界面新闻记者 |
10月18日，界面新闻获悉，美团短视频入口已全量上线，美团App底部Tab栏中心位置出现了“视频”栏。这是美团上线直播入口之后，在内容上又一个重要布局。
此前，美团短视频入口已在三四线城市测试了半年左右。和抖音极速版、快手极速版等App类似，用户在美团App观看短视频、做任务也可以获得现金奖励，观看一条短视频可获得0.01-0.03元不等的现金奖励，奖励最高可一次累计20元提现。
一位美团内部人士对界面新闻表示，短视频业务隶属于平台事业部，团队规模目前在100人左右，团队负责人向美团平台负责人、S-team成员李树斌汇报。
目前，美团短视频的内容并非来自原创，多是外部平台的版权采买，内容方向也五花八门，不仅包含与美团业务相关的美食类内容，也有大量影视娱乐内容，和其他短视频平台在冷启动阶段的运营思路相似。需要注意的是，美团App暂未向全量用户开放视频拍摄、发布功能，仅部分用户可在页面右上角看到还在内测的拍摄入口。
界面新闻向美团方面询问短视频业务的相关信息，对方未作更多说明。
有分析人士认为，美团力推直播短视频等内容一方面是扭转美团App过强的工具属性，提升用户停留时长，提高交易频次；另一方面也意在拓展下沉市场，寻求更多增长空间。
此前，美团直播在内测中，一些场次获得了超过美团内部预期的转化率，也让美团重新思考自己在直播等内容上的优劣势。相比于其他内容平台，美团在内容上并不占优势，但其聚集了一群有明确消费需求的用户，以直播、短视频等更直观的方式销售餐饮、酒旅等相关产品会形成更多转化。
