作者：师烨东
在11月11日0:07阿里平台突破100亿销售额之前的7分钟，阿里巴巴刚刚在深圳结束了一场声势浩大的双十一狂欢夜晚会。
当红小生TFBOYS、张艺兴，实力唱将陈奕迅，国际体育明星科比、贝克汉姆，以及电影明星梁朝伟，都在昨晚来到了深圳的大运中心体育馆。今年的明星名单，不仅比以往豪华，而且维度也更广——有歌手，有综艺娱乐艺人，有体育明星，也有电影明星。
如此豪华的阵容，堪比地方台的跨年晚会，阿里花费如此大的精力，是在炫耀什么？
在壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）看来，这场晚会其实是阿里在文娱资源上链接的一场演练。细心点不难发现，参加晚会的明星，基本都和阿里在各端业务上有所联结。11天前，阿里的文娱板块刚刚升级为文娱集团，而这次晚会更像是一次集团的练兵——尽管各业务板块之间如何打通还有待时间考证，但是至少阿里证明了，旗下的各个板块已经可以有所链接，比如说，在一台线下的晚会上让体育、音乐、影视的明星来卖线上的东西。
阿里“老朋友”的晚会
昨日的双十一狂欢夜，在贝克汉姆夫妇与主持人的问候中开场。贝克汉姆是马云的老朋友了，早在2014年，贝克汉姆就曾为阿里的双十一酒类商品销售站台，昨日他则带着夫人维多利亚现身舞台，在天猫上开卖维多利亚的墨镜品牌。
这场晚会众多明星看似来自于演艺圈各个维度，实则大部分都是阿里的“老朋友”。
同样是在体坛巨星级别的科比，昨天也是应邀出场，参与了一个互动游戏。去年，阿里巴巴、新浪、Kobe Inc.就已经达成战略合作，而纪录片《科比的缪斯》亦在天猫魔盒独家播映；科比团队与阿里还在电影衍生品、电商方面有所合作。
阿里在今年初1.95亿元入股韩国娱乐巨头SM，成为了SM的股东，同属SM旗下的宋茜与张艺兴昨天也都出现在了会场表演了歌舞；在现场演唱歌曲的邓紫棋与女团SNH48都是阿里娱乐宝的“梦想合伙人”……
压轴出场的陈奕迅和梁朝伟，则是阿里影业即将上映电影《摆渡人》中的重要人物——梁朝伟是《摆渡人》的主演之一，而陈奕迅则为电影献唱主题曲。
不难发现，昨日晚会众多明星背后，都牵连着阿里大文娱板块的布局——从音乐到体育，再到影视文化。阿里也从不避讳其在文娱板块的野心，早在马云宣布阿里将在“健康”和“快乐”两个产业发力之前，阿里便已经开始大手笔的买买买，如今阿里旗下参投或控股的文化体育产业公司已接近30家，其中不乏合一集团（优酷土豆）、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、恒大淘宝俱乐部等行业翘楚。
在音乐、体育、游戏、电影、文学原创IP等板块都有所布局后，阿里在今年6月宣布成立大文娱板块，阿里集团CEO张勇在当时表示，在组织架构上和管理方式的探索和创新，目的就是提高凝聚性，达到最终合围的战略目的；不到半年，经历了一系列人事变动之后，阿里又将文娱板块升级为大文娱集团，而“文娱”也成为阿里季度报中的主营业务之一。
在如此多的收购以及成立集团之后， 阿里手上已经聚集大量可以用来组合试验的资源，而昨日的狂欢夜就是一个成立大文娱集团之后最好的试验场——它不仅可以彰显阿里在文娱界的面子与实力，也能帮阿里试探这些不同的内容，是否有可能在一场包含着直播、AR游戏、体育、音乐、影视的晚会上实现打通互动？
电影板块可能是“打通”的先驱者
“打通”这个词，是阿里文娱板块成立以来的重要任务。早在阿里成立文娱板块之时，时任阿里巴巴大文娱工作领导小组组长的俞永福就表示，“我们第一阶段的重点就是先完成‘三通’，即信息通、人情通，最终实现战略通，形成共同的‘一张图’；推进集团整体战略和资源与大文娱版块的衔接，帮助版块各业务线，减少刷脸，减少重复建设，增加资源分享，支持各品牌在专业领域取得成功。”
阿里当前在文娱板块的资源与公司都足够充裕，但是各个板块之间如何自通，尔后如何与其他业务互通形成良性循环，仍然是阿里面临的难题。
阿里音乐版块的成绩便是这些难题里的一个。在接连收购虾米音乐与天天动听成立阿里音乐之后，其市场占有率迟迟未能有所突破，随后又陷入到版权纠纷之中；而天天动听更名为“阿里星球”，变更为一个包含粉丝经济、互动直播、音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐交易平台之后，也并未让人看到亮眼的成绩。
尽管阿里音乐前任CEO宋柯曾表示，阿里音乐5年内不计划赚钱，但是今年9月，高晓松与宋柯的明升暗降，则说明了上层对于该板块业务的焦虑。
这其实也是阿里整个娱乐版块的困惑。阿里巴巴2016年第二季度财报显示，公司二季度数字媒体和娱乐业务的收入为31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%，但是同期该板块的运营亏损仍然为人民币18.53亿元。
在阿里下力气最大的电影板块，这个数字同样在阿里影业今年上半年的半年报中出现了亏损。不过，在电影产业里，阿里似乎已经摸索到了打通的门道。
在收购文化中国、粤科软件以及接连投资华谊兄弟、华谊兄弟、博纳影业、大地院线等企业之后，阿里已经在电影产业上覆盖了上游制作、票务营运、院线营运、影片发行、衍生商品等全产业链业务，形成了从用户数据到电影制作、宣发、放映的闭环，且在衍生品上实现了实战演练。今年9月上映的《星际迷航3》，阿里影业通过提前半年准备为电影推出了300多款衍生品，销售额也一举突破了3000万。
阿里早在去年就宣布将与科比团队在电影衍生品上有所合作，今年阿里影业旗舰店也入驻天猫，实际上，除去能看到的电影与体育、线上电商板块的互动，阿里在今年8月末1亿元投资杭州星际影城，也将是阿里对于电影板块与更多业务链接的一种试验。知情者告诉记者，该影城改造完成后，将试验影院的实景娱乐板块以及与周围商家跟多的线上、线下交易与联动。
毫无疑问，阿里的电影板块还具备和更多板块互动的能力，阿里文化可以为电影输出原创IP，阿里视频板块和电影有着天然的关联，在游戏板块也有与电影或是文学IP联动的可能。
对于阿里电影板块的业务，一位阿里人士告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha），“阿里目前的资源很多，包括衍生品和影院在内，以及未来与多业务的联动，阿里的想法都不止现在看到的这些，但是未来怎么做，阿里也在慢慢摸索。”
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