一场支付宝圈子“色情闹剧”结束了。
11月28日，支付宝圈子呈现出不一样的状态，除去昨日官方声称“灰度测试”所呈现的校园日记、上海女人等圈子，更多涉及健身、游戏、理财、母婴、宠物、数码等各种圈子已经开放出来。支付宝方面给出的回应是，前者是必须收到邀请才可以进入，后者通过扫描二维码、或通过搜索即可加入。用户如果觉得干扰，可以选择“忽略这条动态”或“不再接收此动态”。
目前来看虽然周日的灰度测试招致各种非议，但营销效果很好，仅“校园日记”的用户访问量就增加到1400万；昨日曝光量最大的几个公号访问量都在千万级别。通过一个周日的“营销”发酵，支付宝圈子已经成为热议的话题。
对于非议，支付宝方面回应称：
“之所以要启动类似‘圈子’的尝试，是因为我们发现在中国一直没有一个特别适合社群运营的产品形态，并且社群圈子也一直缺少一个让人和人之间建立信任的介质。我们认为支付宝的实名和信用体系有着天然的优势，并且基于对4.5亿用户的画像能够更加精准的聚拢有相同爱好，共同需求的人。”
对于“色情”等话题，支付宝方面表示，在支付宝“圈子”内，对于发布含有色情，人身攻击，明显广告信息等违规言论的行为，圈子管理员有权删除其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号处理。目前圈子会根据类型控制加入门槛，甚至分享和评论权限。我们的合作伙伴的管理团队，也会针对一些不合规范的照片进行严格处理。
但截至目前，界面新闻记者发现，信息流中的一些写真虽然数量相比昨天少了一些，但依然存在。对于支付宝方面宣称的具体查处的力度和方法，记者并没有看到。对此，支付宝公关回应称，“会用到一些人工智能、大数据算法”来筛查，但其他鉴黄的方法手段支付宝方面并没有透露更多细节。
目前来看，支付宝的不同的圈子是由不同管理员运营的，并不是支付宝完全主导，支付宝只提供支持。支付宝公关表示，类似现在的“吴晓波频道书友会”、“简七理财”、“脉脉互联网经营圈”等都是由对方专职运营的；类似“校园日记”等没有明确标识的圈子则是交给上海一家代运营公司运营维护。
但支付宝方面没有披露这家上海的代运营公司的具体名字。交给第三方公司维护，虽然看似降低了平台自身的担责风险，但也会有监管不可控的问题。“校园日记”这种目前受到质疑最多的圈子，只一句“代运营公司”回应，很难免除平台之责。
从今天支付宝释放出的更多信号看，圈子更看重的是对to B端，其试图通过测试流量吸引商家、合作伙伴和用户，然后再来洗净整个圈子环境。
目前开放的圈子范围已经涵盖金融类的股票、基金、保险，母婴类的孕期妈妈、婴幼儿，兴趣类的同城宠物、跑步、健身、读书、游戏、动漫、数码，以及海外的华人圈等数百个。
脉脉更早参与了“圈子”的内测，目前在支付宝运营了四个“圈子”，包括运营脉脉互联网经营圈、脉脉财经传媒圈、脉脉银行精英圈、脉脉金融四大精英圈。
脉脉创始人兼CEO林凡认为，支付宝做社交的最大优势是大数据下的信用社交，这和脉脉在职场通过真实的个人资料建立信用很相近，双方正努力为职场用户提供形式多样的优质社交服务，“希望和支付宝共同打造一个基于信用信息的更积极、更丰富、更活跃的职场社交生态体系。”
据萌星人创始人兼CEO任召宾介绍，萌星人宠物圈依托阿里大数据体系、支付宝为聚合交流平台，萌星人提供内容发布和服务，“这样有效的合作模式，短短一周宠物圈的用户突破了三万人”。
悦跑圈在几个月前和支付宝进行了对接。同对于圈子的定位、规则和标准等等都做了详尽的探索和规划。为了避免圈子大而泛，内容把控不足，大家做了很多提前准备，最前期的圈子命名，也只选择了一线城市热门线路。由专人负责内容审核，对发布频率和置顶内容也进行了针对性规划。
悦跑圈CEO梁峰说，“在悦跑圈和支付宝合作的圈子里，我看到是一批真正喜欢跑步的人。”
支付宝方面认为，“实名+社交”这种方式会成为社群经济新的爆发点。“人人都是产品经理”专栏作家白崎认为，支付宝或许做不成社交，但能做好社区。
支付宝最大的优势就在于它沉淀实名用户数据，它知道你是谁，了解你的位置、偏好、平常消费场景有哪些，根据用户数据匹配定向推荐适合的圈子。加上基于用户画像的精准推送邀请，能够保证被邀请加入的用户都是符合圈子主题的。
也正因为如此，它才引起了足够的话题性。“营销闹剧”结束，支付宝圈子的真实意图才展现出来。但这种营销方式是否合规，还有待商榷。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《财经》采访时认为，类似功能更多是一种商业上的噱头，混杂了大量炒作，而且很多还突破底线，“不是说自身声明不低俗，就是合法合规的。”
