球场灯光暗下，在主持人激情洋溢的报幕声中，19位体育、娱乐界的明星穿过球员通道口的气雾光幕来到球场上，和队友们击掌并向粉丝们挥手致意，接受全场高分贝的欢呼。北京时间9月10日晚19点，由腾讯体育主办的超级企鹅篮球名人赛在上海宝山体育中心开打。
本场赛事是腾讯对自有IP（Intellectual Property，知识产权）赛事的第一次尝试。腾讯近年来在篮球领域深耕，2015年以5年5亿美金的合约拿下了NBA的网络独播权，2016年又与国际篮联签下了长达9年的合作协议。但手握着篮球顶级IP并不是腾讯的全部野心，他们想填上自有IP。腾讯视频综艺部总经理马延琨表示，体育产业在中国已经是一个大产业，近年来发展势头良好，借此机会，腾讯也希望由赛事的播出平台、报道平台向内容创造平台，甚至是赛事运营平台推进。由此，名人赛应运而生。
2016年是奥运年，趁着观众对体育比赛关注度的上升，诸如《来吧冠军》等一系列体育真人秀节目闻风而起。但是在这些节目中，运动员的设定只是真人秀的参与者，丧失了他们原本的魅力。仰仗自身的平台优势，腾讯召集了这场集合了体育明星和娱乐明星参与的篮球比赛。因为他们认为无论体育还是娱乐都是偶像和明星的市场。但娱乐明星的参与并不意味着这仅仅是一场作秀。腾讯依然将这场活动定义为一场专业赛事，而非一场秀或者一个节目。同样负责综艺节目的马延琨深知这两者之间的区分，她说，无论是体育明星，演艺明星抑或是歌手，来到这场比赛后他们的身份设定都是运动员。
即便这只是一场表演赛，正规比赛的元素一样不缺，甚至可以说，规格更高。下午四点，明星们下车走过红毯，在背板上签字，接受主持人访问后方才进入球馆。晚上七点不到，球迷们陆续开始进场，场内DJ卖力打碟预热着现场气氛。七点整，开场表演配合着灯光秀牢牢抓住了观众的注意力；既是参赛队员，也是表演嘉宾的萧敬腾随后献唱，将气氛推向高潮。官方暂停时的美国拉拉队表演，以及表演嘉宾吴莫愁的中场秀，都维持着现场的火热气氛。
既然定位是专业比赛，本场赛事的规则也按照正规篮球比赛来操作，暂停、换人有板有眼。虽然尺度有所放宽，但裁判可算是敬业。在第一节的比赛中，孙杨在一次防守中吃到犯规，蓝队队友“白巧克力”贾森•威廉姆斯和特雷西•麦克格雷迪立刻围到裁判身边和他理论，在NBA和FIBA的比赛中，这种球员和裁判之间的交涉很常见。其他细节，诸如球员罚球以及进攻时的音效、场边采访、现场礼物的派送，都足见主办方的用心。
事实上，无论篮球水平如何，这些体育明星、娱乐明星们在场上确实十足卖力。泳坛名将孙杨是全场比赛的态度担当，虽然他的动作略显笨拙，但是拼抢积极，尽显专业运动员的高超身体素质，最终他砍下22分18个篮板，荣膺本场赛事最有价值球员。与之形成对比的是萧敬腾，身材迷你但动作更灵活的他几次依靠速度突破对手防线获得了良好的得分机会却最终失手，赛后接受采访时，“雨神”也承认因缺乏比赛经验而有些紧张。
依靠这些“偶像”的参与，腾讯希望吸引更多年轻的、喜欢偶像的用户，腾讯方面认为，请来这些偶像不是针对这次赛事的营销，而是针对整个体育产业的营销。在比赛现场，吴亦凡无疑是人气最高的明星，他在场上的每一次得分、篮板甚至仅仅是触球，都会引起看台上粉丝们的阵阵尖叫，当然，现场也不乏其他明星的粉丝。有粉丝在采访中表示，会因为自家偶像的参与而更多地去关注篮球运动。
这场明星赛事大牌云集，但腾讯为这场比赛花费的成本并不高，因与吴亦凡、萧敬腾等明星之间有着战略合作关系，事实上腾讯的大部分成本花费在了场地准备、转播等内容制作环节。马延琨坦言，本场赛事的转播是对腾讯来说经验最低的环节，他们也希望通过这次赛事提高这方面的能力，因此本次赛事转播环节的准备程度很高。腾讯为了这场赛事的转播共设置了24个机位，超过了CBA总决赛转播的16个机位。
从运营角度来说，省去了明星出场费都大开销也大大减轻了腾讯运营这场比赛的压力，也因此，这场比赛的运营模式依然是传统的赞助加门票。中场休息时，由NBA球星拉塞尔•维斯布鲁克代言的Air Jordan篮球鞋广告以及吴亦凡代言的荣耀手机广告滚动播放。能够容纳7000多人的宝山体育中心篮球馆几乎座无虚席，马延琨表示，本场赛事的门票销售情况基本达到了预期。
首次举办明星赛让腾讯尝到了甜头，也更有信心围绕手中的顶级IP做更大的文章。不过，根据腾讯的定位，他们并不只是“体育的买卖商”，而是希望成为一个连接用户和体育赛事的平台。与此同时，深耕篮球领域的腾讯显然并不满足于此，未来可能会考虑其他的运动项目。
