记者 | 张馨予
7月份的时尚圈仿佛正集体过暑假，全球范围内的新闻都趋于平淡，直到设计师品牌Stella McCartney突然公布了品牌的最新动向。
曾与开云集团合作17年的Stella McCartney在2018年3月与其分手，而在7月15日，Stella McCartney宣布与开云集团长久以来的竞争对手LVMH集团签订合作，奢侈品行业的两大对头又狭路相逢了。
此次合作的具体信息将于9月正式发布，目前可以肯定的是，Stella McCartney本人将依旧担任品牌创意总监，并持有大多数股份。除此之外，McCartney还将在集团内担任一个与可持续发展相关的职位。
Stella McCartney由同名英国设计师于2001年创建，从那时开始McCartney便一直与开云集团以50/50的合资企业经营发展品牌。Stella McCartney品牌有着不错的业绩表现，17年时间在全球开除了51家独立门店。
不过，对于旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen等奢侈品牌的开云集团而言，Stella McCartney品牌的规模还是相对较小。开云集团从2010年开始便先后出售集团旗下的中小品牌，集中注意力发展奢侈品牌。
根据Stella McCartney与开云集团的协议，2018年3月31日之前Stella McCartney就可以选择回购开云集团的股份。在开云调整品牌组合之时，McCartney决定购回股份，独立运营品牌。
一年多之后，LVMH集团与Stella McCartney牵手的消息虽然令人觉得有些突然，但并不是完全出人意料。
毕竟，Stella McCartney真的挺抢手。据McCartney对《女装日报》介绍，自从她决定拥有品牌的全部所有权之后，许多公司便纷纷来找她讨论可能的合作或者投资。据说向McCartney伸出橄榄枝的包括许多私募股权公司甚至个人，但McCartney表示自己对这些合作都不感兴趣。
显然，全球最大的奢侈品集团LVMH才是McCartney感兴趣的合作对象。McCartney表示，能和集团总裁兼CEO Bernard Arnault一起，作为LVMH家庭的一份子来实现和加速品牌的全部潜能，同时保持对品牌的大多数所用权，这个机会令她兴奋。
“Stella McCartney品牌自从创建以来实现了许多成绩，品牌与LVMH的全新合作是对那些工作的极大认可。但我能感受到这只是个开始，我期待和LVMH集团一起更辉煌的未来。” McCartney说。
对于LVMH来说，将McCartney纳入麾下也有实实在在的益处。
Stella McCartney称得上是时尚行业最早提倡可持续时尚的品牌，品牌拒绝使用皮草并致力于研发可持续的环保面料，就连英国品牌旗舰店的建筑材料都几乎全是可再生利用的材料。
开云集团对Stella McCartney的可持续发展策略十分支持，受到McCartney的影响开云集团还成立了独立的可持续发展部门，这为开云赢得了环保领域的声誉。
McCartney对可持续时尚的坚持正是品牌吸引LVMH的重要原因。Arnault在公告中表示，集团选择与Stella McCartney合作是出于对品牌长期增长的信心，另一个决定性因素则是“McCartney是最早（在时尚行业）提出可持续性和伦理问题的人，并且她围绕这些条件一手创建了品牌，这能够强调LVMH集团对可持续性的承诺。”
与此同时，LVMH与McCartney的合作也显示出集团对性别平权的重视。时尚行业其实是一个由男性设计师主宰的行业，大多数知名时装屋的总监都是男性，女性的话语权要微弱不少。而在过去的几年间，LVMH为Dior和Givenchy分别任命了设计师Maria Grazia Chiuri和Clare Waight，她们都是品牌历史上首位女性设计师。
今年5月，LVMH集团又宣布将与美国女歌手蕾哈娜共同创建品牌Fenty，使蕾哈娜成为集团内首位创立原创品牌的女性。有趣的是，蕾哈娜的时尚生涯也从开云集团开始，她与几年前还属于开云旗下的Puma合作推出联名Fenty x Puma系列。
LVMH在公告中表示，集团与Stella McCartney合作的目标是加速Stella McCartney品牌商业与策略在全球范围内的发展，同时坚定品牌对可持续发展以及伦理时尚的承诺。
