体育产业有40%的岗位缺口 它到底需要什么样的人?

“各大体育产业巨头都有钱,乐视体育就买了200多个版权。这好比先去菜市场,不管黄瓜还是土豆,把食材全买回来放到后边库房,却发现会做菜的厨子不够。”

曾烨轩 2016/04/21 15:02 | 评论(4)A+

图片来源:inspiremartech.com

随着政府放权和资本涌入,最近几年中国体育产业蓬勃发展。根据2014年国务院颁布的46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年,中国将拥有一个五万亿的体育产业市场。而据测算,若要实现这一目标,体育产业产值每年的增速将达到近30%。

尽管碰上了快速成长契机,由于人才稀缺,诸多体育企业在项目落地、商业变现的发展过程中,被迫放缓了脚步。“体育产业的一线企业至少有40%的岗位缺口,集中在投融资、市场开发、互联网营销等热门岗位。”体育商业新媒体“体育大生意”的联合创始人冯一博告诉界面记者,人才缺乏已成为目前体育行业的最大痛点。“各大体育产业巨头都有钱,乐视体育就买了200多个版权。这好比先去菜市场,不管黄瓜还是土豆,把食材全买回来放到后边库房,却发现会做菜的厨子不够。”

过去两三年,整个体育市场在人才的需求上越来越多元化。各种体育赛事及活动的暴增,原本主要依靠运动员或体育行业出身的人来运营项目的旧模式不再能满足行业需求。以马拉松为例,据中国田径协会官方网站数据,2015年在中国田径协会注册的马拉松赛事就有超过120场,超200万人次参与其中,赛事场次与参赛人数均是2014年的两倍有余。

狭义上来讲,目前体育行业最缺的,是能吸引用户、有盈利能力的大项目管理人才。无论是社区活动,还是国际顶级赛事,都需要管理人才全方位了解推广、营销、客户服务等运营环节,小到场内的吃喝玩乐,衣食住行,大到场外的大黄牛、安保、交通。“你得同时懂点互联网,懂点营销,最好能懂点并购,外语好一点。”联众集团董事长杨庆4月12日,在中国政法大学体育产业MBA发布会上说。

除了从其它领域跨界引进更多人才边实践边培养,系统的体育MBA教育项目也是向体育产业输送复合型人才的一种尝试。“通过学习和实践,真正打通企业与人才的交流管道,让MBA学员知道市场需要的是什么,也能让企业从中发现优秀的复合型人才。”中国政法大学商学院副院长李欣宇教授说。根据中国政法大学官网介绍,这个将在今年7月开课的MBA项目是目前中国唯一拥有学历和学位的体育产业MBA项目。

杨庆是这个MBA项目首期企业家导师中的一位。他认为,要想把体育类电视节目做得像《中国好声音》一样,内容丰富又吸引观众和赞助商,就需要有人敢于突破条条框框,从全新视角出发,所以冒险精神和执行力是他最看好的特质

此外,未来体育产业还需要有更多对新技术、新传播方式了解的人。“体育有一个特点就是现场很重要的,要将在现场的感受传播出去。未来体育无论是在传播、制作方面要想有更大发展,科技含量都尤为重要。”MBA项目的另一位企业家导师傅强说。他是体育产业综合运营商体育之窗的董事长,2015年他的公司登陆新三板。在他看来,体育产业的更大发展不能只依靠某一种专业知识,要了解新技术就要对整个社会的发展变迁,包括技术的应用有所了解,同时要对所掌握和要推动的运动有了解。

然而高质量的跨界人才培养是一个非常漫长的过程,在行业井喷的当下,体育人才孵化的机制还远远没有跟上行业快速发展的需求,既懂体育又懂经营的复合型人才少之又少。像傅强所处的职位,需要熟悉媒体、广告等5个领域,达到同等水平的人才可能要锻炼15年。按如今的企业发展速度,照这种多年的专业积淀标准很难找到人才。急迫的现实也造成了各企业间抢人大战的日益白热化。

身处产业链上游的凯兴资本管理合伙人潘石坚也感受到了招纳和留住人才的艰难。“人才稀缺已经到了让我们已经有点害怕的程度。现在我们紧张的就是仅有的几个投资经理、研究员和投资总监天天会有人来惦记,而惦记这些人都是类似BAT这样的大公司。而最近我们投的企业也每天都面临着挖人。”

人才抢夺自然离不开薪资待遇的提升,目前进入体育行业的优质人才确实有望获得丰厚报酬。“据我所知,在三五年前,AEG中国给当时CEO年薪三百万人民币,到今年,一个职业经理人的年薪可能已是八九百万人民币了。”傅强透露。

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