记者 | 刘雨静
早前业内沸沸扬扬的“WPP计划出售凯度股份”传言以贝恩资本（Bain Capital）的入局告一段落。7月12日WPP宣布，贝恩资本将收购WPP旗下市场调查公司凯度60%的股份。贝恩资本将凯度估值为40亿美元（约合32亿英镑）。
成立与1993年的凯度是一家提供数据分析、数字解决方案等服务的咨询公司，目前在全球有3万多名员工，服务的客户包括宝洁、雀巢、大众、花旗银行，以及中国本土的蒙牛、伊利等品牌。
对于凯度来说，贝恩资本对其股份的收购，带来的最直观的影响是资本及资源上的帮助。
WPP早前由于激进收购积累了一定债务，业内普遍认为，将凯度的主要股份卖掉是WPP减轻公司债务和进一步精简公司架构的关键；对于凯度而言，这也意味着更充裕的扩张预算。
在刚刚举行的公司战略分析会上，凯度全球CEO Eric Salama便向媒体解释了凯度未来的几个重要方向：一方面，凯度将得以在更多不同国家市场提供营销解决方案和营销工具；并有机会在全球招募更多专业性人才——集中在媒介ROI、编程、数据分析、咨询等专业领域。
举例而言，目前凯度旗下有一个可追踪消费者行为的营销工具Worldpanel Plus。消费者可以下载数据收集App“Shoppix”，将自己的购物发票拍照上传并回答一系列问卷问题，这些关于消费行为、消费金额、品牌偏好的数据便会由凯度整合分析后，提供给品牌主。
2017年凯度便在英国市场推出了这个营销工具，贝恩咨询入股凯度后，Worldpanel Plus将被推向更多地区市场。“中国的新零售（modern trade）发展迅速，此外中国市场收集数据的方式、消费者行为都相对独特，我们目前也正与百度等科技公司合作，”Eric Salama表示，“中国和印度是Worldpanel Plus的试点市场，目前已经上线。”
此外，凯度也能拿到更多资金支持，用来投资AI和机器学习工具，开发更多营销解决方案。而他们计划重启收购扩张的步伐——“我们在过去两年都没有收购，但未来可以期待凯度在消费者行为数据、社交媒体、电商、分析等技术领域的可能的收购并购，”Eric Salama说。
此外Eric Salama也表示，未来凯度的架构并不会出现变化，仍然以“一个凯度”的品牌战略为主。原本凯度旗下有不同子公司，比如凯度咨询、凯度健康、凯度媒介等等，今年3月，WPP将凯度旗下的子公司整合运营为一个，策略类似早前的“一个奥美”——将品牌合为一个，旗下的所有业务整合运营，以提高经营效率、减少冗余。
