，大模型的文生图等功能可提升IP动漫化、衍生品开发等效率。
今年三季报中，华策亦公布了AIGC相关进展，财报称，公司AIGC应用研究院自研的“影视剧本智能创作系统”已于9月上线，系统基于自研剧本垂直大模型，提供“评估助手”和“编剧助手”的工具。评估助手对20万字至50万字小说剧本评估时长从3天缩短至5分钟。编剧助手可改进多轮对话的低效率问题。
中文在线10月13日发布“逍遥大模型”，产品主要用于帮助创作者进行内容生成。基于创作者想法灵感，产品可以提供从故事构思、情节安排、内容撰写，乃至人物对白、插画制作，覆盖创作全过程的功能辅助。
值得注意的是，目前跑通短剧商业模式的柠萌，形成品牌化的芒果超媒，以及动作频繁、投入较大的华策、阅文、中文在线等，都是在影视行业深耕多年，原创能力或IP储备丰富的企业，部分精品短剧商业化模式仍在探索中。
华安证券研报指出，目前“微短剧”和“互动视频游戏”仍在赛道成长的早期，即使产品数量将快速增长，但早期产品仍然会有一定程度的同质化，所以产品的成功与否将很大程度依赖是否有“IP加持”和“足够的渠道曝光”。因此判断在当前产业机遇下，具有“IP资源”和“分发渠道”优势的厂商将最先受益。
小程序短剧方面，上海凡酷文化传媒联合创始人谌秀峰接受解放日报采访时表示，小程序短剧赛道的竞争已经白热化，大量外围资本涌入，随着入局者增多，短剧成本也被不断推高，竞争激烈。
此外，微短剧行业内容审核仍待规范，监管上也有较大不确定性。近日首届杭州·微短剧大会在上，杭州临平区宣布已与优酷、快手、华数等平台达成合作，将加快成立“微短剧审查中心”与“艺术指导中心”，衔接好影视作品创作、广告品牌植入与成片审核报批。
