记者 | 马越
想拥有和辛普森一家、老友记的莫妮卡的“同款”客厅家具吗？宜家说它可以办到。
宜家最近在阿联酋做的一次“Real Life Series（真实生活系列）”品牌营销活动，称得上是不少剧迷的大型怀旧现场——它和创意代理商阳狮西班牙合作，用自家的家居产品，还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》的客厅。
宜家这么做，很显然是想通过场景化的方式，来安利自家产品——基础款、普适性真的很够。
项目团队花了2个月时间来比对宜家目前正在出售的产品，来保证尽可能地还原。当然，100%还原是不可能的，只能做到大致相似。比如辛普森一家客厅里的橙色沙发、紫色柜子找到了宜家颜色一致最相近的产品——Knislinge沙发是客厅的核心；台灯和落地灯外观相似，但找到相同配色的有点难；圆形圈状条纹的地毯有70%类似；还有背后墙上挂着的那幅画别忘了——都是帆船主题，还歪着的。
《老友记》里的客厅，沙发、茶几、电视柜的颜色都做到了颜色和款式类似，但在细节上，极简风的宜家产品里还挑不出特别欧式复古的。
至于《怪奇物语》，和原剧场景最还原的，应该就是墙壁上的彩灯和墙纸了，以及相似程度70%的条纹沙发。
根据创意团队Publicis/PublicisEmil/Wysiwyg/Nurun的CCO Eduardo Marques的说法，这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原，剧集既要热播，又要能代表一定的流行文化，成为一代人的共同回忆，还要有家庭场景——于是最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季的《老友记》和科幻恐怖主题的美剧《怪奇物语》。
有趣的是，如果你是《辛普森一家》的粉丝，大概不会忘了片中还有个彩蛋——位于Springfield Heights的家具店Shøp，外观看上去就像是宜家。
