编辑|宋子轩
当镜头穿过舞者和军乐队后，Queen Bee身着一袭亮片长袍、头戴象征女皇的桂冠亮相，不禁让人想起埃及女王纳芙蒂蒂——这一幕不但是2018 Coachella音乐节的高潮，还贡献了该音乐节历史上的最高收视率。
在这场盛世结束的近一年后，Beyoncé近日又凭借首次登陆Netflix的演唱会流媒体电影《Homecoming》再度名利双收，并重新燃起了人们对演唱会电影的观影热情。据尼尔森公布的数据显示，《Homecoming》首映当日（4月17日）吸引了110万的美国观众，在接下来的一周内平均每分钟的观看人数达到了82.8万人次。
值得一提的是，虽然不及Netflix近期推出的其他大型原创剧集，如首映分别收获350万观众的惊悚剧情片《Birdbox》和收获540万观众并拥有巨星威尔·史密斯助阵的影片《Bright》，但是《Homecoming》的首映成绩仍旧十分亮眼。实际上，尼尔森公布的110万人次首日观影数据并不完整，它仅仅覆盖了美国区域的有线电视用户，而忽略了该影片的最大受众——更倾向于使用移动设备和电脑端观影的年轻一代，因此实际首映观影人次远不止于此。
作为大力维护和推崇女性权益的女权主义领袖，Queen Bee对于女性群体的号召力依旧强劲。据尼尔森的统计数据显示，在首映后的7天里，《Homecoming》的女性观众占比达到了惊人的70%，超过近期Netflix旗下的大热剧作《女子监狱第6季》（66％）和《纸牌屋第6季》（54％）。同时，《Homecoming》超过半数的观众来自年轻群体，其中18-34岁的观众占比高达43%，2-17岁占比为12%，而35-49岁则占27%。
此外，这部电影因为记录了Beyoncé在2018年Coachella台前幕后的故事，其中穿插的许多镜头更是致敬了美国传统黑人大学（Historically black colleges and universities，简称HBCUs），吸引了大量黑人群体的关注。据尼尔森报道称，非裔美国人组成了首映日的最高观众群体，占总观影人数的63%左右；而这股强劲的观影势力在接下来的7天中并未减弱，并最终以55%的占比，使《Homecoming》成为尼尔森影视数据历史上，黑人群体观影人次占比最高的一部作品。
社交数据方面，《Homecoming》首周在Facebook、Instagram和Twitter上获得了75.7万次的话题互动，是Netflix去年底上映的Bruce Springsteen演唱会电影《Springsteen on Broadway》（22万5千）的三倍多。值得注意的是，在这些社交互动中，最受欢迎的一条内容来自米歇尔·奥巴马在Instagram上的一段视频，这位“真正”的黑人女性领袖在视频中赞扬了Beyoncé对于下一代黑人文化和黑人女性的激励意义。
现象级的《Homecoming》并不始于偶然，流媒体时代下全新模式的演唱会电影生意已经故土重来，各巨头早已在演唱会电影市场上发力。
据悉，Beyoncé去年与Netflix实际签订了价值6000万美元的三个项目合约，而《Homecoming》只是其中的第一部作品，由Beyoncé亲自担任执行制作人、导演和编剧，并获得2000万美元的报酬。此外，Netflix在去年底发行《Springsteen on Broadway》，并在新年推出Taylor Swift的《Reputation》后，又宣布正在制作摇滚巨星Bob Dylan《Rolling Thunder Revue》的巡演纪录片，并将于今年下半年上映。
除流媒体巨头外，传统院线对演唱会电影的兴趣也再次被激发。法国电影制片公司Studiocanal也于5月10日推出了Aretha Franklin的演唱会电影《Amazing Grace》。
这个“不吃力又讨好”的生意，实际上对制片方和音乐人本身都是双赢的买卖。
对流媒体服务商Netflix而言，演唱会电影的成本相对较为低廉。近期由HBO出品并备受瞩目的《权利的游戏》的最终季，平均每集都要耗费近1500万美元的费用，却换来最新一季口碑的一落千丈。相较之下，Netflix制作一部演唱会电影只需要一场成功举办的演唱会，并记录下那些激动人心的现场镜头和画面。不得不说，这对于制片方而言是一个更为保险的策略。
而对于音乐人，演唱会电影既能保障他们在巡演票房外获得一笔可观的收入，又可以帮助他们维护自己的声誉和形象。尤其在目前巡演生意不好做的情况下，特别对于中间艺人而言，他们的演出量被头部艺人和流媒体新星不断挤压。如果有制作方主动伸出橄榄枝，这种名利双收的生意自然是来者不拒。
对Beyoncé这样的头部巨星来说，演唱会电影可以更好地服务于他们期望打造的个人形象。《Homecoming》除收录了不为人知的演唱会幕后花絮外，更提及Beyoncé怀上双胞胎后如何平衡她对演艺工作的计划，展露了Beyoncé许多不为人知的一面。因此，这部Beyoncé自导自演的演唱会电影不但能拉近她与粉丝间的距离，还可以助力Queen Bee继续通过荧幕塑造其黑人女性精神领袖的形象。另一个利用演唱会电影打造个人形象的还有流行巨星Childish Gambino，他也通过今年Coachella音乐节的YouTube直播频道以及流媒体Amazon Prime，释出了一部实验性质的微电影《Guava Island》，传达他希望通过音乐改变世界的想法。
最后，点燃观众对于演唱会电影热情的一剂燃料，当属火遍全球的皇后乐队纪录片电影《波西米亚狂想曲》。截至目前，据美国在线电影票房数据统计网站Box Office Mojo统计，《波西米亚狂想曲》全球票房已突破9亿美元大关，在成为全球影迷和乐迷的一次集体狂欢的同时，也打响了演唱会登陆大荧屏成功的重要前奏。
无论是《波西米亚狂想曲》的全球大卖，还是《Homecoming》对于黑人与女性文化的里程碑式意义，无疑都预示着演唱会电影的故土重来。它们的成功不仅重塑着人们对于音乐电影的文化期待，更为音乐和影视产业的未来释放了更多的可能性。
