时隔六年之后，53度飞天茅台涨价了。据界面新闻报道，10月31日，贵州茅台夜间发布重大事项公告，宣布自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及贵州茅台酒产品的市场指导价格。
白酒第一股茅台涨价，带动白酒企业跟进调价。2023年11月1日，茅台宣布涨价的第二天，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》，宣布即日起，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6) 经销商结算价分别提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶，相当于每瓶结算价上涨了20元。
泸州老窖10月30日晚发布的2023年三季报显示，第三季度公司保持稳健增长态势。三季度单季公司实现营业收入73.50亿元，同比增长25.41％；实现归属于上市公司股东的净利润34.76亿元，同比增长29.43％。值得注意的是，前三季度泸州老窖实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元，已超过去年全年水平。
追溯到六年前，茅台价格提升就引发了高端白酒的集体涨价潮。2017年末，茅台全国经销商联谊会上传出涨价消息，自2018年起，飞天茅台出厂价上调18%，茅台王子、茅台迎宾两大主导品牌到岸价每瓶上调10元。
据中国新闻网报道，六年前茅台涨价时，联动五粮液、洋河、酒鬼酒、剑南春、水井坊等诸多品牌集体提价。白酒行业分析师蔡学飞曾表示，当时的中国酒水只有两款产品拥有绝对的主导权，一款为飞天茅台，一款为52度水晶瓶五粮液。2023年茅台涨价之后，五粮液会随之提价吗？
近日，五粮液公布2023三季报，前三季度公司实现营收与净利润同步增长。2023年前三季度，五粮液实现总收入625.36亿元，同比增长12.11%，归母净利润228.33亿元，同比增长14.24%，扣非归母净利润227.42亿元，同比增长13.61%。
2023三季度单季，公司实现总收入170.30亿元，同比增长16.99%，归母净利润57.96亿元，同比增长18.57%，扣非归母净利润58.00亿元，同比增长18.22%。报告期内，公司毛利率稳健，费用率持续优化。
价格方面，八代五粮液近年来价格变动较为频繁。2018年八代五粮液出厂价为789元，零售价为1099元。2019-2021年，出厂价保持在889元，零售价从1199元涨至1399元。2022年，出厂价与零售价均进一步上涨，分别为969和1499元。2023年，五粮液暂无涨价动作。可以看出，五粮液的调价频繁程度远高于茅台，每间隔一两年就会出现价格提升。
千元价格带白酒竞争激烈，2023年以来白酒库存积压明显，高端白酒价格倒挂，其中就包括五粮液。据界面新闻此前报道，2022年3月，五粮液官方指导价涨价至1499元，直接对标53度飞天茅台。然而，618电商节时，天猫店铺月销4000+的500ml八代五粮液双瓶装仅售2190元。叠加消费券等优惠后，单瓶八代五粮液到手价约为1008元，直逼出厂价969元。
目前，双十一电商节已经开启提前购，在天猫五粮液官方旗舰店，500ml八代五粮液双瓶装仅售2100元，另外叠加不同种类消费券折扣后，价格低于618，几乎与出厂价持平。
在五粮液等高端白酒价格倒挂的情况下，飞天茅台市场表现稳定。据11月1日酒价数据显示，2023年出厂53度500ml的原箱飞天茅台实际市场价约为2900元/瓶，散瓶茅台实际市场价则为2600元左右。可以看出，从稀缺性来说，茅台的市场竞争力仍具备绝对优势。涨价的茅台，仍不缺乏市场。
2017年茅台涨价引发高端白酒跟进提价时，有分析认为，白酒涨价潮除了企业从利润角度的考虑，更多的是表达一种站位和姿态，意在对标高端产品，站住千元酒的市场地位。茅台涨价后，四季度千元带高端白酒价格变动情况值得持续观望。
