近日，“青岛啤酒三厂有工人在原料仓小便”消息引起社会大众的广泛关注。青岛啤酒回应称，公司高度重视，第一时间向公安机关报警，公安机关已介入调查。目前，该批麦芽已经全部封存。
10月23日，新京报通过平度市公安局了解到，目前平度市公安局正在进行调查，稍后会发布对外公告。
经历小便风波之后，青岛啤酒股价今日低开近7%，创下自2022年5月以来的新低，截至收盘跌幅有所收窄，报80.79元/股，跌0.37%。
遭遇负面新闻，青岛啤酒股价迅速做出回应。拥有120年历史的老牌啤酒公司是否仍值得相信？
梳理青岛啤酒在二级市场上的表现可以发现，今年初以来，青岛啤酒的股价表现欠佳。
今年初，公司股价为107.50元/股，4月10日涨至125.65元/股，此后股价持续下跌。当前青岛啤酒股价较年初下跌了约24.57%，较年内高点下跌了35.16%。目前，青岛啤酒的市值为1106亿元，较年初蒸发了约360亿元。
从业绩方面来看，目前，青岛啤酒尚未披露三季报。今年上半年，青岛啤酒业绩稳健，实现销量、营收、净利全面增长。具体来看，2023上半年，青岛啤酒实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%；实现营业收入215.9亿元，同比增长12.0%；实现归属于上市公司股东的净利润34.3亿元，同比增长20.1%。
在业绩整体良好的情况下，青岛啤酒增速有所放缓。2022年报资料显示，当年度青岛啤酒公司共销售807万千升，同比仅增长1.78%。其中，青岛啤酒主品牌产品销量444万千升，同比增长2.6%。
近年来，青岛啤酒追求高端化，从2022年报来看，中高端以上产品表现符合预期，2022年青岛啤酒中高端产品实现销量293万千升，同比增长4.99%。
然而，在追求高端化的路上，青岛啤酒遭遇阻击。据南方都市报资料，青岛啤酒产品结构转入中高端为主后，青岛啤酒的消费频次有所下降。截至2022年12月31日，青岛啤酒库存周转天数达到67.73天，相比2021年同期63.87天进一步增加；存货周转率为5.315次，对比2021年同期5.637次有所下降。
当前的高端化啤酒市场潜力巨大，为兵家必争之地，燕京啤酒、重庆啤酒纷纷布局年轻化与高端化。浦银国际研报曾分析表示，青岛啤酒主品牌销量主要由次高端（纯生、1903）和中端产品构成（经典等），但高端及以上产品中，除白啤为“爆款”外，缺乏其他新的“爆款”拉动增长。
面对激烈的市场竞争，青岛啤酒不得不支出更多的销售费用来稳固业绩。今年上半年，青岛啤酒销售费用、为23.88亿元，同比增长2.62亿元，变动幅度为12.32%。
已经拥有120年历史的青岛啤酒，在国内拥有57家全资和控股的啤酒生产企业，2家联营及合营啤酒生产企业，生产规模庞大。
在此基础上，销售渠道成为公司发展的关键。当前青岛啤酒依赖传统线下经销渠道，线上渠道仍有待进一步发展。青岛啤酒董事长黄克兴此前表示，公司互联网销售占比较少，约占总销售额的2%。
