记者 | 石一瑛
2019年9月21日，由腾讯体育打造的“超级企鹅联盟”迎来最终章——在以节目为主的“Super3星斗场”之后，更重赛事的“超级红蓝大战”在上海东方体育中心进行。
由NBA圣安东尼奥马刺队的两位名宿马努·吉诺比利和托尼·帕克领衔，王鹤棣、李晨、郑恺、萧敬腾、炎亚纶等明星齐聚一堂，奉献了精彩表演。
突袭上海的今年第17号台风“塔巴”并没有影响球迷和粉丝的热情，现场座无虚席。通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等各大平台观看比赛直播的人次则超过了3500万。
2019年的夏天，注定属于篮球。在中国8座城市举办的2019篮球世界杯，带动了整个体育、乃至大文娱产业——包括腾讯体育自制的《超级企鹅联盟》、《篮板青春》在内，这个夏天至少有四档篮球综艺上档，包括李易峰、邓伦等多位一线小生均参与其中。
腾讯体育拥有2019年篮球世界杯的独家数字媒体版权，完成了全部场次的赛事直播和多档自制包装节目。此外，本届世界杯也是腾讯体育首次以主转播商的身份，参与广州赛区所有比赛公共信号的制作及播出工作，这是中国企业首次取得最高规格国际赛事的公用信号制播权。
在这个属于篮球的夏天，腾讯体育显然是体育产业最受瞩目的数字媒体平台。
而最早开始、最晚结束的《超级企鹅联盟》，最终由这一场“超级红蓝大战”完成收官，同时也是这个“盛夏篮球季”的最终收官。不到一个月之后，2019-20赛季NBA等联赛将正式拉开大幕。
“超级企鹅联盟”由始于2016年的红蓝大战拓展而来，是腾讯体育最早进行的自制赛事尝试。过去的三季赛事，从最初的单场“红蓝大战”，到超级企鹅联盟，2018年超级企鹅联盟Super3首次推出，云集了一众男明星的同时，也留下了诸多“名场面”。
今年，全新推出的Super3星斗场在去年节目的基础上，实现明星阵容、节目内容丰富性与专业化包装等多维度升级。
名人阵容方面，38位艺人选手，还得到了两位明星经理、来自火箭少女101的赖美云和Sunnee加盟；NBA名宿、CBA名帅等则带来专业指导并制定严苛的训练和比赛计划。
全新的Super3星斗场节目，时间跨度更长、内容也随之更为丰富。其中，新增设的“星斗场”，最终被证明让明星们接受了严酷挑战，而他们则用实际行动，诠释节目“玩真的，场上见”这一内涵。
在自创赛事方面，腾讯体育一直坚持体育+娱乐的模式，从体育产业拓展“泛体育人群”的刚性需求来看，这一模式有直接的效果。
腾讯体育运营总经理赵国臣说道：“超级企鹅联盟所做的跨界尝试更希望覆盖的是那些非篮球迷的人群，他们可能只听说过NBA，更关注的则是综艺相关的内容。”
据了解，收视和用户数据方面，《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》全赛季平台播放量超8亿，收获了超过7500万独立用户的关注，其中有超过40%的女性，而这个群体和关注NBA的人群重合度只有12%，显然触达了更广泛的非篮球人群。
形成鲜明对比的是，腾讯体育的NBA赛事直播，受众群体的男女比例是82.4%-16.3%。
赵国臣总结说：“这说明我们的跨界取得了很好的效果。只有越来越多的泛人群关注体育，并逐渐把体育融入自己的生活方式，体育产业的基础才会不断牢固，从而实现可持续发展。”
吸引“泛体育人群”，但腾讯体育并没有完全依赖明星们的流量。事实上，他们想的是，把体育竞技场上，最美好、最动人的故事，讲给更多人听，打动更多人。
所以，过往红蓝大战中国球迷最熟悉的“姚麦”组合主角之一的麦蒂，在红蓝大战为凯尔特人“一人一城”的皮尔斯办过退役仪式。而今年，故事的主角是“GDP”组合的吉诺比利和帕克。
GDP组合，代表着1997年开始将近20年的时间里，北美体育联盟里最美好的故事。
1997年圣安东尼奥马刺队以状元秀拿下了蒂姆·邓肯，1999年他们队史首次拿到NBA总冠军，那个夏天他们用二轮第55号签选中了一个叫吉诺比利的阿根廷人。
2001年法国人帕克首秀末位被马刺选中，2002年夏天吉诺比利终于登陆NBA，2003年、2005年和2007年，“GDP”组合率领的马刺三次拿下总冠军，完成八年4冠的“王朝”伟业。
更是意外之喜的是，在他们职业生涯的“暮年”，2013年和2014年，国际化、年轻化的马刺又两度杀入总决赛，并在2014年再度夺得NBA总冠军。
他们的故事里，有20年一队的忠诚，有自我牺牲，有彼此成就，有亦师亦父的师徒情深，有天南海北的一群人最终亲如一家的美好。
这是体育界最美好的故事，而这个故事值得被更多人知道。
“红蓝大战”的中场时刻，腾讯体育为吉诺比利和帕克举办了纪念仪式，GDP的另一位成员邓肯，今夏成为了圣安东尼奥马刺队的助理教练，他从圣安东尼奥发来了问候视频。
第三节比赛开场，吉诺比利头戴假发出战，时光倒流15年，长发飘飘的潘帕斯雄鹰，看傻了一起并肩战斗16载的帕克。
全球著名体育媒体ESPN也对本场红蓝大战进行了直播，覆盖范围包括澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、新西兰、新加坡、美国等国家和地区，所以邓肯可以在美国看到直播，而红蓝大战的影像，也触达了除南极洲之外的全世界各大洲。
就像赵国臣在采访中说道的那样，“首先我们要保证在进行跨界时，体育精神的内核始终不变。未来，我们需要不断去进行尝试，借由娱乐化的语言与呈现形式，去更好地将体育精神传递给更广泛的人群。”
整个大文娱产业，随着生活水平的发展，成为了近几年的消费增长点。
以电视剧、电影和综艺为主的文娱“付费观看”已相对成熟，腾讯视频、优酷和爱奇艺的订阅会员数基本都已达到1亿数量级，其中付费会员占比接近99%。但是，体育消费事实上还没有成为大众生活方式的一部分，中国用户首先消费起来的还是娱乐。
赵国臣说：“所以，我们打造超级企鹅联盟这一IP，把娱乐的元素先拿到体育中来，就是慢慢加速用户体育消费的过程，通过明星的示范效应与娱乐化的传播方式，向更广泛的人群传递篮球运动的魅力。”
事实上，NBA和CBA，央视和腾讯体育，都做了很多很多努力，让篮球这项运动在中国越来越有影响力——2019篮球世界杯，就是这种努力的产物。腾讯体育方面的数据，中国对阵科特迪瓦的世界杯揭幕战，单场在线观看人数峰值破5200万。
从影响力，到成为用户生活方式的一部分，需要时间，也需要“催化剂”：体育+娱乐，体娱结合，就是这个答案。
在腾讯体育的规划中，更丰富的体娱结合、自制IP的运营经验，最终就是要把超级企鹅联盟打造成国内一项标杆的体娱结合IP。
中国的体育产业，在上一个风口过后，在2019年下半年再度呈现“升温”之势。
作为体育产业内最出色的数字媒体平台，腾讯体育在2019年夏天续约五年的独家NBA数字媒体版权，又完成了2019篮球世界杯这个大项目。
显然，腾讯体育坚定地选择了篮球这个项目，作为IP运营的重点和未来模板。在本身就有优势的用户数量上，继续深挖的最佳选择就是将篮球更好地融入体娱结合。
于中国体育产业而言，腾讯体育从来都是最好的数字媒体平台，而整个产业的发展，拓展“泛体育人群”这个目标是一致的。只有真正地扩大用户群体，才可能来谈体育成为生活方式的一部分，以及体育消费。
