麦当劳的薯条歌单、肯德基的嘻哈歌单，音乐营销哪家强？

记者 | 马越

麦当劳、肯德基这类快餐连锁餐厅，似乎总想让你的用餐方式更娱乐化一些——无论是吃薯条还是炸鸡，和音乐都更配。

最近麦当劳和广告公司巴西圣保罗DPZ&T，以及李奥贝纳哥伦比亚在拉美地区推出了一项挺特别的体验：顾客可以把薯条按照不同长短排布在托盘垫纸上（可能需要你吃掉一些把薯条截短），然后打开音乐应用程序Spotify扫描纸上的“薯条代码”，就可以获得一份由麦当劳提供的“薯条歌单（FriesList）”——《My Fries Are Over（我的薯条吃完了）》、《They Stolen My Fries（他们偷了我的薯条）》、《Keep Calm and eat Fries（吃根薯条冷静下）》，配合你吃薯条时候的心情。

“在提供有质量又多样化的菜单之外，我们希望顾客还能在麦当劳享受更好的用餐体验，”李奥贝纳哥伦比亚的创意总监Pablo Acosta说，“无论是通过创意还是消费者互动。”

拥有音乐梦想的不只是麦当劳，还有肯德基。

作为老牌快餐连锁，肯德基被各种影视、音乐提到的次数很多，就比如前段时间很多人在开玩笑说奥斯卡获奖电影《绿皮书》是肯德基全家桶的最佳广告，而你可能还不知道，在过去的30年里，从Run DMC、Beastie Boys到Kanye West，肯德基被嘻哈歌曲明确提到的次数，居然有46次之多。

于是在今年5月，肯德基在法国与代理商Sid Lee Paris推出了一个“Bucket Bangers”的Spotify歌单，收录了提到肯德基的嘻哈歌曲，以及其他法国艺人MaîtreGims和Orelsan、德国、俄罗斯和巴西的嘻哈明星作品。

对于肯德基来说，这无疑是个展示自身品牌文化的独特方式——大概没有几个品牌能像肯德基一样列出这么长的歌单。

事实上无论是麦当劳还是肯德基，跨界推出歌单的目的不在于“走艺术路线”，而更多是为了给消费者提供一种和流行文化结合的数字化体验。毕竟，它们希望带给你的印象不只是拿来果腹的无聊汉堡炸鸡薯条，而是更有意思的品牌形象。