记者 | 马越
不少欧美的品牌广告都因为大胆的价值观营销而让人印象深刻。譬如耐克不顾争议，坚持选择因为黑人平权问题、警察暴力问题身处舆论前线的橄榄球运动员Colin Kaepernick作为品牌口号“Just Do It”30周年纪念主题人物；宝洁以一个美国黑人男子的视角，记录了他在日常生活中遭遇的性形形色色的异样眼神；更不必说，每年的超级碗，都不乏以平权、移民、反对种族歧视等为主题的品牌宣传。
由此也有人认为，这些品牌在营销上简直是政治正确过头了。真的是这样吗？众所周知，美国是一个号称“文化熔炉”的多元文化移民国家，而根据最近的一份调查显示，其实按照真实的消费者情况来说，美国的品牌营销多元化做得还不够。
全美广告主协会（ANA）和PQ Media联合发布的一份调查显示，多元文化消费者占美国总人口的40%，但多元文化相关的媒体投入，只占广告营销总支出的5.2%。
数据显示，2018年美国整体多元文化广告和营销支出总计为258.6亿美元，比上年增长了5.6％，这得益于2018年的政治选举，冬奥会和FIFA世界杯相关的营销。
其中，针对西班牙裔的支出总额接近180亿美元，比上年增长5.3%——这个数量比非裔（72亿美元，增长6.1％）和亚裔（7.22亿美元，增长7％）要高出许多。可以对比的是，根据2017年美国人口普查局的数据，西班牙裔占总人口的18.1％，非洲裔美国人占13.4％，亚裔占5.8％。
这份报告的意义在于，为广告主提供一份多元文化的媒体投资洞察。“这是一项具有里程碑意义的研究，清楚地表明大多数公司在营销上错失了机会，因为他们没有将更多工作重点放在多元文化消费者身上，”ANA的首席执行官Bob Liodice说。
PQ Media首席执行官Patrick Quinn则表示，如果想要增加市场份额，则需要加大对多元文化媒体的投入，而西班牙裔、非裔、亚裔消费者的消费能力增长很快，品牌想要获得增长，应该更应该用相应的市场营销来吸引他们。
