史上最小排量的迈锐宝能否帮雪佛兰走出困境

男神张震代言的迈锐宝XL能否取得成功的市场表现,对于雪佛兰在中国市场来说至关重要。

继凯迪拉克旗舰车型CT6之后,上汽通用正式向市场推出了旗下又一款全新车型—雪佛兰迈锐宝XL。此次上市的迈锐宝XL共包含6款车型,售价区间为17.99-24.99万元人民币。 作为迈锐宝(Malibu)系列车型诞生以来的第九代产品,由上汽通用金桥工厂生产制造的迈锐宝XL,较现款迈锐宝轴距增长92mm,带来了后排膝部与腿部空间的提升,使得取义于Cross Limits(突破界限)的“XL”同时成为标识更大车身空间的符号。

对于上汽通用雪佛兰品牌来说,期盼此款新车尽快面世的心情或许格外迫切。这个被前述合资企业最晚引入中国市场的年轻品牌,刚刚经历了异常艰难的一 年。 2015年,上汽通用共销售雪佛兰品牌车型636,553辆,较2014年下降约17%。在中国汽车市场增速放缓、整体低迷的大背景下,消费者由轿车转向 SUV车型的购买偏好变化使得雪佛兰产品阵容上的短板愈发明显,营销节奏把控上的失误也曾让大部分的雪佛兰经销商感到难以喘息(上汽通用寄予厚望的雪佛兰陷入困境)。 对比过去两年雪佛兰品牌的销量构成,以往充当中坚力量的迈锐宝车型2015年仅实现销量8万余台,同比下降约36%。

上汽通用雪佛兰营销系统内部人士此前接受界面瘾擎记者采访时表示,迈锐宝XL能否取得成功的市场表现,对于雪佛兰品牌来说至关重要。 从男神张震代言的迈锐宝XL 开始,雪佛兰提出“梦·创未来”这一全新的品牌主张,并开启新一轮产品的更新换代,今年将推8款新产品来改变其在中国的处境。

拥有50年历史的迈锐宝成为雪佛兰在中国展开新一轮攻势的首发车型。上世纪的60年代,美国经济蓬勃发展,同时当时真正意义上的肌肉车也开始登上历史的舞台,而雪佛兰已经成为美国一个销量超过300万辆的汽车品牌。当时不甘止步的雪佛兰要打造一款能肩负雪佛兰“全球战略”使命的中高级旗舰车型,在这样的背景下,Malibu迈锐宝在1964年诞生了。Malibu之名来源于美国加州旅游圣地Malibu海滩,或许在问世的那一刻起,Malibu就梦想着有朝一日,将人们向往的自由和美好生活带给全球消费者。

说起Malibu,就不得不提到雪佛兰的Chevelle。在1963年推出的时候,Chevelle才是整个车系正式的名称,而Malibu则是Chevelle车系里最高端型号的名字。当时的Chevelle是雪佛兰旗下的一个相当全能的主力系列,拥有四门轿车Chevelle、双门轿跑Chevelle(Malibu)、Malibu软顶敞篷等诸多形态的车系。当然,代表最强运动表现的SS型号也有推出即Malibu SS。

第一代雪佛兰Chevelle(Malibu)SS配备了桶式的运动座椅,运动仪表盘及特别的轮毂等配置。而动力上,第一代Malibu SS配备了一台5.4L V8发动机,最大功率达到了300马力(220千瓦),与之配备的是4速手动变速箱。

50年后,第九代迈锐宝已经从“美国肌肉硬汉”蜕变成了“英俊小鲜肉”。第九代迈锐宝以美国加州黄金海岸的海浪、沙滩以及冲浪运动等元素为设计灵感,三条灵动的腰线勾勒出迈锐宝XL立体、鲜活的车身侧面造型。压低的车顶弧线延伸至车尾后备箱盖,使车身看上去修长而平滑,增添了整车外观的稳重感。配合18吋五幅铝合金轮毂,新车的姿态颇显强劲有力。 迈锐宝XL采用全新的雪佛兰家族式双元素格栅,集成镀铬饰条的投射式前大灯与格栅相融,横向延展了前脸部分的视觉效果。回旋镖式的前雾灯点亮之后,也让新车的观感更为风格化。

更为重要的是,第九代迈锐宝史无前例地搭载了1.5升涡轮增压引擎。目前推出的6款新车中,包含两种动力总成选项:其中4款搭载1.5T 顶置直喷涡轮增压发动机和7速DCG双离合智能启停变速箱,2款搭载2.5L直喷自然吸气发动机与全新6速DSS智能启停变速箱。1.5T发动机的最大功率125kW,峰值扭矩252Nm,百公里综合工况油耗为6.0L;2.5L发动机最大功率147kW,峰值扭矩253Nm。未来,迈锐宝XL还将引入混合动力版本。

显然,1.5才是雪佛兰的主力车型。这样做的好处很清晰:大幅降低油耗的同时将售价直接拉低至18万元以内的区间。只不过在一向崇尚大排量的中国消费者面前,雪佛兰还需要再三说明:排量早已不是衡量车型高低的尺度。在迈锐宝身上就可以看到,1.5和2.5车型拥有相似的马力,而扭矩更是仅仅相差了1Nm。

好在雪佛兰并不是第一个吃螃蟹的人,福特早在几年前就推出了1.5排量的蒙迪欧,从现在的市场反馈来看,似乎还不错。

相较于排量,雪佛兰更愿意在科技配置上吸引中国年轻消费者,定位于28-40岁的“社会中坚力量”消费群体,迈锐宝XL配备了8寸多点触控彩色液晶屏,搭载支持苹果CarPlay功能的MyLink智能互联系统,可在车内实现语音导航、多媒体播放等应用。新车同时搭载安吉星 4G LTE和原装集成车载Wi-Fi,可以提供高速稳定的上网体验。BOSE 9扬声器高级音响系统,配合ANC主动降噪系统,则让迈锐宝XL的听觉体验值得期待。

值得一提的是,今年6月正式开放的上海迪士尼乐园中将会出现的雪佛兰品牌馆,想必会为这个来自美国、人见人爱,却在中国市场始终尴尬的品牌带来正面影响。这或许是雪佛兰最大也是最后的机会。

 

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