首席娱乐官独家稿件，喜欢就分享到朋友圈吧！如需转载请后台留言
今天是《火星救援》上映的第12天，目前仍是单日票房冠军，截至发稿总票房约4.8亿。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹称，在目前票房相比暑期有一些弱势的情况下，《火星救援》能够在第一周就获得3亿以上的票房，并且差一点在周六单日破亿，还是一部比较有口碑的片子。
在热映的背后，《火星救援》的QQ表情在24小时内也达到500万的发送量。借此，QQ对外披露了“娱乐社交”战略：以本项与20世纪福斯（20th Century Fox，《火星救援》、《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《X战警》系列等电影出品公司）的合作为出发点，会通过虚拟周边、社群运营和联合推广等方式，开展电影方面的合作，重点挖掘娱乐产业和QQ相结合的价值。
《火星救援》QQ表情
微信追求极简，QQ追求丰富，其中95后占比高达44.36%
腾讯公司副总裁彭迦信告诉“首席娱乐官”，微信跟QQ，对腾讯来讲都是最核心的社交平台。不只在QQ平台里，在微信平台里也有一些虚拟周边、表情等等。现阶段，主要是QQ和Fox之间在虚拟周边、社群运营和联合推广上的一些合作，这些可以让腾讯数字内容战略更加完善，微信和QQ都是腾讯内容战略重要的连接器。
腾讯公司副总裁彭迦信
以目前QQ和微信在娱乐方面的布局来看， QQ与微信虽然都是社交平台，却有着不同的侧重点。目前，QQ拥有8.6亿月活跃用户，12-29岁的用户占到整体比例的三分之二，而这些年轻用户即是中国电影消费的主体，也是社交传播的最核心的用户，所谓的“自来水”大部分都是出自这部分人。
小官查阅数据发现，2014年企鹅智酷发布《用数据读懂95后》年度报告，报告显示，在所有国内主流社交平台中，QQ中95后用户占比最高，达到44.36%，排名第二位的为QQ空间，95后用户占比40.82%，微信95后占比为20.41%，排名第三位。
另外，彭迦信指出，QQ与微信的产品定位是针对用户不同的需求，相辅相成的。比如朋友圈是简单的实时发布，但QQ空间有相册，可以沉淀很多照片。微信追求的是极简的用户体验，然后用标准化的接口把所有的企业、物品都连接到微信里。而QQ追求的是丰富度最大化。用李丹的话说就是，“微信让沟通更有效率，QQ让沟通更有乐趣。”
QQ产品更开放的定位决定了它在城市覆盖率的最高地位，据数据显示，QQ在重点城市覆盖率超过 88% ，一线城市14%、二线城市17%，三线城市29%、四线及以下城市40%。三四线的高渗透率也正符合观影人群的最大市场定位。
《火星救援》剧照
而在QQ众多的个性化装扮产品中，也提供了大量与电影虚拟周边、社群运营和联合推广的方式和渠道，比如 QQ表情、主题、多彩气泡的日均下载量均在千万量级，而每天用户使用次数也超过3亿次。此外，QQ平台上的兴趣部落、群组、游戏、QQ音乐、阅读等功能都为合作伙伴提供了更多的深入整合的机会。
更值得一提的是，QQ空间目前拥有6.4亿月活用户，95后的月活跃用户已经超过了2亿。据悉，目前QQ空间的付费黄钻用户中，95后用户约占40%，使用装扮功能的QQ空间用户中，60%都是95后。他们喜欢在社交网络上分享心情、照片、电影、美食。此外，38.6%的95后用户有加入明星粉丝群或社区，而该比率远高于非95后。
《火星救援》剧照
作为消费的最强力量，年轻人的大比例也提升了QQ的营销能力。腾讯2015年第三季报显示，其网络广告业务收入同比增长102%至49亿元，其中效果广告收入增长160%至人民币23.86亿元，主要反映在QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号等移动社交网络效果的贡献增加。
以QQ认证空间欢乐淘为例，在2012年双十一当天就为淘宝带去了3000万的成交量，据媒体保守估计，当天的佣金至少在300万以上。2013年7月，红米手机在QQ空间首发，1分30秒内10万台手机预售告罄。
而在影视行业方面，早在2014年9月，腾讯就成立了影视业务平台“腾讯电影+”，重点探索如何使影视剧内容在多个领域共生与互动。比如QQ和《哆啦A梦》进行了互动页面、线下活动、虚拟表情、微博互动的合作，与《捉妖记》进行票务合作、QQ健康合作、衍生品合作、表情合作等。
2015年，QQ空间介入电影宣发业务。2月4日，《有一个地方只有我们知道》在上映前，该片主创做客QQ空间，联动QQ音乐、QQ等产品进行了线上线下的互动直播，期间吸引了超过百万网友的收看。此后QQ空间又承接了《小时代》、《何以笙箫默》等电影的在线宣发。
从资源上看，QQ强大的用户量和高频次的使用本身就具备连接影视剧方和用户的功能。而从手段上看，借助手机QQ平台发布新鲜的周边产品模式，也是对影视宣发渠道的全新拓展。李丹称：“内容+连接，一定是未来的趋势，是双方共同的价值。”
商业化仍在探索，使社交变得更有乐趣才是真正想要的
那么，给合作伙伴带来流量和推广的同时，QQ想要的是什么？
彭迦信称：“腾讯是以一个平台的角度，是一个开放的战略，就是连接一切。QQ就是整个内容生态的入口，丰富QQ社交的内容，使整个社交变得更活跃才是腾讯真正想要的。”
其实，跟所有的互联网平台一样，有了流量的入口，有了生态链条的整合，大数据和商业化自然就来了。有了用户基础和粘性，再提供互联网的精准个性化付费服务，是互联网平台的基本战略。
彭迦信称，除了虚拟周边，腾讯里面还有一套非常成熟的付费体系，比如QQ会员、QQ空间的黄钻等等。通过不同功能的区分，不同的钻或者是会员会有不同的特权，而会员和黄钻的用户数都是千万的量级，仅在这里面就有非常大的商业潜力。
“至于其他的商业化问题，我们也没有很着急地去做这件事情。目前与优质内容的合作，比如推出的电影元素虚拟表情，用户看到后觉得好玩，于是就可能会在QQ平台上买电影票，这是非常自然的。现在只是一个开始，是一个探索，会对整个商业化积累经验。”彭迦信表示，连接器和数字内容是腾讯发展的两大战略，其中娱乐正是数字内容的重要组成部分。
李丹称，在社群运营中，二十世纪福斯公司未来也会在QQ空间、兴趣部落、甚至在QQ其他产品上，探索一个新的粉丝经济模式。以QQ音乐为例，不只是明星发布音乐作品，同时也可以应用到社交网络里面的其他平台，比如兴趣部落、QQ群，在不同的环境场景下让明星与粉丝互动。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹
李丹透露，2016年，QQ将会和二十世纪福斯的一部科技电影做全球化的深度植入。二十世纪福斯（北京）咨询有限公司中国董事总经理刘思汝表示，“《火星救援》只是开始，明年我们还有《X战警：天启》、《独立日：卷土重来》、《冰川时代：星际碰撞》、《死侍》等等，之后还有《猩球崛起》与《阿凡达》续集，未来我们还将与QQ有更多合作，不限于电影植入，电影元素授权，会探寻更多合作方式。”
整体而言，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边、社群运营和联合推广：
虚拟周边指的是QQ的虚拟个性化产品，例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等等。通过电影公司授权后，QQ会将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用；
社群运营指的是，利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等等平台能力，帮助电影进行粉丝营销，与电影产生双向促进；
联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。
腾讯QQ与二十世纪福斯达成战略合作
QQ在娱乐社交方面的布局主要在三个方面：
首先，强IP的引入，未来QQ会努力引进更多的IP，包括电视、电影、动漫等等，这些可以为QQ用户提供更多娱乐化的内容；
其次，QQ在社群方面有庞大的资源，强IP的引入，将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实，同时也会促进内容在社群平台的流转；
最后，QQ将会更加多元化的呈现娱乐内容的价值，比如QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台，这些可以和IP产生更多层面的合作。
附：一张图看懂QQ的娱乐社交布局
